喝不起奶茶的打工人,猛炫3元一杯的香飘飘

小时候在大家心里,香飘飘的存在无异于琼浆玉露。“小时候没什么零花钱,消费不起奶茶店时,它是你和好朋友聚会时,最能拿得出手的饮料。学生时代,它是同学之间的硬通货,可以用来交换各种零食。当时大家流行喝的香飘飘,不是杯装而是袋装的奶茶粉。大家兜里富裕时,便会一次买一长溜的连包,像机枪子弹一样挂在身上,...

香飘飘2023年年度董事会经营评述

冲泡产品板块,主要包含“香飘飘”经典系列、好料系列,“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等;即饮业务板块,主要包括“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品。公司四大生产基地分别位于浙江省湖州市(冲泡+即饮)、四川省成都市(冲泡+即饮)、天津市(冲泡+即饮)以及广东省江门市(即...

吃货“有钱”VS“没钱”,泡面只敢买袋装,香飘飘也有一番风味

但是泡面也有“贵贱”之分,最常规的感受就是盒装和袋装,顾名思义盒装的泡面分量足,包装好,价格自然要贵一些,当然在吃货眼中,平时这些细节也许没必要纠结,但是真要到了没钱的时候,该认怂还得认怂,袋装的泡面吃着不也挺香。

中期亏损过亿,布局瓶装饮料赛道前景难料 押宝气泡水 香飘飘还“飘...

不过,不管是优乐美还是经典款袋装香飘飘奶茶,售价均为1元,近十年来未涨价。然而,相比日益崛起的新茶饮品牌,香飘飘逐渐淡出主力消费军视野已成不争的事实。布局低线城市能否让香飘飘冲泡产品长存,还有待时间验证。入局瓶装水赛道近年来,香飘飘虽一直研发新品,但始终走的是杯装路线。从2017年开始,公司开始涉足即...

香飘飘、杨冬云能不负最佳“窗口期”?

香飘飘也不甘示弱,消费者对“奶茶就要香飘飘”、“杯子连起来可绕地球一圈”等广告语可谓耳熟能详,这一战二者不分伯仲。此后优乐美采取价格战,不断降价扩张市场,甚至推出几毛钱的袋装冲泡奶茶,结果导致品牌定位模糊、市场份额下滑。2014年-2016年,香飘飘市占率超63%,稳坐冲泡奶茶老大地位。

首次亏损过亿,“乐观”的香飘飘追风气泡水,想要出彩不容易

来自西北某县城的潇潇告诉记者,目前她们县城里的小卖部还能看到经典款袋装香飘飘的踪迹,但是在稍大一点的超市就看不到了(www.e993.com)2024年11月16日。一般而言,优乐美和香飘飘很少出现在同一家超市,想找香飘飘经典款袋装奶茶,还得多去几家小卖铺。不过,不管是优乐美还是经典款袋装香飘飘奶茶,售价均为1元,近十年来未涨价。

亏不起的香飘飘,涨价之后让谁更香了?

仅2021年上半年，香飘飘就净亏损6225.64万元，新茶饮市场的热闹与高光，似乎都与香飘飘无关。因此，做出涨价这一无奈之举的香飘飘也提前悲观地表示：“本次部分产品调价可能会对公司产品市场占有率产生一定影响，本次调价不一定使公司利润实现增长。”迈入第17个发展年头之后，香飘飘似乎正面临着前所未有的危机。这场...

投入“喜茶”们怀抱的消费者,谁还记得香飘飘?

“十几年前还在上初高中时候,最爱买这类冲泡奶茶,那时候最常买的还是最便宜的袋装奶茶粉末,热水一冲就是一杯饮料了,好喝还不贵。”“和我差不多岁数的人,没听过优乐美代言人周杰伦那句‘你是我的优乐美’,应该也听过香飘飘‘一年卖出X亿多杯,杯子连起来可绕地球X圈’的广告语吧。”冯恬笑着说,虽然也就...

时代抛弃香飘飘

在51便利店最里层货架的右上角，也有一些杯装奶茶正在销售中，但只有香飘飘一种品牌，生产日期大都是今年3月份。营业员告诉驼鹿新消费：“这些都是之前进的货，现在由于天气热，这种热水冲泡的饮料卖得慢，冬天卖得还多些。”而在旁边的京东便利店里，整个门店都没有发现杯装奶茶，只有一些袋装的优乐美还挂在货架...

香飘飘没落与喜茶崛起背后,是奶茶的产业变迁

随着新品牌推出,一贯以营销见长的香飘飘,再度挥起了“营销换增长”的大旗,斥巨资邀请钟汉良、陈伟霆、王俊凯等明星代言,希望重新夺回年轻人的注意力。2014-2017年,香飘飘销售费用保持在5.2亿-6.76亿元;2018年即已超过8亿元,2019年销售费用达9.67亿元,但这笔钱并没办法拉回用户的注意力,还让香飘飘的数据持续恶化。