东鹏特饮:质价比之选,展现国民能量补给品牌魅力

其成功背后,是东鹏特饮对市场需求的精准洞察、差异化策略的实施、质价比的极致追求以及品牌营销的情感共鸣等多重因素的共同作用。在消费降级的大环境下,消费者对高品质、高性价比产品的需求上升,面对市场上琳琅满目的功能饮料品牌,东鹏特饮采取了差异化的竞争策略,同时追求产品质价比。为实现市场占位,东鹏特饮巧妙...

一天一瓶就超标,东鹏特饮还能喝吗?

确实！比起一瓶250ml就要6块钱的红牛，同量的东鹏特饮却只要2-4块钱；而且相比市面上大部分的提神产品来说，便宜、量大的东鹏特饮在性价比这块就赢得打工人的青睐；再和9.9一杯的瑞幸和库蒂比，那就显得更便宜了。不过，虽然走的是低价路线，人家赚得可一点不少。今年上半年，东鹏饮料营收78亿，同比增长44...

手机小米、功能饮料东鹏特饮,以质价比取胜的民族标杆企业

据东鹏饮料发布的2024年上半年业绩预告显示,预计其将实现净利润16亿元至17.3亿元,同比增长44.39%至56.12%,营业收入预计为78.6亿元至80.8亿元,同比增长43.95%至47.98%。这样的业绩表现,不禁让人联想到另一个备受瞩目的民族品牌——小米。这两家公司在市场策略和发展模式上有着许多相似之处。凭借出色的产品力和市场策...

东鹏特饮:打造极致质价比,是新时代消费的核心驱动力

东鹏饮料的整个产品线,尤其是“东鹏特饮”,是这一理念的成功实践。通过优化供应链和提高生产效率,东鹏饮料确保产品在保持高质量的同时,价格具有竞争力。这不仅提升了产品的市场占有率,也增强了消费者的忠诚度。在消费者对健康饮品的需求日渐高涨的时代,东鹏饮料适时推出了多元产品,如“东鹏补水啦”电解质水和“鹏...

喝一瓶就超标?汕尾首富的东鹏特饮,麻烦了

以此计算,500mL东鹏特饮,出厂价约为2.14元,成本1.12元。1.12元的成本,卖给经销商2.14元,卖消费者5元…饮料生意,是这样子~和大部分饮料企业一样,东鹏饮料也是广告爱好者,最开始打响知名度,就是那句“累了困了,喝东鹏特饮”。上半年,东鹏饮料销售费用就花了12.25亿,当中有5.73亿是宣传推广费。

你所不知道的东鹏特饮强劲增长背后:抄作业的得与失!

当然同时配合它极具杀伤力的价格策略,500毫升的东鹏特饮料比250毫升的红牛饮料还要便宜一两块钱,但成分差不多(www.e993.com)2024年11月20日。也就是说在东鹏特饮这个产品层面上,他们在研究消费者以及发现消费者值价比方面确实是有下了一些功夫。02品牌力:神助攻的红牛广告语成了东鹏特饮的标签...

东鹏特饮营收破百亿,破解一个“山寨”品牌的进阶之道

从体量来说,红牛依然是功能饮料销售额最高的品牌,但以东鹏、乐虎、宝矿力水特为主的品牌正在迎头赶上,市场竞争或进一步加剧。以价换量东鹏饮料发布的财报显示,2023年实现营收112.63亿元,同比增长32.42%;净利润20.40亿元,同比增长41.60%。其中,大单品东鹏特饮依然强势,收入占比为91.87%;其他饮料收入占比由上年...

东鹏特饮营收破百亿 红牛坐不住了

北京商报记者注意到,从去年开始,东鹏特饮开始在线上线下(300959)多个渠道促销,推出“一元乐享”等营销活动。不过在第三方投诉平台上,有消费者表示“一元乐享”活动虚假宣传,中奖后没有商家愿意兑现奖品。去年,东鹏饮料的销售费用创历史同期新高,达到19.56亿元,同比增长34.94%,管理费用为3.69亿元,同比增长44.25%。对销...

东鹏的喜与忧:猛涨的东鹏特饮和第二增长曲线的不足?

很明显,从股东关系来看,此次减持最多的鲲鹏投资背后主要是林家,减持第二多的东鹏远道的背后是陈家,基本也可以看作是东鹏特饮创始人林木勤家族,陈林两家此次合计拟减持6.642%,按当天收盘价算,创始人林木勤家族套现金额约为44.45亿,为此次减持的主要对象。

东鹏特饮,“累了困了”

在价格上,东鹏特饮主打性价比路线,同样规格产品下,价格几乎只要红牛的一半。以天猫超市价格为例,同样是250毫升/瓶装的产品,红牛在活动后价格约为4.5元/瓶,而东鹏特饮活动后价格约为2.1元。在营销方面,2013年东鹏特饮签约谢霆锋作为品牌代言人,并在央视新闻联播后的黄金时间段投放广告。