海尔集团营销战略研究(文字版精要解析看这里)

海尔的全球化营销策略以本土化营销战略为指导。产品策略坚持本土化需求洞察下的差异化产品，而非将国内爆品复制推广到当地市场。营销推广策略上，相比其他优秀家电品牌在全球重大体育赛事上的加码投入，海尔已不再依靠广泛体育营销提升国际影响力，同样转为扎根本地，并围绕三个层面展开。一是品牌广告投入上，即使是体育...

海尔智家李华刚详解“巨象起舞”背后的创新密码

面对新的市场环境和挑战,李华刚表示,海尔将继续坚持高质量发展战略,并重点关注国际化、数字化和人单合一的深化。他指出,海尔的国际化战略并非简单的品牌收购,而是为了提升竞争力,为全球用户创造价值。在数字化转型方面,海尔将继续推进研发、制造、业务等全流程的数字化变革,提升企业效率。同时,海尔将进一步深化人单合一...

海尔智家践行ESG,构筑可持续发展竞争力

未来,海尔智家将继续发挥高度国际化企业的全球影响力,在ESG方面构筑起核心竞争力,在为行业带来更深层次的思考与启示的同时,也积极推动中国社会经济的高质量发展。编委评点:2023年正值海尔智家上市30周年。作为国内ESG的先行者,海尔智家在过去30年里以前瞻性视角布局并优化ESG实践,将ESG理念贯穿于经营发展的全过程。

张瑞敏的热度,海尔智家的难度丨正经深度

面对饱和且同质化严重的市场环境，海尔智家寄望于高端战略和国际化战略实现市场突围。高端战略旨在拓宽利润空间，但从海尔智家当前的净利率来看，这一战略的效果尚未达到理想状态。在国际化布局上，海尔智家通过一系列收购动作积极拓展海外市场。据不完全统计，海尔智家于2015年收购三洋电机公司的日本及东南亚白色家电业务...

中国企业出海:新时代国际化之路的破局之策

在全球化的市场运作中,单一企业很难独自应对复杂的供应链管理、政策挑战和市场波动。有效的国际化战略需要依托多层次的合作伙伴关系,不仅仅是渠道的拓展,还应涵盖本土供应链、市场营销、售后服务等全流程的合作。例如,海尔在海外建立“本土工厂+自有渠道+本地服务”的三位一体模式,通过与当地资源深度绑定,实现全链条的...

周云杰:不惑的海尔

1984年至今,海尔集团经历了六个战略发展阶段:创业之初以高品质产品实施名牌战略;将做冰箱的成功经验复制到洗衣机、空调、热水器等家电品类,实施多元化战略;为走向世界、服务全球,先后推出国际化战略和全球化品牌战略;随着互联网和物联网时代到来,实施网络化战略和生态品牌战略(www.e993.com)2024年11月26日。时代在变,企业必须因时而变,只有踏准...

出海案例|海尔的出海战略:从国际化转向全球化【走出去智库】

01、海尔实施国际化战略的背景中国家电企业的成功路径通常包括这样几个步骤:引进技术-提升质量-打造核心技术-打造品牌-品牌出海-品牌高端化。海尔的发展完整诠释了这个发展过程。海尔是通过引进技术发展起来的。1984年10月23日,青岛电冰箱总厂与联邦德国利勃海尔公司关于电冰箱技术和经济合作项目在青岛正式签订。在议定...

海尔百亿收购背后的战略思考

盈康一生有着向国际化和科研创新转型的战略需要,因此从血液制品延伸至更广泛的大分子创新药领域,丰富在生物科技产业的布局是发展必然。为此,盈康一生提出支持上海莱士推进“拓浆”和“脱浆”齐步走的战略,实际上是兼顾血源性和非血源性药物的研发生产。

海尔发布2024年创新战略,以无界生态共创无限可能

????进入国际化战略阶段,海尔坚持出口创牌,发出了“海尔中国造”的自信最强音;????开启全球化品牌战略之后,将“一个世界一个家”“把世界带回家”确定为品牌口号,致力于成为当地用户喜爱的品牌;????迈入网络化战略阶段,海尔品牌口号升级为“你的生活智慧我的智慧生活”,寓意海尔与用户持续交互,不断...

海尔|2023业绩持续双增长,2024战略聚焦这些方向

进入国际化战略阶段,海尔坚持出口创牌,发出了“海尔中国造”的自信最强音;开启全球化品牌战略之后,将“一个世界一个家”“把世界带回家”确定为品牌口号,致力于成为当地用户喜爱的品牌;迈入网络化战略阶段,海尔品牌口号升级为“你的生活智慧我的智慧生活”,寓意海尔与用户持续交互,不断提供智慧生活新体验;...