农夫山泉大佬,你的“格局”是矿泉水桶装的吗?

它是看你能不能尊重别人的选择,能不能包容不同的营销方式,能不能在竞争激烈的市场中,保持一份从容和大气。所以啊,咱们这位大佬,还是得学学怎么“装”格局。别让你的格局,真的就跟那矿泉水桶似的,看着挺大,其实装不了多少水。咱们还是希望,你能用你的智慧和眼光,带着农夫山泉走得更远,飞得更高!最后,想...

拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

如东方甄选和胖东来切入饮用水市场用的都是世界三大黄金水源——长白山，而其他如农夫山泉“长白雪”、“恒大冰泉”、加多宝的“昆仑山”、中石化旗下的卓玛泉等矿泉水产品无一不是在重点强调其水源的稀缺性和健康益处。尽管水源地的营销策略能突出产品的独特价值，但消费者可能对此产生审美疲劳，因为太多品牌采用类似...

农夫山泉并非矿泉水?投资者:律师函再次打破其“矿泉水”的消费者...

“农夫山泉饮用水作为生产和销售于中国内地及中国香港地区的产品……”16日上午，农夫山泉在律师函中表示，香港消费者委员会套用欧盟天然矿泉水标准，属于标准判定错误标准。在食品工程博士、食品作家云无心看来，此次事件或许与农夫山泉的命名有关。长期以来，“农夫山泉”给广大消费者的印象是矿泉水。但事实上，农夫山...

农夫山泉“变绿”背后,是钟睒睒自残式营销,2个月暴跌1700亿

自5月3日达到近48港元阶段性高点后,农夫山泉的股价便一路向下,两个月内跌超30%,市值蒸发近1700亿港元。股价暴跌背后,是市场对农夫山泉品牌战略的质疑和担忧。一方面,农夫山泉在推出绿色包装纯净水时未能充分考虑到消费者的接受程度和市场需求;另一方面,农夫山泉在广告宣传上仍然沿用过去的卖点,未能有效区分不同产...

农夫山泉不是矿泉水?纯净水、天然水、矿泉水有啥区别?

天然水纯水乐纯净水百岁山矿泉水怡宝纯净水康师傅纯净水或其他类饮用水*依云矿泉水昆仑山矿泉水农夫山泉(长白雪)矿泉水*此款康师傅饮用水仅在产品表面笼统地标注了“包装饮用水”,但由于其执行标准为GB19298(此标准仅适用于除矿泉水外的包装饮用水),所以判定其为纯净水或其他类饮用水。

纯净水下探1元区间 农夫山泉抢了谁的市场

从农夫山泉推出饮用纯净水,到打破1元价格带,只用了不到两个月的时间(www.e993.com)2024年11月22日。在产业观察家洪仕宾看来,这一轮价格战将会使整个纯净水行业价格进一步透明化,同时市场竞争会更加激烈,最终品质好、价格优、营销策略得当的企业将获得更大的市场份额。近年来,不断有新品牌进入天然水赛道,突破3元价格带后,卷向2元价格带。202...

农夫山泉,四面出击

但是农夫山泉就是靠营销战役和健康观念翻了身。甚至是后来随着各类原料和运输成本的上升、以及消费升级的大趋势,3元的百岁山和4元的恒大冰泉也成为后起之秀,到2018年康师傅也涨价后,饮用水行业被认为集体告别1元时代。在相当长的时间里,包装水行业都没有什么新的变量。直到近几年新品牌饮料把行业内卷程度再上升...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

农夫山泉、怡宝、百岁山、今麦郎、康师傅、冰露、娃哈哈等品牌在全国瓶装水市场份额中占据了超过80%,其中冰露是唯一定位最低端的产品,售价仅为1元。冰露几乎没有进行过广告宣传,只有2008年作为北京奥运会的指定正式饮用水,才算是唯一真正意义上的广告宣传。

农夫山泉“绿了”!二十四年理念被颠覆?

随后的结果是以农夫山泉罚款20万元草草告终,消费者反而将天然水概念的热度提升到新的高度,农夫山泉从此稳居行业宝座。农夫山泉凭借差异化手段讲好了天然水的故事,打破了纯净水独大局面,成为饮用水第一品牌。然而二十四年后的营销鼻祖把自己讲过故事戳破了反被带节奏,多么讽刺啊。

农夫山泉,你不知道的秘密

农夫山泉拥有十二大水源地,但最重要的四大水源中三个是水库。农夫山泉真正的护城河来源于三大核心能力:运营效率、创新意识和营销能力,在这三大核心能力的作用之下,农夫山泉构建了强大的渠道、充足的现金储备等竞争优势文|刘建中陈汐2024年6月,新财富500创富榜公布,