当一家国际顶尖运动品牌重寻体育初心 阿迪达斯在华27年

成立75年至今,跨越时代的创新基因促使阿迪达斯成为一个横跨丰富品类的标志性运动品牌。阿迪达斯创始人有一句名言:只给运动员最好的,onlythebestfortheathlete。科技创新让体育竞技比赛更加严谨、精彩,助力运动员在体育赛场上不断突破极限。以跑鞋为例:阿迪达斯倾力打造出的ADIZERO、SUPERNOVA、ADISTAR、ULTRABOOST、...

35+4+5,欧文赛后为何都习惯脱下球衣?主要和中国运动品牌有关

主要和中国运动品牌有关，赛后，欧文如常脱下独行侠球衣，打底露出安踏品牌标志，第一时间接受采访。他的这一举动不仅赢得了媒体的广泛关注，也成为场外的讨论热点。对安踏来说，欧文的亮眼表现和品牌的高调曝光无疑是一次双赢局面。作为安踏签约球星，欧文的品牌效应已远不止于球鞋的曝光，其出色表现正帮助安踏逐步打入...

专业品牌,如何完成规模化的漂亮一跃

结合它在中国市场的发展,新店的开幕具备更重要的标志意义——SALOMON品牌力近年快速爬升,正在迈向新纪元。这个节点上,特别需要这么一家店。规模化的“漂亮一跃”这是一个属于专业品牌的时代。越来越多的运动品牌选择从细分赛道突破,先做“小池塘里的大鱼”。在细分市场取得初步领导地位后,与传统的品牌扩张路径不同...

DIOR B57运动鞋 上脚超酷!

「CD」首字母标识贯穿在鞋身、后跟、鞋带孔等多处,而这亦是DIOR在近年中与推出的高级运动鞋中常用的设计手法,通过细节恰到好处地体现品牌经典元素,而这样的设计语言亦是对DIOR创始人ChristianDior先生所珍视的细节艺术赞颂。在充满活力与灵动的B57运动鞋上,品牌标志性的OBLIQUE提花面料与「CD」首字...

体育大年,品牌盯上运动员

作为球迷心中的“人民艺术家”,许昕在球场上总能展现出网球选手般的跑动范围,接球满场飞是他的标志性动作,在2020年德国公开赛上那记惊艳的“背后接球”,更是成为永恒的经典。比许昕更会整活儿的人,还得是他自己。图源:网络他创立的个人运动品牌Xuperman,其LOGO正是以他那标志性的背后击球姿势为灵感,一眼望去...

国际鞋履|可正反两穿的运动鞋,成为当季新宠?

RonnieFiegxAdidasxClarksBWArmy结合了Adidas影响深远的德国军用训练鞋的鞋面与Clarks标志性的绉胶鞋底(www.e993.com)2024年11月13日。这是三方合作系列中的第四款鞋型,该系列包括广被认为是2023年最佳运动鞋之一的绉胶底Samba。BWArmy采用了白色磨砂皮革,并搭配绿色麂皮覆盖层,而外底则呈现自...

“阿迪全满贯”有多难?十大角度解读欧洲杯运动品牌斗法

4.“小品牌”未能制造“大新闻”与2020年欧洲杯一样,本届赛事共有六个运动品牌加入到24强的赞助行列中。除了耐克、阿迪达斯、彪马传统运动品牌三强之外,还有Macron、Joma和Hummel赞助的球队出现在本届赛事。2024年欧洲杯球衣装备赞助布局与上一届赛事的最大区别,则在于耐克阿迪以外的品牌未能坚持到更高潮的比赛...

六大运动品牌“逐鹿”欧洲杯

六品牌亮相欧洲杯Macron“替代”Jako在上一届欧洲杯,24支球队的运动品牌赞助商由六大运动品牌瓜分——耐克(9支)、阿迪达斯(8支)、彪马(4支),Joma(荷马)、Hummel(熊蜂)和Jako(雅科)各1支。(延伸阅读:彪马爆冷夺冠!欧洲杯运动品牌大战有这15个有趣现象)...

耐克与乐高集团合作,玩具品牌纷纷跨界“运动圈”

在玩具品牌与运动员合作方面,Jellycat的营销策略尤为引人注目。今年3月,在WTT新加坡大满贯赛事即将开打之际,Jellycat宣布知名乒乓球运动员樊振东成为其品牌的“快乐大使”,此次跨界合作吸引了众多消费者。美国大型玩具公司美泰(Mattel)则利用其标志性的芭比娃娃贴近体育界的杰出女性。今年6月,美泰与全球9位女性运动员...

耐克与乐高联名重启好胜心,能冲出运动品牌“包围圈”吗?

股票分析机构WilliamsTrading分析师SamPoser将耐克的股票评级由卖出上调至买入，他认为该集团最近返聘TomPeddie担任批发部门负责人，或标志着耐克将重新调整批发业务比重，扭转疲态。截至美股上周五收盘，Nike股价微涨0.77%至84美元，目前市值约为1260亿美元。全球运动品牌竞争激烈随着欧洲杯、美洲杯的落幕，巴黎奥运会...