品牌究竟是什么?一万四千字看完品牌思想简史,系统打造品牌!
2022年6月22日 - 网易
在如何创造区别和产生广告创意的探索和创新中,导致出了一个专业概念——品牌识别(BranIdentity,BI),此时的品牌识别只是包含简单的识别(名称、图标、商标等)。1992年,卡普菲勒在《战略品牌管理》提出了品牌识别棱柱(BrandPrism),从六个方面识别品牌,包括:品牌个性、品牌形象、品牌文化、产品、消费者、关系。后续我...
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李显红:现代品牌理论的发展史
2021年4月15日 - 新浪
阿克时代的品牌思想核心是“品牌资产”,沿着这条脉络,另一位年轻的美国学者将现代品牌思想理论推向了新高度。二、凯勒:系统整合创新的集大成者20世纪90年代中后期,在阿克和卡普菲勒的奠基性工作之后,美国学者凯勒完成了现代品牌理论的系统创新整合,成为现代品牌理论的中流砥柱。在品牌学术领域,凯勒的论著被引用总...
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[研究采撷]-奥林匹克五环:品牌的力量
2015年3月16日 - 中国奥委会
“这一品牌的独特之处在于,它远不止是一个品牌,”卡普菲勒补充说:“奥林匹克五环是一个具有普遍意义的品牌符号。事实上,奥林匹克五环已经成为最强有力的人类符号之一,它通过在全世界范围内推广和平的理念,深深植根于我们共同的潜意识之中。”奥运会:塑造奥林匹克符号的力量2014年索契冬奥会后开展的这项调查研究...
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