耐克为何回到了起点?
上世纪70年代中后期,耐克已然称得上运动鞋引领者,尽管此时据“NIKE”品牌和标识正式亮相没过几年。1978年,NikeAir科技初次亮相,“气垫”在耐克跑鞋中的应用,大幅提高了跑步的舒适度,这种技术创新一度支撑起了耐克的总营收。创始人菲尔.奈特在《鞋狗》中阐述,他的创业初衷就是提供一双更适合跑步的鞋,打破垄断...
新帅就位,耐克要起航|智氪
耐克业绩另一只核心的增长飞轮是强技术平台带来的强产品力,耐克在鞋底缓震、鞋面技术、结构技术、运动服装技术等方面都有引领行业的代表性科技,其缓震平台Air是耐克的看家技术,技术迭代持续至今。技术层面的领先性,保障了耐克的强产品力,这是支撑耐克运动领先地位的另一重底层逻辑。此前不少投资者和分析师担忧,耐...
豪赌郑钦文的“金主”,1天没了2000亿 耐克股价大跌引发关注
除了赛场上的出色表现,郑钦文与耐克的合作也备受关注。她胸前的耐克标志彰显了这一品牌与中国网坛一姐的紧密联系。郑钦文的成功对耐克在中国市场的形象改善起到了重要作用,但这也是近年来耐克为数不多的亮点之一。从宏观数据来看,2025财年第一季度(截至2024年8月31日),耐克集团营收下降10%,净利润减少28%,其中大中华...
耐克为何回到了起点?-虎嗅网
上世纪70年代中后期,耐克已然称得上运动鞋引领者,尽管此时据“NIKE”品牌和标识正式亮相没过几年。1978年,NikeAir科技初次亮相,“气垫”在耐克跑鞋中的应用,大幅提高了跑步的舒适度,这种技术创新一度支撑起了耐克的总营收。创始人菲尔.奈特在《鞋狗》中阐述,他的创业初衷就是提供一双更适合跑步的鞋,打破垄断,把...
Jordan 品牌陈诰礼:如何将“篮球传奇”延续?
20世纪90年代,为规避品牌的营销行为,NBA要求运动员上场时穿着的球鞋,鞋面至少51%为白色。但在一次比赛中,乔丹却"孤注一掷",穿着了耐克为其专门设计的、拥有公牛队标志性"红黑配色"的AirShip。耐克因此支付了高额的罚单,却巧妙地将AirShip的配色植入到AJ1的设计中。随即,AJ1的...
耐克换帅不意外,为何职业经理人在运动品牌难有好结局?|BrandBeat
03然而,耐克产品缺乏创新力,近年来面临竞争对手如安踏、Lululemon等的挑战(www.e993.com)2024年10月20日。04另一方面,运动品牌领域职业经理人往往难以善终,如阿迪达斯、安德玛等品牌的换帅过程中,职业经理人往往只能带来短期成果。05为此,运动品牌需要关注产品力和品牌力的提升,以应对市场变化和竞争格局。
耐克集团升任董炜为耐克大中华区董事长兼CEO,及ACG品牌全球CEO
10月11日,耐克集团宣布升任董炜为耐克大中华区董事长兼CEO,及ACG品牌全球CEO。这一任命标志着董炜领导角色的进一步扩展。资料显示,董炜于2005年加入耐克中国,过去十年间,她出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理,负责制定大中华区的远景目标和增长策略,董炜在促进大中华区业务持续增长中起到了关键作用。凭借深厚的...
「新消费观察」新财季营收下滑4% 老将升任董事长:耐克大中华区...
继耐克更换总裁兼首席执行官后,耐克中国市场也公布了一项新的人事任命。10月11日,耐克中国官方公众号发布文章称,“今日,耐克集团宣布了董炜的最新任命,她将担任耐克大中华区董事长兼CEO,及ACG品牌全球CEO。”这篇文章还指出,这一任命标志着董炜领导角色的进一步扩展。
体育大年,品牌盯上运动员
此次美网前,耐克便提前为郑钦文准备了专属装备——一套橄榄绿战袍,其上镶嵌着品牌标志性的logo,搭配一双经典耐克白色网球鞋。这身装备全程参与这次美网,陪伴郑钦文历经了三轮激战。这套美网战服也迅速走红,网友们在耐克官网上搜寻这套球服,掀起了一股购买热潮。
新帅就位,耐克要起航
要知道耐克业绩增长的底层逻辑之一,是通过长期的品牌建设,特别是通过故事性推广与标志性IP掀起的文化风潮,以占据消费者心智,并由此确立了耐克在体育行业的江湖地位。在疫情前,耐克非常重视品牌建设,在2011~2020财年间,需求创造费用始终保持正增长,让营销资源与收入增长相匹配。为了逆转由于疏于品牌建设而导致的业绩...