李宁的脱颖而出之路

④品牌定位:2002年,李宁品牌确立全新定位:“李宁,一切皆有可能”。这句口号成为李宁品牌的核心价值观,并贯穿其营销史的兴衰变迁。(2)品牌国际化探索与转型(2004年-2011年)①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继...

资讯10条 | 李宁、斐乐、阿迪达斯、迪桑特、维密、北面、On 昂跑...

这两个鞋类品牌的标志元素相似,都是一棵树,由于它们属于同一行业,因此发生了冲突并引发了知识产权诉讼。信实工业周一表示,时尚电子零售平台Ajio目前正在扩大其产品组合,增加ASOS、H&M和Timberland等品牌以及其他新品牌。(鞋界教授)PART.09H&M携手上海时装周及Gar??onByGar??on联袂打造限时快闪空间10...

品牌资讯10条|安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、萨洛蒙、On昂跑

Nike和乐高集团都有着长期支持儿童玩乐权利的历史。为纪念合作，双方制作了一段动画，展现了两个品牌的标志性元素，其中包括标志性的橙色鞋盒、华夫格纹外底和NikeAir科技，画面中央是一个带有NikeSwoosh笑脸的乐高小人。（中国网财经）PART.04阿迪达斯在元宇宙中全速前进在Web3路线图实施两年后，阿迪达斯即将推...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

其他中国品牌方面,特步(霹雳舞)、比音勒芬(高尔夫)、凯乐石(攀岩)等品牌通过赞助有夺牌希望的国家队,有机会后续进入运动品牌榜。而茉寻MOUTION赞助的中国帆船队虽然也有夺牌希望,但是似乎其提供的防晒衣未必是比赛服。而且从防晒衣的设计来看,品牌标志可能会被官方比赛背心遮挡。按照运动品牌榜的规则,品牌标志被遮挡将...

安踏361°等上榜《2024中国最具价值品牌500强》、李宁获火柴棍IP

实际上，非凡领越和莱恩资本，都和奥运冠军、李宁公司创始人李宁关系密切。非凡领越的实际控制人是李宁及其家族成员，李宁本人是非凡领越的执行董事、董事会主席兼行政总裁。2023年12月19日，莱恩资本宣布，莱恩通过旗下一只基金从亚瑟士公司手中收购瑞典户外运动品牌Hagl??fs的全部股权。（界面新闻）PART.03618期间...

品牌资讯:李宁、安踏、特步、lululemon、On昂跑、Vans、安德玛...

3月8日,特步集团旗下高端运动时尚品牌K·SWISS澳门旗舰店正式进驻澳门威尼斯人大运河购物中心,全球新品发布会K·SWISS"RE-BORN"于同日举办,这一重要时刻见证K·SWISS品牌高速发展的又一里程碑,更是标志着特步集团国际化进程的不断深化(www.e993.com)2024年11月16日。特步集团董事局主席兼CEO丁水波、特步集团环球事业群CEO梁夏準、K·SWISSACE生...

扎实走稳,李宁耐心

7月，全球品牌研究院GYBrand发布的2024年全球运动品牌价值10强排行榜中，李宁首次跻身TOP10，这一成就标志着李宁在全球运动品牌中的地位得到了广泛认可。此外，李宁还上榜了2024年凯度BrandZ可持续发展品牌50强，位列第15名，居同行业首位。对于如何利用奥运会掀起的运动风潮继续吸引消费者，李宁集团联席CEO钱炜表示，从...

收购瑞典户外品牌火柴棍,这一次李宁会如何点火?

2008年李宁与意大利乐途签约,大手笔掷下10.65亿美元获得其在中国为期20年的特许经营权。但此后乐途连年亏损并大面积关店,到2012年,彼时自身难保的李宁只能将合约期限从20年缩短为10年,直到2021年7月27日,虽然李宁集团进入新阶段的增长轨道,但李宁控股的“乐途体育”却正式注销,标志着乐途的中国之路彻底折戟。这次的...

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

笔者了解到,巴黎国际奥委会开放了RTP(RoadtoParis)项目,允许试点合作品牌在奥运周期中去讲述赞助运动员的故事和赛场表现。李宁便是依托此项奥运官方资源权益,在百花齐放的奥运营销赛场,实现差异化营销突围。真正的差异化,重点不在创意与形式,而是品牌态度与理念。正如耐克标志性的高燃"态度海报",打动人的不是...

李宁的过山车:成也国潮,败也国潮

最大的问题在于,「中国李宁」的时尚属性极大干扰了李宁作为运动品牌的专业度。其实李宁在多年来对标耐克的过程中,在跑步和篮球领域有自己很强的专业功底。过强的潮流属性让「李宁」开始更像是一家时尚设计公司,而不是专业运动品牌。消费者心中有一杆秤:专业的归专业,时尚的归时尚——而一个品牌很难兼顾专业度与时...