杯子能绕地球40圈了,香飘飘才迎来“讽日”流量

香飘飘的年营收也从2012年的19亿，直到2019年达到39.8亿的峰值。然而这几年，也是喜茶等新式线下奶茶、到瑞幸等新式咖啡、还有即饮路线的气泡水、0糖茶等一波波的潮流变幻，而香飘飘并没有跟上。虽然香飘飘在蒋建琪女儿蒋晓莹的主导下，2017年先后推出主打杯装即饮的Meco、兰芳园等子品牌，然而始终没有孕育出爆款。...

杯子连起来可绕地球40圈,香飘飘还“飘得动”吗?

据“趣解商业”了解,早在2012年,香飘飘在国内杯装冲泡奶茶市场的占有率就已经达到了50%以上,并连续12年市场份额第一;其官网上“销量领先,杯子连起来可绕地球40圈”的广告,正是曾经辉煌的证明。不无夸张的说,在很多80后、90后的记忆中,香飘飘就是冲泡奶茶的代名词,不管是优乐美,还是立顿都完全不是对手。图源:罐...

60岁蒋建琪,重新卖奶茶

2022年,香飘飘称其“杯子连起来,可绕地球40圈”。奶茶行业的变革为香飘飘带来了压力,但香飘飘找到了新的发展路径。03新目标:“茶饮之王”!2023年,在万商大会上,蒋建琪称要从“冲泡奶茶之王”迈向“茶饮之王”。今年,香飘飘加速走向“茶饮之王”的新目标:产品战略清晰。蒋建琪在今年初的业绩说明会上表示,“...

香飘飘 你还打算绕地球多少圈?

其实，被套上杯套的并不是香飘飘的传统产品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。据公开资料显示，Meco蜜谷是香飘飘公司2018年推出的杯装品牌，定位偏向于室内静态的消费场景。香飘飘表示，Meco蜜谷创新地将传统果茶与现代先进生产技术相结合，开创了“杯装果茶”新品类，包含了“桃桃红柚”“泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡...

【开源食饮】香飘飘:推进改革,冲泡稳健,即饮潜力十足——公司首次...

公司早期花重金在湖南卫视黄金时段投放广告,其曝光度迅速提高,并先后推出“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶,杯装奶茶开创者,连续N年销量领先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“小饿小困,喝点香飘飘”等营销理念,占领用户心智,“香飘飘为杯装奶茶领导者”这一形象深入人心。后期公司持续较高广宣费投入,多手段不断...

香飘飘,墙外“讽日”墙内香

到了2023年,香飘飘靠着「冲泡+即饮」的「双轮驱动」中的即饮(如Meco果汁茶、香飘飘瓶装牛乳茶、兰芳园系列液体奶茶等)回了些血,营收跟利润齐头并进,但很多人仍不放心:杯子连起来可绕地球40圈,香飘飘还「飘」得动吗?2024年是香飘飘的公司「二次创业」重要阶段,香飘飘在计划把即饮业务打造成第二成长曲线之外,...

日本商店否认出售讽日杯套奶茶,香飘飘销量暴增400倍,去年花2亿打...

从“一年卖出三亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈!”到“小饿小困,喝点香飘飘”,其接地气的广告词早已深入人心多年。翻阅其官网可以看到,如今香飘飘的广告词已变成“销量领先,杯子连起来可绕地球40圈”。据香飘飘财报显示,2020年到2022年,香飘飘销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元、5.61亿元。在今年4月发布的2023年报...

香飘飘,墙外「讽日」墙内香

「飘了」以往指的是自我膨胀,是在装A和装C之间漂移,但香飘飘进行语境重构后,「飘了」的所指可以是有魄力、有勇气。香飘飘「飘了」后,其股价也在不少网民的力挺下「飘了」起来。事实上,过去几年,香飘飘处在增长承压的状态。2020年至2022年,在奶茶店遍地开花的背景下,香飘飘业绩颇为惨淡。同为冲泡赛道的选...

绝对不容错过的10个广告和300句最经典广告语,你知道几个?

TOP6香飘飘奶茶,一年卖出3亿多杯,??杯子连起来可绕地球一圈??2008年,随着优乐美、立顿奶茶的出现,整个杯装奶茶行业竞争异常激烈。2009年,香飘飘通过这条广告,快速出圈。一方面让很多人知道香飘飘,另一方面有效区隔竞争对手。随后2011年,香飘飘持续升级广告,从绕地球一圈再到绕地球三圈,开启魔性的“绕地球”之...

半年才赚2万元 香飘飘杯子里装的是什么茶?

半年报显示,在香飘飘2352.96万元的利润中,政府补助达到了2304.78万元,如果刨除掉那些非常规性的支出与收入,香飘飘真正靠主营业务获得的扣非净利润,仅有2.28万元。在业内人士看来,上半年香飘飘之所以能够实现业绩的大幅增长,主要是新品果汁茶推出所带来的增长红利,但由于饮品市场竞争激烈以及消费者口味变化迅速,仅仅依靠单...