泸州老窖等企业2024上半年广告费花了多少钱?谁的广告花费更多?

例如,五粮液在财报中详细披露了各个细分广告费用:本报告期,公司广告方式主要包括电视、广播、网络、户外广告、展会等,其中线上广告1.28亿元、线下广告5.48亿元、电视广告2.56亿元。再如古井贡酒,电视广告、线下广告分别为3.27亿元、2.47亿元,线上广告费仅为1.14亿元。这种情况也在情理之中。众所周知,互联网广告更加注...

白酒上市公司花了多少钱打广告?告诉你!

从这一列表来看,去年十九家企业中广告宣传及促销费用前六位分别为五粮液、贵州茅台、洋河股份、古井贡酒、泸州老窖、山西汾酒。但是,有些酒企虽没有这么高的广告促销费用,然而也同样取得了不错的业绩。比如同处四川的两家上市公司——水井坊和舍得酒业,2023年营收规模分别为49.53亿元、70.81亿元,而水井坊的广告促销费...

五粮液发起的公关战,却变成拼多多“广告”?

大叔在拼多多搜“五粮液”,找到一家“已拼2.1万瓶”的商品(普五),目前售价比上面的1750又便宜了8块……这家店铺名叫“金陵酒肆酒类专营店”,大叔问了在线客服几个问题。对方表示:有五粮液的授权,支持官方鉴定,但拒绝了我希望查看“授权证明”的要求,称“目前授权暂不支持提供给个人。”对于线下门店卖多少钱,...

2024龙年春晚究竟多少广告?为什么还要投放春晚广告?谁最成功?

当然在白酒品牌中,五粮液自然不会缺席,此次五粮液成为2024春节联欢晚会和美好礼独家互动合作伙伴,通过央视APP合作推出的和美好礼,据悉有10万份,总价值上亿的珍藏礼盒。除此之外京东、百度、小红书、移动等品牌也纷纷“征战”春晚,例如春晚官方账号于1月19日入驻小红书,小红书也成为2024总台春节联欢晚会笔记与直播分享平台。

茅台干翻五粮液,只不过是拼命营销出来的运气

1980年代，白酒是汾老大的天下，直到1989年，茅台的产能还不到汾酒的十分之一，并曾一度没钱发工资；1990年代，五粮液是名副其实的“中国酒王”，无论销售额、利润都远超贵州茅台，此时的五粮液，不仅连续得到国家领导人的视察，还在1999年成为建国50周年国宴用酒，普五的零售价虽然超过飞天茅台仍然供不应求……当...

五粮液之春:破圈营销助力龙年动销“开门红”

这只名为“醉贵”的熊猫，动用了4500瓶100毫升第八代五粮液酒瓶，手中还握着一只一人高的第八代五粮液，春节前刚一亮相就冲上了热搜(www.e993.com)2024年12月19日。和“醉贵”熊猫合影，再到五粮液文化体验馆领略白酒文化，成为最近到宽窄巷子的必玩项目。今年“元春”期间，头部白酒企业比往年更加积极地拼抢市场，广告营销、红包扫码、宴席买赠...

白酒恋战春晚:央视春晚出现五粮液、古井贡酒、红花郎、洋河身影...

贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、古井贡酒等头部企业因为自身营收、品牌实力的加持，销售费用率虽然远低于酒鬼酒、老白干酒等中小酒企，但销售费用支出并不低，2023年前三季度，上述头部酒企销售费用分别为30.63亿元、62.27亿元、35.62亿元、25.29亿元、24.06亿元、43.63亿元，销售费用率分别为2....

小杨哥直播间蹭“五粮液”?有区域总代理称五粮液知情但“睁一只眼...

事实上,类似情况并不少见,百度推流广告直播间,小杨哥团队带货主播介绍,另一款“五粮液总厂的龙年生肖纪念酒”,宜宾市闽(字幕错别字,应为“岷”)江西路150号,总厂的52度、浓香型、纯粮酒(小麦、大米、糯米、玉米、高粱、竹荪、绿豆、葛根)八种原料混合酿造。某电商平台卖1299元,直播间两瓶(500ml/瓶)加赠一套八...

搭档央视,五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP抢跑元春营销

糖酒快讯了解到,五粮液浓香酒公司在线上将联合央视新闻、央视财经及央视文艺等官方抖音、公众号等新媒体账号发声造势,并在微博、微信等社交媒体上同步露出;另外借助抖音、快手、爱奇艺等长短视频媒体的高频曝光,精准覆盖朋友圈。而在线下,则依托电梯广告融入生活场景,让“年味浓起来”IP成为大众春节氛围的一部分,进而...

这三年,中国白酒是如何花钱做市场的?

但与五粮液不同的是,茅台除了市场拓展费用较高之外,花在广告宣传上的费用占比更高,财报显示2023年茅台支付的广告宣传费为17.48亿元,占比达到了48.01%。从2023年舆情的反馈来看,茅台在广告宣传上的投入有利于品牌价值提升(《品牌金融》品牌价值榜:501亿美元),也拉近了与年轻人的距离。