被华润怡宝“硬控”的纯净水赛道,农夫山泉和元气森林为何都在疯狂...

根据农夫山泉财报,最近三年里,这家公司包装饮用水收入增速出现放缓;2023年,作为农夫山泉基本盘的包装饮用水,营收占比首次小于非包装饮用水业务。“农夫山泉在天然水产品上已经做了很多努力和创新,涉及水源地、水的用途还是水的包装等方面。它也有寻找新增长点,借助全水种运营策略,以突破收入天花板的意图。”一位在...

【现场】农夫山泉武夷山取水事件:公司利益纠纷之外,水源地保护...

1月15日,农夫山泉给出六点详细的回应,强调了项目经严格审批且取水点不在国家公园范围内、爆料图片系摆拍以及与大安源旅游公司的纠纷等,但未就“在国家公园范围新界线内施工”、“更改环评”等方面做出详细回应。农夫山泉在回应的最后贴出了一张摁有二十多个手印和村民签名的权属声明,称“农夫山泉在大安源村铺设...

PH试纸故事历历在目,农夫山泉为何打脸做纯净水?

早在2000年，农夫山泉创始人钟睒睒高调宣布：停止旗下所有纯净水业务，全面转产天然水，原因是“长期饮用不含矿物质的纯净水对人体健康有害”。而为了论证这一结论，农夫山泉做了三个实验：植物实验、动物实验、细胞实验，既分别用纯净水和含有钾、钠、钙、镁等微量元素的农夫山泉天然水浇灌水仙花、喂食小白鼠、接触...

被黑、卖爆、做公益,农夫山泉的戏剧化六月

以浙江千岛湖水源地为例,为了能在水质最好的深水区域取水,农夫山泉基建工程团队创新性地发明了“水下不倒翁”悬浮取水技术,并且申请了专利。“水下不倒翁”维护成本并不低,比如雇用蛙人下水检查维修,一次就需要5000~10000元。但为了保证水源质量,农夫山泉做到了“不折不扣”。同时,农夫山泉在取水时也很注意生...

三个月网暴后,消费者和零售商为什么依旧信赖农夫山泉

连农夫山泉的取水方法，都能成为技术专利和壁垒。在千岛湖茶园工厂，为了在水质最好的深水区域取水，农夫山泉基建工程团队创新性地采用了水中悬浮筒+滤水管的方法。即在水下设置大型三脚架，并配有一只充气浮筒，下方用钢链吊着用于固定浮力装置的配重块，带有滤水功能的取水管则固定在二者中间，再将输水用的海洋管...

没空辟谣的农夫山泉,忙着捐水救灾了

为了在千岛湖悬空抽取到30-60米深水质最佳的天然湖水,农夫山泉在千岛湖造了一座桥梁;为了让消费者共享富含锂元素的天然冷矿泉,农夫山泉在黑龙江漠河打穿了60米厚的冰层,最深处达到了1000多米;在四川峨眉山,靠人拉、牲畜驮运原始运力建设取水管道,光是建造工厂,农夫山泉就耗费了六年之久;在贵州梵净山,农夫山泉的团...

绿瓶农夫山泉上市,瓶装水新战争开打

对于生产天然水的农夫山泉而言,健康的代价就是只能围绕水源地建厂。“500公里运输半径”既是成功的垫脚石,也是某种束缚。为了最大程度降低运输成本,农夫山泉在交通方式上可谓煞费苦心。过去多年,农夫山泉一直在用铁路代替公路,增强单一水源地的辐射范围。目前,农夫山泉在千岛湖、丹江口等水源地均已有铁路专线。在长白...

高调进军纯净水,农夫山泉推“绿瓶”向娃哈哈怡宝宣战

1997年，以浙江千岛湖为水源，第一款农夫山泉包装饮用水上市，直到1999年农夫山泉还在生产纯净水。2000年，钟睒睒“炮轰”纯净水，称其不含矿物质，因此对人的健康无益，并宣布不再生产纯净水，转而生产天然水。宣布停产纯净水，全部转产天然水后，国内的瓶装水市场才出现了天然饮用水这一新的分类。时隔24年，农夫...

在深秋的农夫山泉千岛湖水源地,开启一场美学派对

农夫山泉千岛湖杭州高校艺术设计寻源专场活动现场,“寻源体验官”正在船上观看取水作为一家“被卖水耽误了的设计公司”,农夫山泉产品的设计美学一直为业界称道。寻源活动上,农夫山泉产品设计师蒋老师为同学们分享了《农夫山泉产品背后的设计故事》。农夫山泉千岛湖杭州高校艺术设计寻源专场活动现场,农夫山泉产品设计师分享...

农夫山泉推出绿色瓶装饮用纯净水 攻入纯净水腹地

据业内人士分析,农夫山泉饮用水业务增长乏力,故通过推出新品填补市场空白,实质上是在与竞品展开全方位、全品类较量。鉴于此前娃哈哈、怡宝已涉足矿泉水市场,农夫山泉需寻求新的竞争优势。新款农夫山泉纯净水采用绿色包装,容量为550ml,宣称取自千岛湖水下深层、丹江口水下深层、四川峨眉山等十大水源地。尽管网络上流传...