瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始
8月27日,农夫山泉2024年中期业绩出炉,上半年整体营收221.73亿元,同比增长8.4%,归母净利润62.4亿元,同比增长8.04%。而在一年前,营收和利润的增速还高达百分之二十多。增速放缓的原因不难理解。仔细看财报,能让农夫山泉继续维持增长,功劳要归于茶饮料产品,而包装饮用水产品的营收较去年同期下降了18.3%,...
农夫山泉“食言”推出纯净水,压力给到了华润怡宝
通过农夫山泉官网以及多个电商平台的价格对比,不难发现,农夫山泉按箱包装的550毫升饮用水,平均每瓶仅为0.83元,而怡宝24瓶360毫升以及555毫升两种规格的纯净水,均价也仅为1.02元与1.08元。而参与拼多多百亿补贴的康师傅,12瓶380毫升一瓶的纯净水,每瓶平均价格0.91元,同样不到1元。值得注意的是,有媒体报道称,在下...
农夫山泉,可能正在打一场“不对称战争”
你看,一瓶2元的矿泉水。接近3/4的价格,要花在渠道上。真正“水”的价格,只有1.5%。瓶装水行业还有一个“500公里定律”。什么意思?就是说从工厂到售卖终端,距离不能超过500公里。否则巨大的运输成本,将会吃掉瓶装水的所有利润。超过这个距离,品牌就是在帮中石化和高速收费站打工。没错,瓶装水,本质就是一...
农夫山泉紧张了!胖东来自营矿泉水品牌上市,消费者协会再发声
不过农夫山泉的反应也是出奇的快。很快,他们就推出了一种绿色瓶装水,价格只有7毛,比娃哈哈和怡宝等市场上1.5元到2元的同类产品要低得多。很显然,农夫山泉想通过价格战保住市场占有率。7月15日,香港消协公布了30种饮用水的抽检结果,这似乎是一场价格战。结果显示,农夫山泉与白寿山分别被检出3微克溴酸盐,...
陷检测乌龙,农夫山泉不是矿泉水?
红盖农夫山泉瓶身标注为“饮用天然水”,参照国标,这是五花八门瓶装水中的一类,但不是“天然矿泉水”。农夫山泉旗下的“长白雪”系列属于天然矿泉水。假设饮用水中每升含10微克溴酸盐,一个体重60公斤的人需要短时间内喝大约100万升水才可能引起恶心、腹痛、呕吐等毒副反应,相当于一次性喝掉半个标准游泳池的水。
农夫山泉“硬刚”香港消委会 3微克/升溴酸盐是否合格?
7月15日,农夫山泉股价低开低走,收盘跌4.56%,截至7月16日发稿下跌2.84%,总市值已缩水约286亿港元(约人民币266亿元)(www.e993.com)2024年9月20日。值得一提的是,农夫山泉目前的股价在32.60港元/股左右,回落至2020年9月的水平,与巅峰时期的股价高点66.43港元/股有较大的差距从竞争格局来看,目前,国内包装饮用水市场可谓激战正酣。
香港消委会就农夫山泉事件致歉 产品分类由“天然矿泉水”调整为...
此前的7月15日,消委会发布了对市面上30款瓶装水的测评。在“消毒剂残余及副产品”项目检测中,消委会指出农夫山泉检出每升3微克溴酸盐,即达到欧盟相关标准最大限值。7月16日,农夫山泉发文指出消委会三大错误:一是适用标准类别错误,将公司的“饮用天然水”产品放在“天然矿泉水”类进行比较;二是标准判定错误,...
胖东来要卖矿泉水,而农夫山泉正用7毛低价搅动市场
4月,农夫山泉重启纯净水产品,推出有别于红瓶天然饮用水的绿瓶产品。绿瓶水上市之初,售价与红瓶水一样,基本都是2块钱。但到6月饮用水的消费旺季,农夫山泉开始全面降价,拉开今夏瓶装水价格战的序幕。618期间,农夫山泉官方旗舰店将绿瓶纯净水12瓶装500ml的售价,降到了9.9元,平均一瓶0.825元,远低于零售价同处于...
2块钱的矿泉水,为什么总爱花大价钱玩体育?
开年至今,有关包装饮用水品牌的话题屡屡成为社会热点,而在体育领域内,他们更是成为体育营销赞助的常客,就比如说刚刚成为中超联赛冠名赞助商的华润怡宝。事实上,例如农夫山泉、百岁山、娃哈哈、康师傅等包装饮用水品牌,一直都对体育营销青睐有加。包装饮用水品牌频繁选择体育营销,背后又存在着怎样的逻辑?
学农夫山泉推典藏款,怡宝加快矿泉水争夺战
近几年,怡宝饮用水市场已经被农夫山泉取代。2022年,农夫山泉其包装饮用水产品收入约为182.63亿元。整体收入超过330亿元,净利润近85亿元。2022年,怡宝整体收入并未公布,但其资产总额仅为106.05亿元,利润总额为13.75亿元。争夺水源地在矿泉水领域,怡宝采取的是高举低打的策略。怡宝先推出的高端产品露,引起了业内外的...