战略:茅台又联名了!品牌延伸策略重点
今年9月中旬,中国白酒巨头茅台和全球糖果巨头玛氏箭牌旗下的知名品牌德芙共同宣布了一个重磅消息:德芙成为了茅台这次联名的新对象,推出了一款名为“茅台x德芙酒心巧克力”的全新产品。这一消息在社交媒体上引发了广泛的热议和关注,让德芙和茅台的粉丝们惊喜不已。作为中国白酒巨头大佬。这样玩么,放荡不羁,很快把身...
东极定位创始人受邀解读如何打造世界级民族品牌
其背后的战略思考在于,零食产业多年来被乐事薯片、德芙巧克力等外资品牌主导,因此需要有一个代表中国的零食品牌站出来,推动中华美味风靡世界。通过公开财报可以看出,近两年劲仔食品已经成功打破增长瓶颈,营收利润双双实现高速增长,成为十几家休闲食品上市企业中增长最快的零食企业。在东极定位所服务的客户中,这样的振...
从特劳特定位理论来看,如何打造世界级民族品牌
其背后的战略思考在于,零食产业多年来被乐事薯片、德芙巧克力等外资品牌主导,因此需要有一个代表中国的零食品牌站出来,推动中华美味风靡世界。通过公开财报可以看出,近两年劲仔食品已经成功打破增长瓶颈,营收利润双双实现高速增长,成为十几家休闲食品上市企业中增长最快的零食企业。在东极定位所服务的客户中,这样的振奋国...
四堂课讲透欧赛斯方法论(三)
现在的策划公司只有两种,第一种叫把握行业底层规律去做策划的公司,这是欧赛斯希望成为的策划公司。第二种是通过一个模板、一个标准的套路来做策划的公司。我们不希望成为第二种策划公司,希望成为第一种策划公司。因为你只有把握了规律之后,你才有资格做策划,才有资格做战略。我们在做一个项目的时候,如果做一个...
2023金旗奖榜单隆重揭晓_中国镇江金山网 国家一类新闻网站
品牌焕新金奖爱立信进入中国市场130周年品牌传播爱立信(中国)通信有限公司北京科闻领睿咨询服务有限公司碧迪医疗年度品牌焕新项目碧迪医疗重塑客户品牌感知彰显企业战略核心诺基亚贝尔德芙焕新品牌愿景-“尽愉悦之力”玛氏中国HAOMOAIDAY毫末智行科技有限公司...
大国崛起时代,特劳特定位助力中国企业大放异彩
其背后的战略思考在于,零食产业多年来被乐事薯片、德芙巧克力等外资品牌主导,因此需要有一个代表中国的零食品牌站出来,推动中华美味风靡世界(www.e993.com)2024年10月27日。通过公开财报可以看出,近两年劲仔食品已经成功打破增长瓶颈,营收利润双双实现高速增长,成为十几家休闲食品上市企业中增长最快的零食企业。
品牌战略:德芙巧克力为什么在中国市场越卖越好?
广州品牌策划公司认为德芙巧克力在中国市场的成功。其自身产品的独特属性,合理和个性化的包装是其成功的基础,其市场定位,与其竞争对手有着清晰的区别,而其电影广告策略,德芙巧克力的娱乐策略也有所贡献。所有分析也说明了企业的成功,不仅仅是产品的性质,品味和形状。一个成功的产品需要多方面的,在各种商业营销中,Dove巧...
彭心:奈雪的茶品牌国际化战略将迎更大发展契机
在彭心看来,相较于咖啡品类的大众化消费,茶饮在国外消费者心中是神秘的、健康的。伴随着全球疫情的结束、国际市场的打开,走进纽约、走进东京,成为全球性茶饮品牌,奈雪的品牌国际化战略也将迎来新的更大的发展契机。不断满足消费需求解锁数字化营销新玩法以提升品牌知名度...
基于理性与感性双重路径的品牌资产构建——读《战略品牌管理》 |...
《战略品牌管理》是由凯文凯勒所编著,被誉为“品牌研究的圣经”。我所阅读的第三版《战略品牌管理》将品牌传播的经典知识串联,以“品牌资产”为主线,以品牌资产的创建、传播、评估、提升等方面作为阐述角度,结合了品牌理论研究与品牌实践案例,以理论指导实践,以实践印证解释理论,对品牌理论进行了体系化的阐述。可以说...
从品牌推广到供应链融合 京东与玛氏战略合作全面升级
8月12日,以“创新有道共赢未来”为主题的2015-2016京东-玛氏战略合作会议在京召开,双方就品牌推广及供应链合作等方面的问题进行了广泛探讨,并正式签署2015-2016年度战略合作备忘录。此举是京东与玛氏合作的全新起点,双方将以此为契机在品牌及供应链层面进一步实现双方的优势互补,携手为消费者带来更丰富的产品选择和升...