打了个翻身仗,百雀羚一战成名,背后故事可能不简单

就在百雀羚发布澄清声明的当晚,上海药监局终于公布调查结果,还百雀羚清白之身。此前,百雀羚被人举报产品违规添加原料,一时陷入品牌危机。一个百年品牌,险些毁于一旦。11月20日,百雀羚发布了一篇声明,将自己送上了热搜。此前,由广西日报首发,180多家媒体共同报道,百雀羚被举报产品中存在违规添加原料问题。上海药监...

百雀羚涉嫌添加禁用原料,年轻人还愿意买国货化妆品吗?

正如百雀羚一事件所揭示的,任何一起涉及产品质量问题的事件,都会让依赖KOL推荐的品牌瞬间失去公信力,甚至引发连锁反应。国货品牌的突破口:如何在寒冬中逆袭?面对寒冬中的市场压力,国货品牌该如何迎接挑战?这一切从产品本质和品牌沟通开始。1.重视产品研发与成分安全虽然营销和社交媒体的传播能够快速积累流量,但对产...

揭秘百雀羚销售额破亿的背后策略

在化妆品行业，消费者对品牌的信任至关重要。百雀羚作为一家拥有悠久历史和良好口碑的企业，深知这一点。因此，在产品质量和服务方面，百雀羚始终保持高标准、严要求。即便在危机时刻，它也坚持为消费者提供优质的产品和服务，以实际行动赢得消费者的信任和忠诚。百雀羚还善于利用消费者心理学原理，通过情感化品牌故事、...

百雀羚“禁用”风波反转,惊现年度最强公关!

代言人营销方面,百雀羚同样主打一个讨好年轻人。2019年官宣迪丽热巴为百雀羚彩妆首位代言人,时隔一年后官宣王一博为百雀羚品牌代言人;《繁花》收官后,百雀羚火速签下辛芷蕾,联合拍了《开场前1小时》创意片,与《繁花》梦幻联动。●图源:百雀羚当然消费者选择百雀羚选择一众国货,不排除有国货、老品牌的滤镜因素,但始于...

“国妆之冠”神话破灭?百雀羚涉嫌添加禁用原料基本属实,炸锅了

百雀羚,一个承载几代人记忆的名字,却突然被“涉嫌添加禁用原料”的消息推上风口浪尖。上海药品监督管理局发布的答复书,把这个被称为“国货之光”的品牌拉下了神坛。答复中明确表示:网友举报基本属实,立案调查已启动。看到这些字眼,老百姓的第一反应不是愤怒,而是震惊。谁能想到,小时候妈妈梳妆台上的“绿瓶子”,如...

《玫瑰的故事》大爆,美妆品牌如何玩转热剧营销?

聚焦到美妆行业,资生堂、优时颜、GEMO金茉等美妆品牌,也先后携手《玫瑰的故事》IP,进行了品牌营销(www.e993.com)2024年11月23日。其中,资生堂作为剧集官方赞助商,以玫瑰为灵感推出联名礼盒并植入到了剧集广告中,并以此鼓励消费者从容逐爱,这一举动可以说是既收获了短期曝光,又扩充了产品销路。不仅如此,除了护肤,SHISEIDO资生堂的彩妆也在剧中大放...

「研报解读」内容营销的新王道:10 大趋势告诉你如何做品牌

l内容营销是品牌展现差异化的手段。在竞争激烈的市场中，品牌需要有自己的独特的声音和风格，以区别于其他同类品牌，形成自己的品牌个性和文化。内容营销可以帮助品牌传达自己的价值观、理念、故事、态度等，与消费者产生情感共鸣，塑造品牌的形象和口碑，提升品牌的影响力和竞争力。l内容营销是品牌适应变化的策略。随着...

【营销星球】592个『美妆洗护方案』

施华蔻Styling年度方案曼秀雷敦男士年度营销策划方案泡泡因子小红书种草营销方案温莎森林FORVIL10-12月爆文营销温莎森林小红书推广方案缤兔美妆冰箱品牌手册缤歌-精品日化好品质洗护品牌(中国)美妆-唐魅可TOMMARK品牌拆解胶原蛋白产品×小红书营销策划案...

老牌国货品牌的“新故事”

例如大白兔奶糖让人回味父母年代的甜蜜,回力鞋成为潮流新宠,百雀羚焕发青春活力等等——这些不同行业的老牌国货品牌承载着历史记忆,更是在持续创新中与一代又一代年轻人共同成长。他们正尝试在理解消费者需求的基础上不断修炼新内功,寻求新的方式、新的平台讲述打动人心的新故事,书写品牌新篇章。

从《繁花》再看大剧营销:品牌如何和高品质内容强强联手?

这背后,既体现了腾讯视频对于优质内容的强大商业挖掘能力,也体现了平台在全域内容整合营销上的策划能力。作为能打通全产业链上下游的产业级平台,腾讯视频和品牌完成了一次次双向奔赴,共同助推《繁花》的IP生命力不断延伸。某种程度上,《繁花》的商业爆发,为当下的剧集行业呈现了一幅更为广阔的商业化开发蓝图:以优质...