复旦广告学专业30周年:7位校友荣耀返校,解密中国版广告狂人成长之路

自由的胡博文毕业之后没有选择成为打工人,用14年时间尝试了各种小生意,最后还是回归广告行业,从建立小工作室起步,做到如今拥有三四百人、和完整业务链路的广告公司,并且保持了“不安分”的本色,以广告公司为原点,构建了包含超跑俱乐部、MA团队和私募基金的业务生态。结合丰富的人生经验,胡博文认为现代广告更像一个万能...

「死侍」竟是创业天才?!公司融资 1 亿美元即将 IPO

一家是广告技术领域发展最快的公司之一，一家是最具颠覆性制作方式的广告团队，瑞安·雷诺兹表示两者的联姻在推动一个未来：让投放电视广告像投放搜索和社交媒体广告一样简单，且更具性价比。让创意可以更快地投放市场，有些广告甚至会在48小时内完成制作和精准传播。简单翻译一下就是：更快，更准，更便宜。此前...

里尔的营销之功:里尔喷气一度成为私人飞机代名词

里尔喷气公司选择在这里开启免费乘机体验推介和铺天盖地的广告宣传。最终的收获就像《连线》杂志报道中说的那样:“这架飞机的发明者比尔·里尔精明地迎合了名人的需求。”当客户群体注意到这家专为造私人飞机而生的公司和它推出的这款主打“速度”的新机后,他们看到了以里尔23为代表的“喷气式”已与此前的螺旋桨...

中国汽车出海图景:壁垒、跳板和窄门

LG新能源、松下等日韩电池公司在10多年前放弃了这种电池,它们认为性能更好的三元锂电池才是未来。目前只有宁德时代、比亚迪等中国公司有能力大规模生产磷酸铁锂电池。过去三年,中国自主品牌在出口销量中的占比不断提高,去年达到33.9%。奇瑞、长城、比亚迪是销量前三,分别出口93.7万辆、31.6万辆、25.2万...

AIGC挑战广告狂人!Meta推出AI生成广告服务,已填补公司百亿损失

智东西3月2日报道,据《金融时报》报道,Meta推出了一项名为Advantage+的自动生成广告系统,利用AI来根据营销人员的具体目的自动生成多个广告。据多位广告商和公司内部人士透露,Advantage+显著提升了广告绩效,抵消了Meta因苹果隐私政策而产生的近100亿美元损失。

逝者|广告狂人叶茂中的冲突人生:从脑白金到傅抱石

叶茂中在广告圈的地位,“类似于开宗立派的标杆型人物”,一位曾接触过叶茂中的广告行业从业者告诉澎湃新闻记者,在他看来,叶茂中是“广告行业涌现的商业奇才”(www.e993.com)2024年11月24日。行业内知名策划公司华与华创始人华杉,在叶茂中策划官方微信公众号的悼念消息下留言称,公司在年会活动中得知叶茂中去世消息,全体员工集体默哀了3分钟,并将叶茂...

...赢得优衣库中国媒介业务;亚马逊成全球最大广告主(广告狂人日报)

根据《广告时代》本周发布的一份报告,亚马逊、阿里巴巴和欧莱雅是全球投放广告最多的3家公司。数据显示,2021年,亚马逊的广告支出高达169亿美元,位居全球第一。紧随其后的是,中国阿里巴巴集团,广告支出为142亿美元。据悉,全球排名前100名的广告商中,与2020年相比,2021年有91家增加了广告支出。原因是,由疫情造成的封锁...

广告公司不断裁员和重组,今年是自救的开始

谈起今年广告公司最大的变动,不少广告人都会用这句话作为总结。全球历史最悠久的广告公司智威汤逊与数字营销公司伟门互动合并,从此变身为伟门汤逊。这一切都是在苏铭天卸任,WPP新任CEOMarkRead上任还不满一年时发生的。WPP今年大刀阔斧地改革:搬离30年来的伦敦总部、任命新的高级管理团队,而更重要的便是机构的...

从“广告狂人”到机器制作?大型广告商正在转向 AI 进行营销

雀巢公司的Gandon也表示,该公司“一直把安全和隐私放在首位”。广告集团S4Capital执行主席、WPP创始人MartinSorrell说,消费公司正在利用沃尔玛、家乐福和克罗格等零售商的数据为其人工智能工具提供动力。他说:“有两类客户:一类是完全投入的客户,另一类则是那些会先说‘让我们试验一下’的客户。”...

技术对创意的改变来势凶猛 为何广告狂人们却无动于衷?

而在中国,广告狂人们的观望或许也出于新技术的成长周期与进入门槛。咨询公司Gartner曾经对于不断涌现的技术趋势,提出过一个技术成熟度曲线(TheHypeCycle)的概念。它把新科技的成熟演变速度,及要达到成熟所需的时间,分成5个阶段,任何新型技术最终进入实质生产的高原期,都需要经历诸如诞生期、过度炒作的泡沫期,稳健...