李宁的脱颖而出之路

④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌国际化探索与转型(2004年-2011年)①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继...

Xuperman与李宁,两代人的「全面」

一方面,李宁品牌将科技创新作为突围要点。2020年,李宁将鞋类研发创新系统独立出来,标志着其对科技研发的重视。随后,李宁不断加大科研投入,构建了包括中底、大底、鞋面、结构在内的四大科技平台。2023年5月,李宁以「以我为名,科技李宁」为主题,举办科技大秀,展示了品牌30余年科技成就。另一方面,中国李宁在「国潮」趋...

品牌资讯10条|安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、萨洛蒙、On昂跑

近日，李宁品牌签约的国际篮球运动员吉米·巴特勒(JimmyButler)开启2024年中国行，这是巴特勒受李宁品牌邀请，连续第二年到访中国。在近半个月的时间里，他将与中国球迷以及爱好篮球运动的青少年们互动、交流，以实际行动支持中国青少年篮球事业发展。巴特勒此行首站来到中国香港，出席了姚基金慈善晚宴，送出由他本人亲...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

按照运动品牌榜“眼见为实”的原则,这枚奖牌在第三个比赛日更新时会同时算在安踏和李宁名下。其他中国品牌方面,特步(霹雳舞)、比音勒芬(高尔夫)、凯乐石(攀岩)等品牌通过赞助有夺牌希望的国家队,有机会后续进入运动品牌榜。而茉寻MOUTION赞助的中国帆船队虽然也有夺牌希望,但是似乎其提供的防晒衣未必是比赛服。...

李宁品牌TVC《以我为名》背后:当运动主角从“李宁”变为“每个人”

有意思的是,视频中的每个运动员和运动者的标志性装备上,都有他们的名字与李宁logo的结合,将「以我为名」的品牌动作具象化。「当年的李宁,以‘我’为名,现在的李宁,以‘每个我’为名,敢于想象,在运动中,每个人都能创造自己的精彩。」李宁的这句话,是整个TVC的点题之笔,也传递着李宁品牌本次的初心与姿态。

收购瑞典户外品牌火柴棍,这一次李宁会如何点火?

但此后乐途连年亏损并大面积关店，到2012年，彼时自身难保的李宁只能将合约期限从20年缩短为10年，直到2021年7月27日，虽然李宁集团进入新阶段的增长轨道，但李宁控股的“乐途体育”却正式注销，标志着乐途的中国之路彻底折戟(www.e993.com)2024年11月16日。这次的失利或多或少影响了李宁对自身运营多品牌的判断和信心，李宁在此后收购中表现出的...

扎实走稳,李宁耐心

7月，全球品牌研究院GYBrand发布的2024年全球运动品牌价值10强排行榜中，李宁首次跻身TOP10，这一成就标志着李宁在全球运动品牌中的地位得到了广泛认可。此外，李宁还上榜了2024年凯度BrandZ可持续发展品牌50强，位列第15名，居同行业首位。对于如何利用奥运会掀起的运动风潮继续吸引消费者，李宁集团联席CEO钱炜表示，从...

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

笔者了解到,巴黎国际奥委会开放了RTP(RoadtoParis)项目,允许试点合作品牌在奥运周期中去讲述赞助运动员的故事和赛场表现。李宁便是依托此项奥运官方资源权益,在百花齐放的奥运营销赛场,实现差异化营销突围。真正的差异化,重点不在创意与形式,而是品牌态度与理念。正如耐克标志性的高燃“态度海报”,打动人的不是海报...

中国李宁发布「剏」设计师平台,以我为名汇聚青年创意力量共创中国...

LINING随着现场嘉宾落位,背景音乐响起,秀场红光升腾,模特们鱼贯而入,一场以中国李宁“想象力、创造力”为创作圆心的大秀拉开帷幕,此次大秀共创合作系列由设计师丁洁、上秀蕙和KEHFORME的作品组成,分别以「以我为名」、「太极之乐」和「漫步东??」为设计主题,并且以中国李宁标志性系列重燃、功夫和VITAL为创作蓝...

从「一个人」到「每个人」,李宁全新体育叙事的普适哲学

在我看来,李宁品牌采用特写名字的表现手法,是对每个人都是运动主角的洞察进行的巧妙呈现。回想一下,赛场上的运动员,是不是会穿着印有个人名字的赛服参赛?名字不仅是区分他们的代号标志,更是运动员独特的记录勋章,代表着他们“以我为名”战斗的精神印记。场下同样也是如此,名字背后所包裹的个人精神,一直陪伴他们运...