从风光无限到裁员风波:蕉下走下神坛?

此后,蕉下又将产品线扩展到防晒服、防晒帽、袖套、口罩等各类防晒用品,并计划进军轻户外市场。2013年,蕉下以一款售价200元的双层小黑伞横空出世,迅速在防晒市场站稳脚跟。根据公开信息,该产品在当年的销量就超过了10万把,为蕉下赢得了市场的一片喝彩。此后,蕉下在防晒领域持续发力,2021年,仅靠卖伞就创下了5.01亿元...

户外品牌蕉下品牌部裁撤背后:IPO折戟下的“缩减”计划

从蕉下官方旗舰店产品价格来看，暴晒口罩的售价在优惠前高达每只129元，而女士防晒衣的价格区间则覆盖了从基础的149元到高端的699元斗篷暴晒服等多个层次。此外，蕉下的产品线也在不断拓展，从最初的热门口罩、伞具、折叠墨镜，逐步延伸到泳装、户外装备等多元化领域。蕉下防晒口罩随着户外运动的崛起，蕉下所涉足的轻...

“智商税”标签撕不掉,蕉下讲起了新故事

从左到右依次为蕉下六折黑胶防晒伞、短款防晒衣和防晒口罩在其天猫旗舰店的标价如果说,价格单纯取决于防晒指数的话,那么,蕉下的优势并不明显。打开各路社交平台就会看到,从伞到防晒衣,各种其他品牌与蕉下产品的公开测评,然而,最终的结果都是它们之间的产品防晒值差别微乎其微,但这些产品的价格却差距甚大。与此...

蕉下被爆大裁员,防晒的锅,还是户外的锅?

网友们对蕉下的评价大多集中于“贵”字,相反对于蕉下引以为傲的黑科技,消费者普遍嗤之以鼻。甚至还有网友拿出了蕉下的腮红口罩和防晒衣来做测评,表示“四样蕉下产品没有一个防晒的”。网友测评的准确性我们暂且不论,但从大家的言论中不难看出,蕉下品牌对消费者的说服力正在日趋减弱。从财报数据的角度来看,似乎也...

纪实:蕉下,失去年轻人

而另一边，蕉下产品定价的策略又相当激进，保暖内衣行业的平均倍率为2.5，即定价为成本的2.5倍。而根据公开报道，蕉下将保暖衣的定价设定为成本的3.6倍。而蕉下传统的强势品类，包括晴雨伞、防晒口罩、帽子的价格，超过成本价的4倍。这背后是蕉下更为激进的增长目标——很长一段时间，业务部门的KPI是完成每年100...

蕉下“蹭”户外运动概念,开千平方米大店讲新故事

为撑起轻量化户外的定位,蕉下的确在开拓更丰富的产品组合,比如已经上架的裤装、泳衣、内衣、露营装备、速干衣、户外鞋靴、冲锋衣、保暖内衣等非防晒品类(www.e993.com)2024年11月20日。不过从目前蕉下在电商平台上的销售数据来看,防晒衣、防晒帽、防晒口罩、冰袖等依然是销售占比最大产品。

蕉下公关团队被全部裁撤,市场部并入销售部

不过,壹览商业查询蕉下的天猫、京东旗舰店时发现,销量排名前三的产品均为防晒衣、防晒帽、防晒口罩、冰袖等产品。此外,蕉下招股书显示,2019—2022年,蕉下非防晒类产品收入分别为0.03亿元,0.77亿元,4.96亿元,占总营收的比重为0.7%、9.6%、20.6%。在线下方面,2016年,蕉下第一家旗舰店落地上海正大广场,此后多年一直...

蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣

而另一边,蕉下产品定价的策略又相当激进,保暖内衣行业的平均倍率为2.5,即定价为成本的2.5倍。而根据公开报道,蕉下将保暖衣的定价设定为成本的3.6倍。而蕉下传统的强势品类,包括晴雨伞、防晒口罩、帽子的价格,超过成本价的4倍。这背后是蕉下更为激进的增长目标——很长一段时间,业务部门的KPI是完成每年100%的营收...

防晒口罩(面罩)测评!4款样品防晒性能不符合标准要求

应选择正规渠道购买有质量保障、由正规厂家生产的防晒口罩（面罩），并注意查看吊牌和标识，选择标注执行标准GB18401-2010B类、GB/T18830-2009的商品。建议购买厚、密或具有多层结构的深色面料防晒口罩（面罩），其防紫外线性能较好。同等条件下，尽量避免购买面料稀薄或网纱拼接的商品。同品牌、同款式情况下，一般...

蕉下被爆裁员后,我们和它的代理聊了聊

在牛哥总结的原因里,人们消费意愿降低只是其中之一。他感觉尽管蕉下每年都有新产品、新噱头,但和去年前年已经出过的款式相比,今年新款的亮点并不突出。对于那些去年花几十块买防晒口罩、花上百块买防晒衣的消费者来说,他们再买新产品的可能性变低了。