裁撤品牌部的蕉下,现在怎么样了?
但在耐克、斐乐等鞋服品牌也被归为“运动户外”的当下,蕉下此举本质上是在和广泛的运动品牌竞争。在这种情况下,抓住自己的核心受众群体最为重要。2、无论你知不知道蕉内的名字,都一定对他们的锅盖头模特印象深刻。但要说出蕉下的视觉标志,好像一时半会想不出什么。无论是儿童还是成人男女,蕉内的模特都是把...
蕉下公布防晒衣六维标准及可量化参数;lululemonX周冠宇推出2024...
据悉,防晒衣品类最初便来自蕉下对皮肤风衣/防风夹克的本地化改造。根据消费者在不同天气、体感、功能、场景下的真实需求,蕉下防晒衣六维标准及相关参数具体包括:UPF数值50+、紫外线阻隔率>99%、凉感系数≥0.2qmax[J/(cm????s)]、透气率>180mm/s、耐洗度水洗30次后,依旧要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190...
正阳公关案例:从“小防晒”到“大户外”,拆解蕉下的品牌升级传播战
比如说,穿蕉下气绒冲锋衣去户外骑行,我们会和消费者说,是骑行这个事、骑行中与同伴在一起的所见所闻给你带来美好的情绪价值,而不是蕉下或者这件冲锋衣直接给的。蕉下不拿logo和消费者沟通,即使撕掉标签,功能、设计这些产品力本身也必须足够能打。做品牌不是做溢价,而是通过持续性地沟通、投入,逐渐重构一种生活...
蕉下的新线下生活观
而蕉下“做户外”的心智,似乎也就在这个过程中,被潜移默化的植入了。②围绕80%的人做品牌,一定离不开更广阔的线下覆盖今年的蕉下,除了重新定义“品牌是谁”以外,还在思考“如何真实触达80%人的线下生活”。所以我会发现蕉下今年真正从重线上的模式,开始强调走进线下、并拥抱线下这件事了。毕竟强调功能的...
大叔×蕉下CMO果小:消费者是沟通的主角,品牌只是配角
最近有句很火的话,不是买不起而是更有性价比,这成了关键。蕉下的产品研发一直有个默契,我们不拿logo和消费者沟通,即使撕掉标签,功能、设计这些产品力本身也必须足够能打。第三是“不过配”。过配,就意味着消费者要多花没必要的钱。蕉下想做的一直是“好产品、好价格”。这个“好”其实就是“适合”。
价格动辄上千,蕉下们抢始祖鸟生意能成吗?
“冲锋衣赛道品牌增多,在大众化和中档市场会造成一定冲击,新进入的品牌在品类上有所创新,营销上也会有新玩法(www.e993.com)2024年9月7日。然而,偏专业、高端的品牌通常拥有品牌和技术护城河,受到的冲击不会太大。”程伟雄表示。原标题:价格动辄上千,蕉下们抢始祖鸟生意能成吗?
平替环伺lululemon,“瑜伽界爱马仕”没有秘密
蕉下瑜伽裤图源:官方旗舰店迪卡侬推出云感健身裤和微笑塑型裤,虽穿着体验与lululelmon不尽相同,但定价只有200元。安踏收购了瑜伽品牌“MAIAACTIVE玛娅”,价格区间为200~600元,主要在天猫、抖音等渠道销售。Nike、Adidas、李宁、迪桑特等运动品牌,均推出了瑜伽系列服饰。做内衣起家的内外、Ubras,做防晒衣起家的蕉...
滑雪市场赛道奢侈品开启争夺战,国货品牌崛起加入冰雪运动吸金大队
男装系列饰有彩色“FENDIShadow”标志。logo设计新颖别致,融合蓝色、淡紫色和柔粉色,渐变为柔和的橙色和黄色。女士滑雪服则延续了2023-2024秋冬女装系列风格,以明亮的色彩搭配中性色调,饰有标志性logo。配件包括滑雪头盔、手套和面罩等单品,以白色、煤灰色和棕色为主色调,均饰有品牌的经典logo。
8家消费公司拿到新钱;蜜雪冰城香港首店试营业;超六成消费者过去...
法国生活方式品牌MaisonKitsuné联名潮流生活方式品牌CASETiFY,推出印有MaisonKitsuné标志性logo“小狐狸”的iPhone、AirPods、MacBook、iPad等科技配件产品,零售价在RMB500-900元之间。图源MaisonKitsuné小红书MaisonKitsuné创立于2002年,致力于时尚、生活与音乐的交融,拥有时装MaisonKitsuné,咖啡cafeKitsuné,...
从艾菲奖,透视2024年营销新风向
蕉下的几个大单品都是防晒类产品,但今年上半年,蕉下用“轻量化户外”的新定位做了一次全面的品牌升级,希望通过这次转型,从原先的专业防晒品牌进阶为户外生活方式品牌。在这次传播中,蕉下一方面要突破大众对其防晒的固有认知的禁锢,另一方面也要快速抢占轻量化户外的赛道心智。