体谈| 国乒这么火,王楚钦孙颖莎们赚到钱了吗

有了C端热度之后,除了零散的广告收入之外,对于职业运动员而言,最为重要的就是商业品牌代言收入,一来收入更稳定,二来与知名品牌合作同样也能彰显出运动员自身的商业价值。对于品牌方而言,代言人也分为各种层级。按地域来分,有最高级的全球代言人,也有最低级的区域合作者;按合同年限来分,有最高级的终身代言人,也...

价格“乱套”,农夫山泉和东方树叶怎么了?

但与此同时,资本市场的分歧也出在了这:一方面,此前看好的声音认为,农夫山泉将绿瓶纯净水拉至1元价格带,可能是为了拉爆怡宝们2元纯净水的价值,引导消费者重新选择红瓶天然水。毕竟,在超低价下,农夫山泉很容易借此在消费者认知中,埋下"原来诸如怡宝纯净水们的2元定价,实际上是不值得的"怀疑...

钟睒睒说不建议长期喝绿瓶水,但1元水价格战还在继续

上述小型超市老板告诉《消费者报道》记者:“康师傅1元的包装水很久以前有卖,现在我们基本不拿货了。目前康师傅拿货拿得最多的是‘喝开水’的产品,标2元的价格,算上房租水电也有得赚。”某饮料批发部店主则向记者表示,“按单瓶批发价算,之前的康师傅包装水和农夫山泉绿瓶的价格差不多,都是1块钱以下,怡宝、景...

1块钱的冰露,你有多久没见了

业内人士认为,冰露此次转向主要源于两个方面:一是可口可乐内部的政策调整;二是被各大品牌的低价策略挤压了生存空间。今年7月,可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰在财报电话会上表示:“我们降低了包装水的优先级,这块业务在中国不赚钱,中国市场整体销量也因此而下滑。”可口可乐收缩冰露产品线一事,对经销商王...

2块钱的矿泉水,为什么总爱花大价钱玩体育?

平均售价2块钱的包装饮用水,为什么不惜重金砸向体育营销?行业人士认为,一方面是由于体育赛事、体育团体、体育明星等体育IP资源又都自带庞大的正向流量和广泛的关注,顶级体育IP往往可以帮品牌受众快速打开认知。另一方面是由于包装饮用水天然具有的价格亲民、携带方便、饮用便捷等特点,再加之水与体育本就存在着密不可分...

到底谁在买4块钱一个的冰杯?

冰杯贵吗?坦白说,冰杯的价格的确算不上友好(www.e993.com)2024年11月28日。以4块钱一个的冰杯计算,500ml的矿泉水都能买两瓶。而冰杯里的冰容量可能还不到200g。但这样的比较又似乎不太公平,冰并不等同于水,而冰杯的制作,需要的成本和安全级别甚至比水更高。实际上,市面上充斥着大量不合格的冰块。以茶饮店为例,使用的冰块要么是自己过滤...

百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱!包装水竞争卷至体育营销

头部品牌纷纷砸钱搞营销近年来，随着消费趋势转变与消费环境变化，包装饮用水行业“内卷”加剧，竞争格局也在发生变化。根据怡宝此前披露的招股书，灼识咨询报告显示，按零售额计，中国即饮软饮市场预计2028年将扩大至人民币12032亿元。中国即饮软饮市场相对集中，按2023年零售额计，前五大企业贡献的市场份额为42.6%...

饮用水企业体育营销大战:百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱

头部品牌纷纷砸钱搞营销近年来,随着消费趋势转变与消费环境变化,包装饮用水行业“内卷”加剧,竞争格局也在发生变化。根据怡宝此前披露的招股书,灼识咨询报告显示,按零售额计,中国即饮软饮市场预计2028年将扩大至人民币12032亿元。中国即饮软饮市场相对集中,按2023年零售额计,前五大企业贡献的市场份额为42.6%,预计...

瓶装水市场正在狂打价格战

2024年或许是瓶装水市场打响价格战的元年,农夫山泉、娃哈哈、怡宝等各大饮用水品牌纷纷降价促销,量贩装饮用水最低价甚至不到0.42元/瓶。专家称低价策略“不讲武德”,消费者则直呼“真香,真实惠。”一块钱能买两瓶水11月13日,记者来到济南某大型连锁超市,在饮用水专卖区,一张张价格标签显示各大饮用水企业正在...

把2元水卖出400亿的「怡宝」,要靠体育上市了

两块钱的饮用水,为什么偏爱体育营销?在华润饮料的营销策略中,体育营销一直是核心,其重要性远高于当前其他快消品牌更青睐的综艺营销和在途营销。在2021年至2023年,华润饮料品牌推广和市场营销开支分别为10.47亿元、9.63亿元和10.74亿元,占总营收的比重分别为9.2%、7.6%和7.9%。