「品牌延伸」的陷阱|《升级定位与品牌战略》
其后的广告一直在突出农夫山泉的水源是来自千岛湖的源头活水,变成“农夫山泉,大自然的搬运工”,在消费者心目中占据了一个有利的心理位置。而当时乐百氏自凭借“二十七层净化”的USP策略主宰市场后,一直没有找准自己的定位,眼睁睁地看着农夫山泉异军突起,后来居上。27层净化并不是一个专有的配称,别人可以说29层净...
农夫山泉,中国魂,水源永续的承诺!
??源头活水,源自中国心??提到农夫山泉,首先映入脑海的便是那源自长白山、丹江口等地的优质水源。这些水源,不仅是大自然对华夏儿女的慷慨馈赠,更是农夫山泉坚守品质、承诺永远的基石。每一滴水,都承载着对中国的深情厚谊,流淌进千家万户,滋养着每一个中国人的心田。????国际视野下的中国力量...
上市赚千亿,看农夫山泉创始人做商业,背后顶级的经营思维
第一个标准是纯净水和矿泉水之争,在对手卖纯净水时,农夫山泉就是矿泉水,含有矿物质,所以对人们更健康、更有益的应该是矿泉水,也就是农夫山泉。当然他没有说农夫山泉比谁好,他说的是矿泉水和纯净水之争,为此他做了大量的营销宣传。第二个标准就是水的酸碱度,我记得很多年前看到一些文章就有提到水的酸...
从中国创新药的过去和现在,看未来
中国创新产业当下最大的问题就是内卷的人太多,专注源头创新的人太少。并不是所有的创新药都具备同样的价值,兼具创新性与稀缺性才拥有更高的产业价值。因此,源头创新是中国创新药打破内卷的首要“生路”。问渠那得清如许,唯有源头活水来。未来的井喷取决于此刻的积累,留给中国创新药的第一命题,永远绕不开”创新...
千岛湖啤酒的另类“商业哲学”
用源头活水酿出“原生态好啤酒”钟睒睒先生在访谈中提到,为保证天然水品质,他本人亲自考察了农夫山泉所有水源地出水口,身体力行地诠释了好水源是好水的基础。同理,对90%以上的成分都是水的啤酒而言,酿造用水的品质,直接影响到啤酒的质量和风味,其重要性不言而喻。
赚1个人1000元好难,变成赚1000个人1元就容易多了
农夫山泉一瓶卖矿泉水才赚3.6毛,却能让钟睒睒登顶中国首富(www.e993.com)2024年9月20日。告诉我们一个道理:单笔金额不是决定财富的关键,订单数和持续增长才是决定性因素!赚1个人1000元好难,变成赚1000个人1元就容易多了,难度降低1000倍!而金额依然是1000元!远方好物要做的生意,明显不是小家子气,不是只想守住一亩三分地,只想看家...
老杭州还记得26年前西湖边的这场活动吗,如今初代“有点甜”的升级...
1997年,农夫山泉建德工厂首任厂长和工程师团队尝试刚生产出来的饮用水随后,这款带有手柄的4L把手瓶率先在杭州和上海地区上市。老杭州们可能还记得,在西湖边,还有当时的老牌商场天工艺苑门口,农夫山泉曾经以赠饮的方式,让市民朋友们品尝来自千岛湖源头活水的这口甜。杭州人周先生还记得当时在西湖边喝到了农夫山泉...
瓶载乾坤“天书谷”,不只是天然泉水|饮用水|自然水|水源地|山泉水...
源头活水,已是天时地利:在产品差异化竞争激烈的瓶装水市场,优质的水源是品牌跻身前列的核心竞争力。而基于中国的基本国情,淡水资源的匮乏,优质水源在环境政策严控下愈发稀缺,各个瓶装水品牌,也都纷纷加码,打造自己的水源产地布局。纵观市场,品牌的成功、消费者的选择更是佐证了:水源对于瓶装饮用水如生命般的重要性...
精打细算用好水资源,纵观天书谷的取水之道,用水之情
源自三叠纪时期的沉积岩层,将水源与人类活动所产生的污染问题完美隔绝,确保了水源的洁净。同时,天书谷饮用天然泉水的源头活水在沉积岩间滴、渗、川、淌,经过拥有丰富矿物蕴层的三叠纪沉积岩后,水质中的矿物质和离子态微量元素大量增加,来自大自然的渗透、滤净和矿化赋予了天书谷饮用天然泉水出众的水源品质。
安徽,一位市委书记的动情与敬畏
我们这座城市四面环山,其中黄山是我们的核心高地,最大的文旅IP。山是厚重、静止的,但新安江让我们这座城市变得轻盈和灵动,它发源于我们休宁县的六股尖,流入千岛湖、富春江,汇入钱塘江,我们说“源头活水出新安,百转千回下钱塘”,历史上我们的徽商就这样顺流而下,走了出去。