2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

云南白药创可贴发现它的强势是“不含药”,从而反向诉求:“云南白药创可贴,有药好的更快些”,以“含药”的差异化给予顾客一个“伤口愈合快”的显性利益诉求,不到两年时间市场份额便反超邦迪。几年后,邦迪终于找到了反击的方法,针对云南白药的“含药”特点,重新找到了诉求:“邦迪创可贴,没有任何药物成分,不刺激伤...

重大利空突袭!反垄断重锤 谷歌被裁定垄断搜索市场

美国司法部长加兰发表声明说:“对谷歌的胜利是美国人民的历史性胜利,司法部将继续大力执行反垄断法。”白宫发言人也表示,法院对谷歌非法垄断在线搜索的裁决有利于市场竞争。有分析称,这一裁定对谷歌来说是一个重大打击,可能会迫使该公司改变经营方式或出售部分业务。与此同时,这桩案件可能还会给苹果公司带来巨大损失,...

谷歌反垄断案败诉,苹果却成了大输家,搜索市场将迎来哪些巨变?

根据StatCounter的数据，多年来必应的市场份额一直都难以突破4%，微软自己的首席财务官也在去年表示，必应的市场份额每增加1%，就能够让他们的广告收入增加20亿美元。另外《华尔街日报》也认为谷歌被限制也将有利于OpenAI等人工智能搜索引擎的发展，包括他们可以吸引相关的人才开发谷歌可能因为法律问题而无法开发的产品等等。

陈纯菁 | 生老病死的生意:人寿保险市场形成中文化的多重互动过程

列维-施特劳斯引进这个法语动词来阐述“bricolage”的概念。“bricoler”指的是按特定路线多向出击以绕开某个障碍。国内保险公司为了绕开文化障碍,选择远离保险的风险管理理念,这一策略必然塑造了市场发展的路径与特征。第二,民间习俗、道德观念和价值取向的文化聚合体,与制度一起构成了文化工具箱的符号内容,并且划定了人...

解锁国货美妆市场新机遇,小红书开启IP营销新可能

由此可见,美妆不仅是一个名词,更是一个动词,小红书在不断更迭的趋势浪潮中发现「美力」风向标,携手亿万用户一起探索「美力」新高度,为越来越多的国货美妆品牌提供生长土壤。同时,小红书作为年轻人的灵感社区和生活百科全书,也呈现出了多元化人群在消费兴趣趋势上的变更,用户更加注重「回归自我」的悦己感应,追求更加真...

物流出海三剑客,搅动东南亚市场

据Lalamove官方表示,Lalamove在马来西亚市场的客户有近九成都是中小企业(www.e993.com)2024年11月25日。Lalamove在当地甚至成为了一个动词,用户在使用Lalamove进行配送时会说“JustLalamoveit”。在印尼市场,极兔作为最大的第三方物流公司承担了该国主要的电商物流服务,为当地电商行业发展提供了有力的支撑。印尼被称为“千岛之国”,全国由17508个...

思科将如何在2024年让Webex“变成”一个动词

Patel表示:“就我所知,如果你要和别人已经成为动词的产品竞争……你必须为数亿人打造产品的时候,我认为只有一种营销方法有用。那就是口口相传,客户喜欢你的产品,忍不住到处谈论,不断地告诉他们的亲朋好友。”在去年年底举行的思科WebexOne2023活动上,Pate介绍了终端用户使用Webex获得的“飞轮效应”,因为该平台...

困境生存法则:活下去,比什么都重要!

在第二曲线上,很多企业可能实行赛马机制,即在内部同时进行多个项目孵化竞争,看哪个项目最终可以跑出来成为第二曲线业务的核心。这就是一种“积极求变+市场选择”的进化路径。跑出来的第二曲线业务虽然刚开始没有第一曲线业务的规模化收入和利润,但是会呈现高速增长的态势。

我在谷歌上已经死了二十年?

谷歌最大的竞争对手微软的必应(Bing)仅占全球搜索市场的3%左右。许多其他初创公司的份额仅为1%,只能存活在自己的赛道上:Perplexity提供书面形式的问题答案,Kagi采用无广告的付费订阅模式,DuckDuckGo专注于保护数据隐私。Perplexity首席执行官AravindSrinivas表示:「与谷歌竞争是禁区。他们可以免费提供你提供的一切,让你吃...

诉讼缠身的谷歌 被波及的苹果 全球反垄断大潮下的新变局

庭审判决书中也提及:也许谷歌品牌的最好表现便是,公众将“谷歌”一词与互联网搜索互换使用,“谷歌是一个动词。”到2009年,80%的通用搜索查询都是通过谷歌进行的,到2020年这一比例上升到89.2%,在移动设备上的份额甚至更高,达到94.9%。谷歌的第二名竞争对手Bing接收了约6%的搜索查询,其市场份额从未上升过12%以上...