脱口秀又火了,脱口秀营销怎么不温不火?
从商业化的角度,脱口秀演员的定位介于明星艺人和网红博主之间,一方面部分演员的知名度已足够高,可以作为艺人拍广告接代言,靠刷脸赚钱;另一方面由于他们的强内容创作属性,又可以像博主那样接社交媒体推广,靠生产内容赚钱。例如初代脱口秀大王庞博,他在脱口秀演员中断层式的优越外形和过硬的业务能力,都为他的商业价值大大...
从《种地吧》“塌房”风波说起:综艺观众是怎么变成明星粉丝的?
由此,许多人开始群体性地组织投诉节目,投诉播出平台,甚至跟赞助商留言反映。还有甚者开始深究节目制作组是否是靠这个“赚到钱”了,是否换车换房等,来试图论证嘉宾只是被作为节目制作方的“圈钱工具”。这显然已经不可以用“观众行为”来解释,而是典型的“饭圈文化”。从“划地”到“圈粉”的综艺偶像养成讽刺的...
硬蹭《种地吧》的综艺,都没好下场
赚足了直播间和赞助商的钱还不够,普通观众兜里的钱也被惦记上了。6月6号,《种地吧》第二届麦田音乐会,线下门票免费,线上却对已经是爱奇艺会员的用户加收12元才能观看音乐会直播,非会员用户还得先交12元办理会员。而这个直播活动,在去年是对爱奇艺会员免费开放的。节目一火就急着抓紧敛财,也难怪平台方和...
芒果的“割”,把To C综艺玩明白了
而另一方面,仅会员可见的定制综艺也意味着节目的传播范围有限,基本告别赞助商,只能依靠会员收入来覆盖成本,所以稳定的受众及购买力是会员定制综艺以及院人系列成功的关键。目前芒果围绕院人打造的《南波万的聚会》《森林进化论》系列等均属于独立会员定制综艺,而2024年上架的《密逃6大神版》和《院人全年无休计划》...
不靠会员靠综艺招商,芒果超媒去年营收增速转正,毛利率降了
“优爱腾”三大平台主要依靠剧集吸引会员,且对剧集的前期制作和后期采买均有较高投入,相比之下,芒果超媒的各类综艺节目才是其争取差异化竞争的“王牌”。从此次的年报内容也可以看到,其头部综艺IP有着极强的招商能力,而综艺招商区别于剧集招商的一点就在于,前者在制作开始前就已经敲定了广告赞助商,大部分资金已经进入...
原创《欢迎来到蘑菇屋》:不是每一档综艺都需要“大牌”和“顶流...
3.返璞归真,明确综艺价值《欢迎来到蘑菇屋》没有在策划和赞助上下功夫,而是在情节、内容和镜头上下功夫(www.e993.com)2024年10月25日。蘑菇屋的成功也是对综艺价值的一次反省和回归,很多节目组只考虑怎么赚钱、怎么提高曝光、怎么招商引资,唯独忘记了观众想看的综艺是什么样的。综艺不应当是一种产品,更不应该成为品牌宣传的载体,综艺作为一种艺...
《种地吧》持续掉粉,粉丝和平台到底谁是甲方?制作组显然不了解
声明首先强调了节目的初衷,首先强调了节目准备和拍摄的难度,然后转入正题,感谢赞助商平台。他对甲方的保护体现在这份声明的每一个字,甚至每一个标点符号中。当然我们理解,在综艺节目中,无论是付费会员还是广告插播都是很正常的,但是随意插入广告、随意收费就很难看了。
一天涨超49亿元!《歌手》重出江湖吸金,又火了芒果超媒
对平台来说,综艺是否赚钱,主要是看招商和会员数两个指标。《歌手2024》在开播之初,并不如同期的《乘风2024》(《浪姐5》)——拥有7个赞助商客户。不过,《浪姐》吸金能力也在下滑。相比之下,去年其赞助商高达13个。去年芒果超媒在财报中表示,《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘,《去...
最新!这档综艺紧急叫停!白花花牛奶成桶倒,新华社、央视发文痛批...
粉丝购买赞助商奶制品后,扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。买得越多助力越多,喝不完又转卖不了,直接倒掉便成了最“快捷”的处理方式。偶像能不能出道不得而知,但可以预见的是,节目组和赞助商却获得了高热度和巨大收益。对此,我们不禁想问:策划这种打投方式之初,有没有考虑到可能造成大量浪费的风险?有没有想...
综艺节目是怎么马赛克掉劣迹艺人的?
一档综艺节目需要向很多人负责,比如等待着热度的艺人、等待着节目的观众和等待着露出的赞助商等,人人都等着节目照常播出。《哥哥》节目组必须把众人瞩目的节目尽快放出,就只能劳烦后期工作人员“披荆斩棘”了。网传芒果tv后期机房给综艺节目全程打码,其实工作量很大。