农夫山泉钟睒睒发声!绿瓶纯净水“不建议长期喝”、“看不起直播...
但在今年4月底，农夫山泉在时隔24年后重返纯净水赛道，直接杀入娃哈哈、怡宝等纯净水头部品牌的基本盘市场，并以低价策略在市场销售。在部分渠道，农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水甚至只卖8.9元。钟睒睒向21世纪经济报道回应称，做绿瓶纯净水是为了名誉，让消费者自己选择。另据媒体报道，钟睒睒还表示，农夫山泉纯净水...
钟睒睒说的“绿瓶水”究竟是哪一瓶
众所周知,在农夫山泉绿瓶水上市以前,纯净水市场上可是有品牌用绿瓶包装的,那就是怡宝,并且,在中国的纯净水市场中,怡宝连续十二年稳居第一,在整体包装饮用水市场中,怡宝则仅位于农夫山泉之后,这也是十年未有变化之格局。所以,在农夫纯净水上市前,老百姓心里早就有绿瓶水了。??????????????????...
农夫山泉钟晱晱罕见发声!涉及农业种植、直播带货、纯净水、低价...
据钟晱晱表示,从2007年起,农夫山泉农业部门就开始在赣南种植基地培育脐橙。农夫山泉在赣南拥有三大基地:安远县种植基地、信丰县古陂种植基地、信丰县安西种植基地。这里是农夫山泉鲜橙产地,也是品牌旗下17.5°橙汁的原料来源之一。在随后的座谈会上谈及我国水果种植业发展时,钟晱晱认为,美国的种植面积大,而我国农民种植...
纯净水回归“1元时代”:农夫山泉普降,中小品牌成炮灰
实际上,农夫山泉的绿瓶纯净水于今年4月下旬上市,被视为农夫山泉杀入娃哈哈、怡宝纯净水腹地的一把利刃。一位饮用水行业人士告诉笔者,为了提高终端对于绿瓶水的认知度,农夫山泉将红瓶水的部分资源转移到了新品上,“比如批发部销售时,买10件红瓶水会送2件绿瓶水,在最新的品牌广告中也是红瓶和绿瓶一起出现。”...
农夫山泉引领纯净水价格回归1元时代,中小品牌如何突围?
总的来看,纯净水市场的价格回归1元时代不仅是一个简单的价格波动,而是一场涉及消费者行为、市场竞争及品牌策略的深刻变革。对于农夫山泉而言,降价策略是维护市场领导地位的有效手段,而对中小品牌来说。但在价格战的不利环境中,只有通过创新和差异化来主动寻求生存空间,才能在逆境中寻求发展。未来,纯净水市场将如何演变...
为何推出绿瓶农夫山泉?钟睒睒两次回应自相矛盾。-24小时-虎嗅网
仅仅三个月后,11月19日,钟睒睒在江西赣州的一场交流会上改口称,推出纯净水是“意气之举”(www.e993.com)2024年11月23日。令人困惑的是,他表示“仍然不希望消费者去喝绿瓶水”,并强调“希望消费者偶尔喝一瓶,不希望整个家庭长期饮用”。言论一出,长期关注农夫山泉的投资者认为,这种表态前后矛盾,引发了多重争议。
为何推出绿瓶农夫山泉?钟睒睒两次回应自相矛盾,引发质疑
从产品定位来看,2024年半年报中,农夫山泉称绿瓶纯净水“来自优质天然水源”,与钟睒睒不建议长期饮用的说法相悖。从市场策略的角度看,钟睒睒称推出“小绿瓶”是“非常克制”的行为,但实际市场操作却显示了强烈攻势。从产品仅有550mL单一规格,到铺满货架的覆盖率,再到超低价促销,消费者质疑其所谓“偶尔饮用”的初衷...
回到1元时代 包装饮用水烽烟再起
前几年,整个行业似乎都在冲击高端。华润怡宝曾推出高端饮用水“怡宝露”,该产品350ml×12瓶每箱的售价为180元,折合15元/瓶,不过在电商平台上已经下架;农夫山泉推出一款玻璃瓶的天然矿泉水;中粮可口可乐曾推出单瓶售价超10元的中可·贝加尔等产品;百岁山也推出了旗下高端水品牌“本来旺”。
“农夫”还在,“山泉”没了!绿瓶水一出道就被“打脸”
农夫山泉绿瓶装纯净水无疑是企业巨大的商业战略调整，农夫山泉有点甜给竞争对手带来了巨大的苦涩，二十多年前面对的强大的哇哈哈纯净水，农夫山泉聚焦发力天然水，成为占据消费者心智的核心武器，无疑是正确之举，如今农夫山泉作为引导品牌，面对其他品牌的进攻，补充产品系列，增加顾客的选择的空间。看似农夫山泉“自己...
农夫山泉降价策略:市场竞争下的战略调整与行业影响
农夫山泉,作为中国饮用水市场的领军品牌,近期的市场策略调整引起了行业内外的高度关注。据媒体报道,公司创始人钟睒睒在内部对包装水部门提出了严峻的挑战,要求通过红瓶天然水与新上市的绿瓶纯净水重夺市场份额,否则将面临重组的风险。这一决策背后,是农夫山泉对当前市场竞争格局的深刻反思与积极应对。