国货美妆出海日本,从“中国制造”到“中国品牌”
▲珂拉琪(Colorkey)当然也要看到,中国美妆能在越来越卷的日本市场成功分得一杯羹,也有“时势造英雄”的成分。以欧莱雅旗下品牌Essie宣布撤出日本为标志,欧美彩妆进入阶段性低迷期,原先的市场堡垒被撕开一道裂缝。中国美妆就此抢滩登陆日本,以后疫情时代“口红经济”的复苏,和戴口罩强调眼妆的存在感为契机,则堪称是...
YSL直播争议背后:国际大牌彩妆卖不动了
首先,以花知晓、珂拉琪、橘朵为代表的“平价国货彩妆”,抓住唇部、眼妆、腮红类彩妆产品的低门槛、高复购特质,借助极致外观打造的“美颜主义”,通过百元以下的高性价比吸引用户购买。珂拉琪本次在天猫、抖音平台的王牌产品便是与小熊猫美美联名的mini唇釉礼盒,萌系IP的高吸睛效果和70元内的平价是其爆单的关键。...
618开门红,珂拉琪凭借冰淇淋限定系列火热出圈
2021年双11珂拉琪跻身亿元俱乐部;2021年全渠道销售唇釉超4000万支,平均每0.7秒卖出一支;2022年整个3月及4月,天猫销售额在国货彩妆中稳居TOP2;2022年5月,珂拉琪荣获“消费者喜爱的国货品牌”。取得如此优异的好成绩,离不开产品自身的优势。珂拉琪颜色极其丰富,有同行望尘莫及的超160个SKU,成功打造出“珂拉琪色...
毛戈平7年IPO折戟,国货化妆品的出路在哪里
其中,毛戈平以1.8%的市占率排名第18,排在前面的国货品牌还有花西子、完美日记、卡姿兰、珂拉琪,即便是与国内同行竞争,毛戈平都还有不少的提升空间。与此形成对比的是日本市场上,四大本土巨头资生堂、高丝、花王、POLA-ORBIS占据了约56%的份额,这几个品牌无论在日本本土市场还是国际市场都占有一席之地,以此为鉴,国货...
“卷”向国外,国货美妆集体出海能否找到新出路?
譬如,百植萃就通过入驻亚马逊、速卖通出海东南亚,而完美日记、珂拉琪、菲鹿儿选择了东南亚最大的电商平台Shopee,自然堂出海东南亚则是入驻了Lazada,另外完美日记也有进驻该平台。从这些品牌对于电商的熟稔来讲,尤其是线上起盘的新锐品牌,在电商运营上可迁移复制程度比较高。
没了李佳琦,花西子冲击高端全靠好心态?
早年间靠着“平替”火遍全网的国货彩妆品牌们,正在涨价中失去自己烧钱烧来的年轻用户们(www.e993.com)2024年10月24日。一个明显的观察是近年来,在小红书上搜索“贵替”的帖子热度在逐渐升温。INTOYOU、毛戈平、珂拉琪,完美日记等早年靠着大牌平替起家的国货彩妆,正在被网友反扒。从营销卷向研发硬实力...
一封信引发的“惨剧”,花西子吴成龙做错了什么?
2022年,国内美妆市场整体规模下行,加上外资品牌在新兴电商渠道持续发力,完美日记市场份额大幅萎缩,珂拉琪也跌出了前13位,但花西子还能以5.4%的市场份额守在第三位。“中国彩妆市场逐渐向高端转化,天猫平台上高档价格带产品销量呈现逐年上升趋势,2022年高档价格带产品销量占比较2019年提升7.44pct至13.01%。”中银证券...
ITOE美妆展丨国货美妆品牌崛起,中国“美业”如何走向世界
线上平台及网站售卖电商优势自然移植从渠道上看,多数国货美妆出海品牌会选择将产品上架在亚马逊、Lazada以及速卖通等电商平台。百植萃出海东南亚选择了速卖通和亚马逊,完美日记已经在Lazada开始了官方账号。珂拉琪(Colorkey)、菲鹿儿(Focallure)、O.TWO.O、Sacelady等则通过Shopee入局。
五个美妆品牌跨境出海的差异与重复
本文将解析菲鹿儿、滋色、橘朵、花知晓、珂拉琪,五个相对新兴的美妆出海品牌,试图找到他们品牌出海的差异和共性。01社媒:出海美妆品牌远离YouTube,Instagram是最大的“草地”兵马未动,粮草先行,社媒营销是美妆品牌增长的“口粮”。不同的国货美妆品牌在海外不同社媒的声量,有着巨大的差异。这种差异从某种程度上...
橘朵躲不过这局-钛媒体官方网站
另一份来自亿欧智库的数据也佐证了资本正在“去火”。从国货彩妆重点投融资情况来看,自2016年到2020年,彩妆投融资项目数量明显减少。像橘朵“两年间完成四次融资”,或是珂拉琪母公司美尚股份“半年不到完成两轮融资”的资本故事正越来越少。一面是外部资本环境趋冷,一面是内部品牌艰困。