POME模型,喜茶价值营销背后的底层逻辑

2016年皇茶改名喜茶,获IDG资本及何伯权投资,实现财务与团队正规化,之后走出华南,在上海开设门店,走向全国。喜茶的营销模型与策略POM影响力组合模型个人感知(Prior):受产品、渠道、促销、价格等因素影响。喜茶通过产品创新(如首创芝士奶盖、多层次口感设计、高颜值包装)、渠道布局(90%门店在购物中心,选址策略)、价...

3000亿新茶饮洗牌,资本豪赌下一个“霸王茶姬”

文|林京茉莉奶白近日宣布，获得由阿里本地生活领投的近亿元资金，掀开了资本押注下一个“霸王茶姬”的帷幕。以霸王茶姬为代表的轻乳茶赛道，如今暗流涌动。包括茉莉奶白、爷爷不泡茶、茶话弄在内的品牌，已从蛰伏一方的区域品牌，向全国各大商圈迅速扩张。以武汉本土品牌爷爷不泡茶为例，近一个月在北京各大商圈...

资本大佬何伯权退出诺亚投资,曾创立乐百氏、投资喜茶

聊完之后,何伯权就看中了“喜茶”,业绩加速就此开始:2016年年底,何伯权找来IDG资本共同为“喜茶”注资一个亿,这也是聂云宸人生拿到的第一笔投资。2017年2月,在何伯权的建议下,聂云宸将喜茶开到了上海人民广场来福士商厦,顾客纷至沓来,排队时长超过6小时,一杯奶茶被黄牛炒到100元。2021年,喜茶完成5亿美元...

IDG资本、何伯权投资1亿的喜茶7月进京 它怎么火的?

在去年8月,喜茶获得了IDG资本以及知名投资人、乐百氏创始人何伯权的共同投资,融资金额超1亿元。6月25日,在喜茶的“HEY,北京”会上,聂云宸表示,今年7月,喜茶将正式进入北京,首店将同时开业两家,分别位于三里屯太古里和朝阳大悦城。根据规划,预计201.........

一门店拒招25岁以上员工涉嫌年龄歧视,喜茶被批极度傲慢

2018年4月,喜茶获得黑蚁资本、龙珠资本4亿B轮融资;一年后,喜茶再度获得腾讯、红杉资本融资,估值来到90亿;2020年,高瓴资本、寇图资本领头融资,喜茶估值160亿;2021年,由黑蚁资本、腾讯投资、红杉资本、日初资本等发起共5亿美元的D轮融资。迄今为止,喜茶历经5轮融资,估值来到了惊人的600亿,而竞争对手蜜雪冰城、茶...

茶百道业绩大变脸:半年净利下滑63%,近3月关店905家,资本故事还能...

前柠季和快乐柠檬市场负责人张滨认为,喜茶已经把自己的价格从30元调到了19元、13元,茶百道需要把价格降到10元甚至更低(www.e993.com)2024年11月20日。价格战下,加盟优惠始终不是长久之计。中国食品行业分析师朱丹蓬认为,新茶饮企业未来竞争的核心在于供应链的完整度。上市不足四月,上半年净利润预计下滑63%...

海伦司第二次上市;喜茶门店4000家,海底捞回应美甲收费;夸父炸串...

1、喜茶全球门店突破4000家6月26日,喜茶美国官方小红书账号发文表示,喜茶全球门店数已经突破4000家。根据喜茶2023年报,截至2023年底,喜茶门店数已突破3200家,其中事业合伙门店超2300家,门店规模同比增长280%。另外,近日喜茶携手芬兰国宝级品牌Marimekko推出的新品“小奶栀”引发了广泛关注和争议,命名被部分网友指责存在...

茶饮行业跟资本渐行渐远

一、喜茶:上山下乡,几度传上市2021年7月,喜茶从高瓴、红杉、龙珠等拿到D轮5亿美元的融资,此后再也没拿到一笔钱。虽然这几年不断传出喜茶要在港股上市的传闻,并且连投行都定好了,但是喜茶一直按兵不动;说到底,还是手上余钱多,战略有定力;并且,在降价+加盟政策的巨大变动期间,的确不适合去资本市场融资。

「新消费观察」新茶饮商战背后的资本冲动,霸王茶姬开店提速上市...

霸王茶姬2017年诞生于云南,2021年6月,该公司集团总部由昆明迁入成都。其产品价格段主要位于15元至25元之间,在这一价格段中,当前聚集着喜茶、茶百道、沪上阿姨、古茗、乐乐茶等众多新茶饮品牌。资本层面,茶百道目前已通过港交所聆讯,有望本月在香港上市,古茗、沪上阿姨已也于今年1月、2月分别提交了招股书。根据...

4元一杯,喜茶疯了!

消费者追捧之下,自2016年起,资本逐步关注新茶饮赛道。也正是在这一时期,成立于2012年的喜茶在2016年获得了IDG资本、今日资本的A轮融资,估值达到10亿。2021年7月,喜茶在新一轮融资后刷破了中国茶饮界的融资纪录,估值达到了600亿元。也就是说,短短5年多时间,喜茶这家公司估值从10亿人民币到600亿人民币,其增值...