元气森林不再无糖,一场蓄谋已久的叛逃
一位慕尼黑大学流行病学硕士在知乎上质疑元气森林的乳茶产品,认为后者在宣传时避重就轻,称产品标签写着“0蔗糖·低脂肪”,宣传则是“奶茶控不怕胖”,但在产品背面的配料表显示,虽然乳茶并未添加蔗糖,但其实添加了结晶果糖。一家做无糖饮料出身的企业,对“糖”一定是敏感度最高的。要说元气森林事先没有意识到...
元气森林:向巨头交学费的一年
在阿成的店里,有5元1升的康师傅冰红茶、3块钱一瓶的可口可乐,还有国民度更高的东方树叶,元气森林的全线产品几乎都被碾压。一位石家庄县城的小商店老板告诉雪豹财经社,到了夏天,可口可乐一天就能卖一箱,而卖完一箱元气森林气泡水需要8~10天。事实上,在巨头的联合“围剿”下,元气森林近几年的生存压力与日俱增。
元气森林,加固护城河
除气泡水这一条产品线之外,元气森林还有奶茶、电解质水、无糖茶等多个品类。元气森林官网显示,目前,元气森林旗下有气泡水、乳茶、外星人电解质水、元气自在水、燃茶、纤茶、北海牧场、冰茶等品牌。值得关注的是,在现有的多元业务之外,元气森林选择继续拓宽品类,在功能饮料方面,元气森林也在进行探索创新。2023年12月...
元气森林失去元气
大量资金用于宣发,又井喷式的迅速开发出数十款产品,无论是昙花一现的“乳茶”还是对标冰红茶却积货的“冰茶”,亦或是多年媳妇熬成婆的“外星人”电解质水,均没有再复刻出当年气泡水的盛况,这也直接导致元气森林产研已优化超过50%的人员。酷暑已至,前瞻产业研究院发布的《2024年中国中式养生水行业发展趋势洞察...
元气森林,太急了
2019年气泡水的走红,让元气森林在一年内完成A、B两轮融资,估值来到40亿人民币。同年,公司连发胶原蛋白水、轻茶、乳茶三大新品。2020年,元气森林的战线进一步扩张到电解质水和微气泡果汁。如今打开元气森林官网,会看到七大主力品类,分别是气泡水、奶茶、电解质水、无糖茶、植物茶、冰红茶和酸奶。如按口味计算,其产...
上新3元电解质水,元气森林靠低价突围?
在饮料渠道商看来,他们很乐意看到元气森林推出定价更低的产品,这样销量会更好,但他们也会考虑,如果真的铺线下渠道,终端售价3块钱的产品,他们中间能赚多少(www.e993.com)2024年10月21日。上线不到一个月时间,外星人WAVE已经售罄下架。官方客服表示,还未收到补货通知。而Tech星球也向元气森林官方询问下架原因,截至发稿,尚未收到回复。外星...
独角兽光环黯淡,元气森林怎么了?
元气森林的产品一直主打无糖的概念,但2021年初旗下产品元气森林乳茶就陷入0蔗糖的风波。起因是网友质疑元气森林乳茶宣传“0蔗糖”,实际为“高糖高热量”,0蔗糖不等于0糖。事情发酵之后,元气森林官方做出回应元气森林在官方微博发布公告《一个迟来的升级》,公告称元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与...
唐彬森发内部信反思元气森林“飘了”
元气森林的乳茶和冰茶都是反复试错的产品。乳茶曾经作为元气森林气泡水后被给予厚望的明星单品。2021年,元气森林曾因乳茶“0蔗糖”概念引发争议,在市场监督管理局新政策的压力下,元气森林不得不致歉称在其乳茶产品的标识和宣传中未说明“0糖”和“0蔗糖”的区别。唐彬森此次透露称,乳茶销售一度萎靡不振,产品经理和...
元气森林2024年的内部信,透露的远不止三个相信
但在几经沉淀之后,元气森林在2023年还是找到了那个平衡点,也再次证实了元气森林方法论的可行性。因此在好产品这里,唐彬森没有浪费太多笔墨给2023年大卖的电解质水,反而给到了曾差点被放弃的乳茶产品。乳茶是元气森林早期的爆款产品之一,其当时主打“真茶、真奶、好茶、好奶”概念,其也代表着元气森林好产品开发的...
元气森林“爆款策略”失灵了
根据相关媒体报道,在2020年9月到2021年9月的一年时间内,元气森林就推出了大概30种新增饮料口味,包括乳茶、酸奶、无糖茶饮等。在2021年的访谈中,唐彬森曾提到当时元气森林尚有近百款产品在储备中。但在反攻过程中,曾以创新力吊打了众多传统快销品牌的元气森林,却屡次出师不利。