美妆市场转向“货找人”,各大品牌谁能把握今年“双十一”?

此外,在10月24日前的一周内,小红书上外资品牌在“双十一”促销投放中占主导地位,投资最大的五个品牌中,有四个为外资品牌(玉兰油、海蓝之谜、珀莱雅(96.090,-1.15,-1.18%)、欧莱雅和娇韵诗)。同时,有970个美妆品牌投入了共计2.35亿元的推广费用。高宇梁指出,尽管品牌投入增加,“双十一”对品牌吸引新消费者的效果...

中小美妆品牌失守的不止双11

此外,科蒂旗下护肤品牌肌肤哲理Philosophy、欧莱雅集团旗下彩妆品牌NYX、LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃等4个品牌也在今年上半年宣布退出部分市场。当然,其中大部分是选择退出中国市场,但日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia博倩叶则宣布关闭北美官网,并称中国地区正常运营。值得注意的是,聚美丽此前在《又一“时代的眼泪...

寄生流量,批量造牌,疯狂投流,快速收割,中国美妆的“流量霸权”劫难

过剩产能为下游企业提供了议价能力:公开报道显示,美妆白牌可以把产品成本压到3块钱以下,物流成本则压到0.8元/单。美妆白牌的主线任务是快速卖出商品,所以它们的选品逻辑一般是先洞悉市场风向,再对接上游代工厂选品。选品方面,白牌们则倾向于哪个品热度高就开发哪个品。美白和净肤是护肤市场中最大的细分赛道,因此...

中国美妆的「流量霸权」劫难

过剩产能为下游企业提供了议价能力:公开报道显示,美妆白牌可以把产品成本压到3块钱以下,物流成本则压到0.8元/单。美妆白牌的主线任务是快速卖出商品,所以它们的选品逻辑一般是先洞悉市场风向,再对接上游代工厂选品。选品方面,白牌们则倾向于哪个品热度高就开发哪个品。美白和净肤是护肤市场中*的细分赛道,因此锚...

这届双 11,美妆品牌在天猫为什么这么「能打」?

10月21日晚8点，2024年天猫双11准时开售。开卖4小时，174个品牌成交破亿元，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。从天猫公布的数据来看，美妆类目的表现尤为亮眼，呈现出爆发式增长。开卖4小时，GMV破亿的天猫美妆品牌高达40个。国际大牌的增长依旧强劲，国货...

双十一美妆白热战,品牌逐渐不买超级主播的账了

天猫数据显示,国货美妆品牌珀莱雅位列第一,外资美妆品牌紧随其后,只是国货品牌上榜数量较2023年的8个减少至5个(www.e993.com)2024年11月6日。而在李佳琦的直播间,销量第一的美妆品牌是可复美,薇诺娜早已掉到了第15名。美妆品牌们已经悄然运营起了自己的直播间,降低运营成本,避免过度依赖头部主播。有头部国货美妆品牌相关负责人对媒体表示,集...

双11进入第16年,美妆大牌依然重仓天猫

88VIP会员体系能给消费能力较高的用户更多权益,比如专属优惠券、退货包运费、合作品牌折扣等,用于购买大牌商品。也正是这种特质让天猫在十多年的时间里,一直是国外大牌美妆的主阵地。原因很简单,大牌有两个刚需,一个是面子,一个是高质量用户。对于他们而言,天猫的电商链路完善,有更强的美妆产品消费心智,且人群...

零售晚报:海外小众美妆败走中国?又有两家高端美妆美妆品牌闭店

又有两家高端美妆美妆品牌闭店亿邦原创日前,法国沙龙香水品牌乐香杜唯、美国护肤品牌3LAB官宣将闭店。3LAB天猫海外旗舰店将于2024年12月31日正式闭店,乐香杜唯则未官宣闭店时间。得物双11再推价优流量包报名可享千万流量扶持亿邦原创亿邦动力获悉,双11在即,得物再推出价优流量包,商家可用低成本...

“双11”战报:美妆品牌厮杀正酣 国货首轮交锋中领先

在天猫发布的“首轮战报”中,美妆品牌排行榜的前三名是珀莱雅、巴黎欧莱雅、修丽可,国产美妆品牌在首轮交锋中登顶。“品牌销量可能与投放渠道有关。”一位网红经纪孵化机构的美妆主播经纪人阿虎告诉记者,“部分品牌会选择几个头部主播投放资源,投放成本低一些。还有品牌会投很多主播,采取‘全覆盖’策略,消费者无论观...

美妆观察|第三季度国内资本市场回顾:美妆企业转战新三板,生物科技...

03雅戈尔投资国货美妆品牌林清轩,持股比例为4.491%,成为林清轩的第四大股东。04然而,格林生物科技股份有限公司撤回创业板IPO,终止审核,美妆企业IPO难成为不争的事实。05生物技术相关的美妆领域成为资本押注的热门板块,如江苏美尚洁生物科技有限公司获得数千万元人民币A轮融资。