农夫山泉的六次危机

此外,农夫山泉还指出近期针对农夫山泉的一系列抹黑报道,是由华润怡宝一手策划。然而,由于农夫山泉没有解释为何使用浙江标准而非国标,舆论并不买账,《京华时报》也再次发声,直言农夫山泉是在回避问题。紧接着:4月17日,消费者因为标准问题起诉农夫山泉;5月2日,北京市桶装饮用水销售行业协会,对农夫山泉桶装水产品...

农夫与娃哈哈之间,到底发生了什么?

我从农夫的市场行为中看出，钟老板是一个善于出狠招的狠人，24年前的一场水仗就一举将纯净水行业差点打残；其在渠道上更是咄咄逼人，通过铺天盖地的农夫山泉铺货，将娃哈哈产品的终端能见度锐减；网暴之后又推出农夫纯净水，更是直接给娃哈哈腰部狠狠捅了一刀；如今的送娃回家行动，更是毫不掩饰对娃哈哈的仇视…...

中国新广告评选·2024年4月(上)|夸克|文案|广告语|信息流广告...

记忆残留:温情、清明入选理由:清明,是一年一度与故去亲人相见的日子,饿了么用食物作为纽带,策划了一组和离去亲人再吃顿饭的短片,用温情的方式来面对纪念亲人这个有些严肃的话题。片中没有华丽的辞藻,尽是些日常的对话,却能从一杯酒、一口葱、一块小蛋糕中看出思念。食物成为父子、夫妻、祖孙之间感情的寄托,让...

钟睒睒:莫名网暴,母亲离世

而早在2001年,农夫山泉便策划了“买一瓶水,捐一分钱”的活动,支持北京申奥,被评为当年中国营销十大成功案例之首。2016年,农夫山泉在视频网站上线了第一个五秒就能跳过的视频广告,提出“去广告”的概念。在这样的布局下,2017年农夫山泉首次超过了娃哈哈与康师傅,成为业界第一,并在之后连续多年位居国内饮用水销量...

快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

农夫山泉联合故宫文化服务中心推出的9款限量款瓶装矿泉水，精美的清代历史人物画像与生动的故事文案相结合，加上扫描古风二维码后呈现出的精彩动画将历史文化淋漓尽致的以全新的创意形式展示给客户。可谓正中新生代消费者的感性心理需求，何不买一瓶发现内心深处的自我。同时，农夫山泉借助外包装实现创意视觉效果与网络技术...

农夫山泉矿泉水营销广告文案赏析,广告文案写的有多经典!

这是2018年,农夫山泉与故宫推出的联名款上的一句文案(www.e993.com)2024年11月29日。提到农夫山泉,大家就会不自觉地想到它的广告语“农夫山泉有点甜”,随之天然、纯净的感觉就会涌上心头。经过20多年的发展,农夫山泉已经稳坐国内瓶装饮用水第一的宝座。当然,农夫山泉的成功离不开农夫山泉步步为营的品牌策划。

策划案例:抢夺农夫份额的青年矿泉水品牌来了

策划后记:这是沈坤的创造性尝试这套方案并不适合实力太小的企业,能有实力执行这套方案的企业,至少需要具备以下条件:第一,自有水厂或者矿泉水开采证,同时其产能必须具备3个亿以上;第二,必须具备挑战农夫山泉老大地位的魄力,所以,这个企业的老板和管理层,必须思想绝对前瞻,具有战略野心;第三,最好具备初级的营销队伍...

策划案例:史上最叛逆的矿泉水品牌来了

通过市场调查发现,大多数瓶装水的品牌名称上,都带有“山、川、冰、雪、湖、水、泉”等七字特征,每一个品牌无论是定位还是营销诉求,都在强调自己的水源水质好,如农夫山泉强调自己“是大自然的搬运工”;恒大冰泉干脆针锋相对,提出了“深层岩石水”的概念,以调侃农夫山泉的地表水;而5100直接用自己海拔高度,强调自...

“农夫山泉有点甜”——广告策划怎么写出彩?

广告策略包括广告主题，广告目标，广告表现，在写广告主题的时候注意做到主题鲜明，突出，新颖。广告目标就是说通过这个广告营销策划，希望能够达到什么目的。广告表现一本包括广告文案，广告海报，广告脚本（注意，有的学校会将广告脚本单独拿出来考，所以大家也应该加深对广告脚本的熟悉程度）。（五）媒介策略媒介策略...

农夫山泉旗下“尖叫”是怎么从功能饮料爆款到“无名之辈”的

它就是农夫山泉在2004年推出的营养性功能饮料——“尖叫”。尖叫一经推出就开始在策划和广告上投入了巨大的资源,并逐渐夺取了功能饮料市场。没想到短暂的成功后,近年却消息甚少,好像也没多少人记得它了。它为什么会成为早年间的功能饮料爆款呢?又怎么从童年必备饮料到“泯然众人矣”的?接下来就和笔者一起来分析一...