中国美妆能上演“安踏收购始祖鸟”吗?

一位业内人士向BeautyNEXT谈到:“国内企业收购外国品牌的逻辑其实非常简单,许多收购方会把这几个因素列为主要目标:首先是用高端品牌来填补国内集团高端化的短板;其次是借此引入国外品牌的先进技术;三是快速获得海外渠道资源;四是为了财务影响。”02是一场有价值的生意吗?“对于想要切入高端美妆市场的中国企业来说...

在敏感肌赛道做一个清醒的品牌,谁能劝动男人护肤?

来几个颠覆认知的数据,全球最值钱的50个品牌里面,男性作为消费主力的品牌占到了32个,比女性品牌多80%。中国男性平均线上的消费已经超越女性,突破了每年万元,而且在消费金额过千的用户里,也是男性占比57%。如今,越来越多的销售男士产品的品牌将B站作为重点营销场。一家平均客单价800元以上的国际品牌,仅一款...

面对拥有“六边形需求”的消费者,美妆零售商可以怎么做?

为了能够使关注不同美妆领域的消费者都能够获得完美的派对体验,丝芙兰组建了“丝家明星品牌堂”,精选来自全球,涵盖护肤、彩妆、香水、美发四大品类的50个顶流品牌,带来了超过200款美妆“宝藏单品”。“丝家明星品牌堂”来自不同领域的美妆专家和小红书美妆达人们则用精心准备的21堂乐屋大师班,与消费者们展开了...

“文化重塑”如何重塑美妆?

诞生于1968年,倩碧是世界上首个由皮肤科医生创立的美妆品牌,也是世界上第一个经过过敏测试、100%无香精香料的品牌——毫无疑问,倩碧是一个基因纯正的皮肤科医生品牌。但是在随后的数十年发展中,倩碧并没有完全将这一点放大,以至于在当下中国美妆市场激烈的功效竞争中,倩碧未能取得和其历史地位相匹配的声量。因此...

双十一美妆预售揭幕:热门大单品撑起品牌单月GMV,上游原料厂、接班...

面对电商大促的号召力,线下渠道没有束手就擒。包括美妆品牌线下专柜、丝芙兰等美妆集合店早在8月、9月便通过品牌会员月、近效期清仓等让利抢跑双十一。例如,雅诗兰黛在前述线上超头直播间中,排除红包、优惠券等不确定因素,眼霜机制为515元/瓶,买15毫升送4个5毫升小样。沁水粉底液机制是550元/瓶,买30毫升送...

跑了快一年的赛道,分享3个自己的起号心得~

大家的兴趣都是趋同的,10个女生里面5个想做美妆,5个想做穿搭,10个男生里面5个想做数码,5个想做游戏(www.e993.com)2024年11月6日。这些赛道真的卷破头,就以穿搭为例子,过去24小时,发穿搭的笔记的人数为3w人,过去一周,发笔记为45w人。穿搭美妆如果你2024年还想去一股脑跟别人卷同类赛道,一定要找到里面增长稀缺的小细分...

美妆创始人的“品牌梦”碎了

做了近二十年化妆品代理的张同认为,今年,美妆市场基本算得上全面溃败。“韩系品牌几无动静,日系溃败已经一年多;欧美品牌中,欧莱雅靠着精细化运营、强营销以及不停涨价,业绩稍微好一点;其它几家从频繁的人事变动就能看出来业绩压力很大;国货品牌中,珀莱雅(95.270,-3.73,-3.77%)、韩束虽然势头很猛,但不代表全部。”...

毛利率超过LV,国货美妆崛起了?

花在销售环节的钱,基本都可以算是销售费用,美妆品类的销售费用率这个环节花费高,并不稀奇,这也是京东发力美妆的原因。关键是,国货美妆品牌的销售费用率现在已经高得过分了。二、销售用力过猛,溢价能力赶超大牌以韩束的母公司上美股份为例,今年上半年,销售费用从8.5亿涨到了21亿,增加了1.4倍,其中增加最多...

连降4个月,美妆行业紧急叫停“价格战”

今日(10月18日),国家统计局发布最新化妆品零售额数据,前9月化妆品行业总计零售3069亿元,同比下滑了1%,自6月以来已经连续下滑4个月。在存量竞争的背景下,美妆零售市场更显“魔幻”,当美妆日均低至5折以下,当消费者既要又要还要,美妆品牌在价格与价值、营销与促销、质量与增量中极限拉扯。

国货美妆年营收20亿梯队又迎一员?

3.敷尔佳2024年前9个月研发费用为3135万元,增涨100.8%。巨头互攻,医美面膜鼻祖增收不增利作为国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品,敷尔佳凭借先发优势,开拓出“医美面膜”这一新赛道,并占据领先的市场地位。-增收不增利,敷尔佳械字、妆字两手抓...