“国内洗衣液一哥”光环不再,蓝月亮半年销售开支用掉七成营收
蓝月亮集团,“国内洗衣液一哥”的光环正在消退。8月22日晚间,蓝月亮集团发布2024年中期业绩公告,收益同比增长40.87%至31.31亿元,净利润同比大幅下滑296.36%至-6.64亿元,创集团自2020年上市以来中期净利润最大下滑幅度,也是年度净利润最大下滑幅度。图/新京报贝壳财经记者王真真制图凭借洗衣液、洗手液十余年...
蓝月亮,亏损加剧换价值?
2010年,高瓴以4500万美元独家投资蓝月亮的A轮融资,并于2011年追加103万美元,是蓝月亮最大的外部投资人,也是第二大股东。进入一个全新的领域,蓝月亮从一个盈利的公司,变成了一个亏损的企业。这一战略性的转变,最终成就了蓝月亮中国洗衣液老大的市场地位。2019年-2021年,公司曾连续3年,归母净利润超过10亿港元。
蓝月亮的增长谜题:15年洗衣液销冠,净利润为何创新低?
根据蓝月亮2023年报,按产品划分,洗衣液在内的衣物清洁护理产品营收65亿港元,占比高达88.8%,个人清洁护理产品和家居清洁护理产品营收占比分别为6.1%和5.1%。从业绩数据上看,蓝月亮虽然是洗衣液销冠,但后劲不足。2020-2023年,蓝月亮分别录得营收69.96亿港元、75.97亿港元、79.47亿港元、73.24亿港元,同期...
“洗衣液一哥”蓝月亮集团交出上市后最差成绩单,销售费用拖累利润...
以洗衣液为代表的衣物清洁护理产品是蓝月亮集团的绝对主力,但2023年主业却陷入了增长乏力的困境。衣物清洁护理产品实现销售额65.01亿港元,占总收入的88.8%,较2022年下滑了4.7%。此外,个人清洁护理产品实现收入4.47亿港元,收入占比6.1%,同比下滑27.79%;家居清洁护理产品实现收入3.76亿港元,收入占比5.1%,同比下滑25.77%...
为何说卖到爆的蓝月亮至尊不仅是一款洗衣液,而是一个新时代?
在体验方面,至尊洗衣液也将细节感和情绪价值拉满。在洗衣场景中,消费者通常难以估量究竟需要使用多少洗衣液,加上“浓缩+”洗衣液去污力更强,如何能够精准控制用量同时,又不会增加使用门槛?为了解决这个问题,蓝月亮调查了约一万户中国家庭,发现一个三口之家每日洗衣件数相当于8件成年男士短袖衬衫,大约8克至尊洗衣液...
蓝月亮亏钱也要直播带货,潘东夫妇财富3年缩水550亿
据「界面新闻·创业最前线」不完全统计,2021年-2023年,除继续加码洗衣液新品之外,蓝月亮推出一款免洗抑菌洗手液、洗衣机清洁剂及多用途除菌液、一款净享泡沫沐浴露(www.e993.com)2024年10月22日。从数据来看,蓝月亮至今"困守"在洗衣液中。财报显示,于2023年时,蓝月亮来自衣物清洁护理产品的收入达到65.01亿港元,占比总收益的88.8%。
三年丢掉上千亿,中国最会洗衣的男人,跌惨了
靠着郭晶晶的知名度和彪悍的地推团队,签约不到3个月,蓝月亮的市场份额就达到了32.7%,成为全国销量第一的洗衣液品牌。此后,蓝月亮洗衣液持续稳居市场占有率第一之位,成为名副其实的“洗衣液一哥”。至2013年,蓝月亮年营收达43亿元,较2007年翻了10倍多,年复合增长率接近50%。2014年,蓝月亮洗衣液在中国市场的销售...
直播“赔钱赚吆喝”,蓝月亮亏掉6.65亿港元
而且在消费降级趋势下,老国货们凭借“真香”的价格和过硬的产品质量留住了消费者。相比于品类均价,活力28的平均价格低了大约40%,其热销产品2kg的活力28洗衣液售价仅9.9元。在2024年上半年,活力28实现了至少3亿元的销售额。有意思的是,在营销上疯狂烧钱的蓝月亮,反而在产品创新上乏善可陈。如多彩浓缩至尊洗衣液、除...
狂砸4000万买流量,蓝月亮为啥要“烧钱”做直播?
达人带货为蓝月亮带来的销量提升十分显著:618期间,蓝月亮位列抖音商城618好物节衣物清洁榜行业累计销售额榜单TOP1;在抖音商城618超级品牌日活动中,品牌销售额超2.7亿元,其中主推品至尊洗衣液创下过亿GMV。不过,在达人带货上的“用力过猛”也为蓝月亮带来了争议。母亲节营销翻车的影响还未消散,合作广东夫妇的电梯海...
火到脱销!蓝月亮至尊引领洗衣新潮流
官方数据显示,抖音商城618超级品牌日活动中蓝月亮销售额超2.7亿,其中蓝月亮至尊套组总GMV超2亿。超越一众品牌在抖音618好物节衣物清洁榜-行业累计销售额榜单中位列第一。实际上,在上个月的一场蓝月亮抖音专场直播中,蓝月亮浓缩洗衣液的明星产品——至尊爆款组合在直播间首发便销售火爆,甚至卖到脱销,库存不足。最...