农夫山泉12L“扫码赢再来1桶”扫码策略拆解

据悉本次活动参与产品共1200000桶,综合中奖率达15%。扫码抽奖活动与“农夫山泉送水到府官方旗舰店“微信小程序配合使用,抽中兑换券的消费者需要在7天内在小程序中使用该兑换券,下单后由专员免费配送到家。整理下整个交易路径:消费者在线下门店或者线上小程序购买产品后,收到货开盖扫码进行抽奖,抽奖后在线上小程序...

“现在卖农夫山泉的怎么成了罪人一样?”,经销商感叹自己无辜

农夫山泉的营收为296.96亿元,排在第412位。而在2023中国民营企业500强榜单,2022年娃哈哈集团营收为512.02亿元,排名降至第227位,而农夫山泉营收为332.39亿元,排名上升至第374位。并且在矿泉水市场,农夫山泉已经有领先之势。在AC尼尔森、东方证券研究所2019年发布的《瓶装水行业深度报告》报告里,2018年瓶装水生产商市占...

先进的创作者已经在用飞书AI写小红书笔记了!

[理性信息传达]:农夫山泉12L大桶矿泉水,不仅容量大,满足家庭或办公室的长时间需求,而且源自天然山泉,弱碱性水质有助于维持体内酸碱平衡,富含的矿物质能够补充日常所需。[感性情绪推动]:正面情绪包括安心、满足和自豪。文案将强调选择农夫山泉是对家人健康的负责,也是对自己生活品质的肯定。同时,买三赠一的优惠活动将...

农夫山泉:公司很赚钱,投资者却赚不到钱

按一瓶550ml计算,农夫山泉卖给下游经销商的出厂价约为0.5896元/瓶。按60.2%的毛利率,那么每瓶水的生产成本为0.23466元。拆解这个成本,主要包括原材料成本、包装材料成本、制造费用、人工薪酬、取水及处理成本等。财报中原材料里计算了饮料的部分,包括PET、糖、果汁等的成本,水基本就不用钱。按2019年的数据计算,...

农夫山泉官宣桶装水涨价!中大规格产品或成未来水生意的竞争重点

其中农夫山泉19L的桶装水售价为25元,娃哈哈19L的纯净水为20元一桶,矿物质水为22元,当地品牌白云源的价格是25元;17L的恒大桶装水的价格为22元,千岛湖一号泉和虎跑清石泉同规格的则为17元;而农夫山泉12L的水价格也达到了25元。而在娃哈哈到家订水小程序的价格可能会更低廉,19L规格的桶装水原价为28元,但在目前...

试探市场反应?农夫山泉杭州地区19升桶装水涨2元:成本上涨

近日，农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》在网络上流传(www.e993.com)2024年11月10日。2月2日，农夫山泉客服向澎湃新闻记者证实了涨价的情况。该客服表示，杭州地区从2月1日起已对19升水进行调整，目前是22元/桶。据了解，杭州地区农夫山泉19升桶装水此前的售价为20元/桶。网络流传的农夫山泉涨价文件谈及涨价原因，前述客服表示，主要是受...

农夫山泉,为何桶装水要涨2元?

近日,一张关于农夫山泉(09633.HK)《杭州区域19升水调价通知》的图片在网络上流传。该通知显示,农夫山泉计划提高杭州市19L规格桶装水的售价,由此前的20元/桶提高至22元/桶,涨幅为10%。随后农夫山泉客服也向媒体证实了上述通知内容。红星资本局注意到,此次涨价目前除杭州区域外,农夫山泉并没有在其他地区调整价格...

农夫山泉研究报告:卡位精准,产品创新驱动品牌长青

在包装水行业从1元到2元的升级过程中，农夫山泉天然水颠覆行业格局，超过怡宝成为包装水行业第一，而康师傅、娃哈哈则退出前三。公司小规格包装水渠道下沉，中大规格包装水品牌优势突出。作为公司的基本盘，公司深耕包装饮用水业务，小规格包装水将继续三四线城市渠道下沉。中大规格包装水方面，我们认为公司竞争优势...

农夫山泉,稳稳赚钱

目前主流的2元价格带中,农夫山泉和怡宝占据绝对优势,保持稳健增长。此外,农夫山泉大包装水增速快,从2017年至2019年,公司大规格包装水(1.5L-9L)销售额复合增长率达33%。大包装水拓展了家庭用水消费场景,农夫山泉也在不断拓展不同规格的SKU,目前农夫山泉中大包装规格包括1.5L、2L、4L、5L、12L等。

知料丨不止搬运水,农夫山泉还有一个「饮料王国」

同时深挖饮用水市场,在2015年推出包括玻璃瓶、运动盖、婴儿水等三款天然矿泉水产品,以及通过收购新西兰高端瓶装水工厂Otakiri,进军高端饮用水和海外市场,同年还推出12L一次性桶装水。农夫山泉多产品体系有意思的是,在新品类的市场开拓上,农夫山泉均是以小众市场作为切入点。比如炭仌主打无糖黑咖、无蔗糖拿铁、低糖...