瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

国际业务方面也有新消息，瑞幸自去年开始布局海外，并将新加坡作为起点，今年Q3自营店的总数已经增加至45家。瑞幸还在财报中公开了筹划进军美国市场的消息，表示鉴于美国咖啡市场的成熟度、饱和度和竞争力，打算谨慎考虑并遵循纪律执行计划来制定扩展策略，这也透露出了瑞幸或许打算在海外打出低价牌的潜在讯息。Q3花5.89...

星巴克万圣节新品来袭,品牌如何借软文推广打开节日营销新风口?

一．以节日热点为切入点，巧妙玩梗出圈星巴克此次推出的“史上最黑”新品，精准捕捉到了万圣节年轻人对于爱玩梗、独特体验的追求，在万圣节前夕，黑色成为了最具代表性的色彩，星巴克巧妙地将这一元素融入新品设计，不仅在外观上采用了极致的黑色调，更通过一系列神秘、趣味的营销文案，成功制造话题热度。比如，通过...

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

星巴克此次营销万圣节新品,恰恰是延续过往营销画风,主动下场玩梗“黑化”,突出新品的黑暗料理的一面。不过“黑化”很考验品牌玩得起,星巴克黑化营销之所以出圈,离不开“变黑”的天时地利人和。先是抓准万圣节的营销契机,然后推出一系列有趣的物料,放低品牌身段主动玩梗。这让消费者放下了戒心举起了玩心,在这个“暗...

星巴克靠短剧营销逆袭:《我在古代开星巴克》引发热潮

星巴克的品牌定位与市场挑战自进入中国市场以来,星巴克一直以高端化和精品化的品牌形象著称。然而,在竞争日益激烈的咖啡市场中,星巴克面临着诸多挑战。尤其是在瑞幸等本土咖啡品牌的崛起后,星巴克在中国市场的份额逐渐被蚕食。面对这一局面,星巴克不得不寻求新的营销方式来重新赢得消费者的青睐。短剧《我在古代开星巴克...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

达人营销式:品牌通过与知名KOL合作,借助他们的影响力和粉丝基础来推广产品。这种方式结合了达人的形象与品牌调性。星巴克《我在古代开星巴克》,邀请了抖音知名CP达人“0011”出演,利用达人本身的影响力和粉丝基础,拉近品牌与观众的距离。茶百道与抖音短剧达人@姜十七合作的《爱有百道新鲜》,通过剧情展示产品的...

星巴克中国2024财年新增790家门店,再创历史新高

2024财年,星巴克共推出78款创新饮品,极大丰富了星巴克在咖啡及非咖啡饮品的品类,不断为顾客带来惊喜(www.e993.com)2024年11月19日。3、提升品牌营销推广成效本季度,星巴克继续采取有针对性的促销策略,创造新的销售增量,培养顾客的消费习惯。例如下午茶时段计划,不仅带来了新的销售增量,还增加了顾客交易的次数。星巴克中国首部抖音短剧—《我在古...

短剧营销,星巴克的创“星”战场

正如品牌负责人所说,“古装剧的创作空间比较大,能很好地把真实的星巴克故事和大家喜欢的内容结合起来。”基于可自由发挥的创作空间,星巴克此次通过短剧释放更多品牌内容,高性价比传递品牌价值。或许,这也是诸多品牌追逐短剧营销风潮的原因之一吧。02达人出演KOL合作...

星巴克下场做短剧,解锁品牌营销新玩法?

如今,品牌做短剧并非新鲜事,最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌,随着短剧营销的优势不断被看见与认可,电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。近日,星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》,短剧共6集,目前已全部播出,播放量超6000万。作为一部古装甜...

不打价格战的星巴克,喊出了长期主义?

有意思的是，星巴克的多个市场营销活动和优惠券都显得很精明。比如第二杯半价，订单满50元减6元。再比如星巴克推出的68元套餐里含有次卡活动，里面有第二杯半价，要知道星巴克的产品单价本身就较高，就算是有优惠，其实客单价平均算下来还是不低的。星巴克在中国市场发力社群营销，添加星巴克小助手的消费者，每周都能...

所有茶饮都想成为的星巴克,也要复刻霸王茶姬了?|营销观察

|营销观察01星巴克中国推出“茶开朵朵”系列,包括龙井青提美式、大红袍雪梨拿铁等,其中两款为奶茶产品,分别为龙井青提牛乳茶、大红袍雪梨牛乳茶。02瑞幸咖啡推出年度重磅新品“轻轻茉莉·轻乳茶”,首月杯量突破4400万杯,有望成为新的爆款产品。03除此之外,瑞幸还上市了第二款轻乳茶产品“轻轻乌龙”。