李宁的脱颖而出之路

本研究期望通过对中国李宁这一典型国潮品牌的深度剖析,为服饰类国潮品牌如何在多元文化背景下实现可持续发展,提供一套具有可操作性和前瞻性的理论框架与实践路径。二、品牌背景1.总览:中国李宁是李宁品牌在2018年推出的高端时尚子品牌,以“中国元素、国际表达”为设计理念,将中国传统文化与潮流时尚相结合,为消费...

时代少年团闪耀亮相李宁大秀,运动潮流引领新风潮

随着大秀的临近,李宁和时代少年团双方都在积极为此次联合策划做准备。从幕后花絮来看,时代少年团的成员正充满热情与期待地参与到服饰的挑选和造型设计中。他们表示,希望通过自己的风格传递出年轻一代对运动和时尚的独特理解。李宁也在借助这一合作,争取将“国货之光”的形象深入人心,鼓舞更多年轻人关注并参与运动。李...

品牌策划分享:运动潮下专业运动市场趋势

3、大众运动热潮迭起,运动品牌带来新发展机遇2022年我国运动服饰行业市场规模约为4157亿元,预计2023年我国运动服饰行业市场规模将增至4534亿元。4、国内TOP10运动品牌分析运动/户外垂直类品牌主选:耐克、阿迪达斯、斐乐、彪马、始祖鸟、李宁、骆驼、建侬、安踏、特步,有需要我们再具体分析。第二个维度是关于受众1...

运动服饰年报综述:行业稳中有升 挖掘结构性亮点

国内品牌安踏体育/李宁/特步国际/361度收入同比+16.2%/+7%/+10.9%/+21%,全年流水+高单/+12%/+20%以上/+双位数增长。毛利率:在DTC提升或产品结构带动下,各运动品牌毛利率稳中有升,安踏体育/李宁/特步国际/361度毛利率为62.6%/48.4%/42.2%/41.1%,分别+2.4pct/持平/+1.3pct/+0.6pct。费用端:自BCI...

中产“隐身”,商业机器 lululemon 不再完美

但中国市场与全球市场一样,都面临消费者减少开支、中产消费降级的窘境;在健身和健康风潮的驱动下,又有更多的体育服装品牌来分食同一块蛋糕。对比以下中国市场上各主要体育品牌业绩可以看到:财报令人欢欣鼓舞的安踏,增长也只能是百分之十几;国民品牌李宁一直在挣扎,营收只录得个位数增长;安德玛中国所在的亚太市场营收呈...

万字解密鸭鸭羽绒服:四年从8000万到150亿高增长打法【诸葛研究】

出品:诸葛定位服装行业研究组本文约10018个字,预计阅读时间25分钟前言你知道吗?在过去的1998年至2023年二十多年间,“波司登”一直稳坐国内羽绒服市场的龙头位置,其领导地位始终坚如磐石,未曾动摇(www.e993.com)2024年11月16日。然而,在2020年至2023年这短短的四年里,羽绒服市场有一个老品牌犹如重新投胎,从中等生变成了尖子生,它就是“...

关于印发《2024年上海市促消费系列活动方案》和《第五届上海...

以“首发经济2.0”支持政策为支撑,聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类,着力激发消费潜能。采用“1+7+N+1”活动框架,即办好2024上海全球新品首发季暨静安区五五购物节启动仪式,联动7个建设全球新品首发地示范区的重点商圈、特色街区和知名地标,陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动,推出N场国内外...

卓越集团营销策划部总经理李宁:每一个细节都应有独到策划

李宁还特别向记者介绍了摆在他办公桌上的一个奖杯,营销策划部被卓越集团评为2005年度的两个优秀部门之一,因为这个奖是集团同级总经理投票选出来的,含金量较高,他很引以为傲。此外,李宁表示,和媒体之间良好的互动也使他受益不少,“和媒体的合作不能靠作秀,而是要靠实实在在的做人做事。客户不会相信任何作秀的。

还有好做的生意吗?在GMV消失的双11沙里淘金|特别策划

自然堂告诉36氪,为了应对不同渠道对不同内容的需求,品牌成立了一个内容工厂,制作短视频、图文,并策划直播活动。一位头部服饰品牌也透露,在双11前夕,其在淘宝逛逛上一个月发布了几百条种草视频,希望能够拉长用户在品牌账号的停留时间,深度种草。不同于往年抢着和达人合作,许多品牌都倾向于做大自播的比例。对品牌而...

李宁冬装惹炸网友:我拿你当国货,你拿我当大佐

脑子里有这个疑问的网友,仿佛是从火星来的——一场时装秀,少则要展示2、30件服装,多则会达到近百件,模特出场时间通常不超过两分钟。李宁冬装秀上,鬼子进村风格的衣服就那么几件,设若你是负责最后拍板的,正坐台下瞪两眼看,忽然间女朋友打电话来:你到底爱不爱我?等你把爱很爱超级爱连说几篇,再给女友转账买...