“文化重塑”如何重塑美妆?

但是近年来,有大量美妆品牌投身其中,通过梳理品牌历史,强化与品牌起源地、创始人的联系,在历史与现实情境的交融中一步一步明晰品牌的文化内核。例如倩碧。诞生于1968年,倩碧是世界上首个由皮肤科医生创立的美妆品牌,也是世界上第一个经过过敏测试、100%无香精香料的品牌——毫无疑问,倩碧是一个基因纯正的皮肤科医...

双十一美妆预售揭幕:热门大单品撑起品牌单月GMV,上游原料厂、接班...

同时,主要面膜品的到手单价,至少有3个国货品牌单片在3.5元以下,7个品牌集中在5.5-6.5元左右。相比精华、眼霜等自带“高档”认知的品类,面膜由于单片售卖机制的存在,甚至比洁面乳的定位还要低。研发实力成破局关键,人物IP可为品牌拉好感度不过,作为动销放量最突出的品类之一,面膜新品依然在源源不断上市。例如,...

美妆创始人的“品牌梦”碎了

“韩系品牌几无动静,日系溃败已经一年多;欧美品牌中,欧莱雅靠着精细化运营、强营销以及不停涨价,业绩稍微好一点;其它几家从频繁的人事变动就能看出来业绩压力很大;国货品牌中,珀莱雅(95.270,-3.73,-3.77%)、韩束虽然势头很猛,但不代表全部。”张同最近接到了一个做进口日化品牌代理商的朋友的电话,说他代理的品牌...

四年从0到10亿,什么样的品牌能够从寒气弥漫的美妆行业中破局

2023年2月，美妆品牌VC在抖音平台横空出世，凭借一款爆品素颜霜迅速走红，在抖音平台上用内容+付费投流模式，以高付费投流、24小时不间断的重复性直播吸引消费者，根据飞瓜数据，VC曾在30天内销售额突破1亿元。还有娇润泉、温博士、DCEXPORT（迪仕艾普）等普遍被认为的美妆“白牌”，在今年上半年多次霸占抖音平...

专访前天猫总裁奥文:不去大厂去创业,做消费品比以前容易

奥文:以口服美容这个保健品的细分赛道切入,我认为有机会做出一个新的快消品牌公司,比如宝洁。接下来我们还会做美妆,也会考虑出海东南亚,因为这里是中国美妆品牌最佳的出海地区。电商的价格战是品牌的粉碎机36氪:大家都很关心,天猫前总裁出来做消费品究竟会怎么做。能不能先谈谈你们在几个电商平台上分配的精力。

东北汉子做美妆,卖出3000万瓶“油”,拿下品类第一

12年过去,林清轩卖了3000万瓶山茶花精华油(www.e993.com)2024年11月6日。孙来春表示,在“以油养肤”这个赛道,林清轩是开创者,同时已经建立了“品牌即品类”的关联。“以油养肤”是近年来热门的护肤趋势,强调油脂成分对皮肤的滋润和修护作用,据凯度×TMIC×天猫美妆联合发布《以油养肤趋势白皮书》,2023年市场规模突破40亿元。如今,精华油类产品...

现在开一家美妆店能赚钱吗?一年能赚多少钱?

●现在开一家美妆店一年能赚多少钱呢?美妆店的年营收金额受到很多因素的影响,包括店铺规模、品牌选择、营销策略、地理位置等等。一般小型美妆店的年营收可能在10W左右,大型、消费者喜爱的美妆店年营收则可能达到50W甚至更高。当然,这只是个大致估算,具体收益还是要根据实际经营情况来定的。

品牌花在短剧营销上的钱究竟值不值?一组数据帮你快速理清思路

以排名第三的百雀羚为例，作为老牌国货美妆品牌，百雀羚目前总共推出了三部抖音短剧，分别是《重启我的人生》（2024.2.28开播）、《翻山越岭来爱你》（2024.3.23开播）和《三个总裁团宠千金》（2024.4.7开播）。这些抖音短剧都是8集左右的体量，属于比较成熟的短剧作品，剧中多次出现百雀羚产品植入，并且播放了...

当美妆巨头们开始重塑洗护

Patricks是一个澳大利亚品牌,聚焦高端男士美妆市场,以洗发产品闻名,品牌的防脱发洗发水售价达136英镑(约合人民币1260元)。该品牌最初是一家专注于高质量服务的悉尼理发店,随着知名度的扩大,开始入局美妆市场。目前,除了洗护产品,品牌还拓展了男士护肤、理容等产品线,通过Harrods、Selfridges、Nordstrom、Bloomingdale等高端...

当“限定感”消失,美妆品牌需要怎样的“表达”?

国际品牌是每年新年营销当中最为活跃的,通过节日拉近与中国消费者的距离,对品牌在中国市场的形象建设和销售是至关重要的。“从大多数国际品牌的表现来看,‘新年营销’似乎成了每年必须完成的‘任务’。美妆行业SKU众多,且营销繁杂紧密,在经济下行期,品牌如若受经费限制、促销压力等影响,也会让新年营销开始显得呆板与...