瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始
一场舆论风暴,让农夫山泉损失超过70亿元。而现实的商战中,农夫山泉的大本营——瓶装天然水业务,也遭到了各家的围攻,不仅有怡宝、娃哈哈这样的传统饮用水企业,连盒马、山姆、东方甄选等终端渠道商,都做起天然水,加入了这场大混战。前段时间,钟睒睒在央视《对话》节目中用“流量如水,引导流量就是治水”的观点表...
农夫山泉“打折” “六瓶水”谁更便宜?
今年以来,农夫山泉已经累计下跌近40%,市盈率(TTM)最新报24.43倍。农夫山泉股价大跌,也让调整已久的A股中的其他“五瓶水”成为市场焦点。数据显示,乳品龙头伊利股份、啤酒龙头青岛啤酒、白酒龙头贵州茅台、酱油龙头海天味业和食用油龙头金龙鱼今年以来均出现不同幅度的下跌,它们所在的食品饮料板块则整体下跌了22.97%。
农夫山泉“食言”推出纯净水,压力给到了华润怡宝
据了解,自农夫山泉今年4月推出“绿瓶”饮用纯净水为起点,行业掀起价格战,均价从2元左右直接回到“1元时代”。通过农夫山泉官网以及多个电商平台的价格对比,不难发现,农夫山泉按箱包装的550毫升饮用水,平均每瓶仅为0.83元,而怡宝24瓶360毫升以及555毫升两种规格的纯净水,均价也仅为1.02元与1.08元。而参与拼多多百...
价格大降!纯净水单瓶价格跌破1元!记者南昌实地走访
12瓶只要9.9元的价格,无疑向平静多时的南昌饮用纯净水市场扔下了一颗“深水炸弹”。▲在超市饮料区,正在促销的农夫山泉纯净水被摆在显眼位置。在一些超市,多个品牌的饮用纯净水的售价日前也出现短暂的促销下调。在南昌一家中型超市内,江西本土包装饮用水品牌润田纯净水500ml的单瓶售价已跌破1元,每瓶只要0.8...
单瓶跌破1元 纯净水品牌价格“暗战”搅动市场
记者在淘宝买菜查询发现,娃哈哈596ml×24瓶每件秒杀价为21.99元,折合为0.916元/瓶;怡宝饮用纯净水555ml×24瓶每件的售价为25.5元,折合为1.06元/瓶;景田饮用纯净水560ml×24瓶每件的售价为22.29元,折合为0.928元/瓶。值得注意的是,五六年前,随着多个知名饮料品牌宣布旗下的瓶装水销售价格从1元提高至2元,中国...
促销卖到0.57元/瓶,瓶装水遭疯抢
有研究所曾经测算过,一瓶农夫山泉的成本中,水其实只占到3毛、包装占到2毛(www.e993.com)2024年9月20日。剩下的,是运费、广告、人员成本,以及公司自留的利润。最终,一瓶农夫山泉的出厂价,大约是0.59元。每卖出一瓶水,厂家能获得约0.36元钱的毛利润,也就是说,成本仅约0.24元。
瓶装水巨头们集体铺市,有超市促销卖到0.57元/瓶,连老太太都在疯抢
“农夫山泉‘绿瓶’正在搞活动,10块钱12瓶,8毛多一瓶,很划算。”位于广州番禺的一家连锁超市门店里,一名农夫山泉销售员正在向停驻的消费者推销新上市的“绿瓶”纯净水。其身旁的“绿瓶”堆至有半个人高,货源充足。作为长期稳坐头两把交椅的行业巨头,怡宝与农夫山泉,一个主打纯净水,一个主攻天然水。时隔...
瓶装水价格战正酣:“1元水”重现市场,农夫山泉绿瓶促销价低至7毛4
在河北邢台一家超市,娃哈哈和怡宝单瓶售价比农夫山泉价格战主力绿瓶纯净水价格还要低。农夫山泉红瓶、绿瓶单瓶售价均为1.5元,娃哈哈和怡宝单瓶售价均为1.2元。而12瓶装中,售价最低的仍是农夫山泉绿瓶装纯净水,为9.9元;怡宝、农夫山泉红瓶天然水、娃哈哈的售价分别为14.4元、13.9元、10.5元。
做一瓶纯净水,农夫山泉市值赔了1800亿?
但问题在于,绿瓶纯净水和红瓶天然水两者是竞品的关系。农夫山泉绿瓶打价格战,红瓶天然水也必然要被迫跟着降价。就像现在这样,不少商超成件购买的价格已经拉低到了1.2元./瓶。如此一来,绿瓶纯净水降价越狠,红瓶天然水的降价也就得越狠;便宜的纯净水卖得越好,贵点的天然水业绩就会越差。至于最后,就算不说...
瓶装水掀起“价格战”,专家:不讲武德、难有赢家
01今年夏天,瓶装饮用水市场迎来价格战,农夫山泉推出全新绿瓶包装的纯净水,切入娃哈哈、怡宝的核心产品赛道。02竞争激烈之下,各大瓶装水品牌纷纷降价促销,如农夫山泉纯净水12瓶装标价9.9元,折合每瓶0.8元;怡宝纯净水12瓶装售价为11.9元,折合每瓶0.99元。03专家表示,农夫山泉此举搅乱了中国饮用水市场,是“不讲武德”...