农夫山泉绿瓶水在市场引发的一系列连锁反应,尤其是胖东来不卖该...

绿瓶水可能作为一种大众普及型产品,凭借其价格亲民与广泛的铺货渠道,在满足消费者即时性需求、抢占低端市场份额方面有着重要意义。然而,钟睒睒对其长期饮用的“警告”或许是出于对品牌整体形象的维护,避免因低端产品可能存在的质量争议或健康争议波及农夫山泉中高端产品线的品牌美誉度,同时也可能是引导消费者向其更具利润...

农夫山泉VS抖音:一场由算法引发的“口水战”

从产品定位来看,农夫山泉在2024年半年报中明确表示,绿瓶纯净水“来自优质天然水源”。这与钟睒睒后来的说法显然不符。从市场策略的角度看,钟睒睒虽然口口声声说推出“小绿瓶”是“非常克制”的行为,但市场的反应却告诉我们,这是一场声势浩大的市场攻势。这种矛盾的表现,无疑暴露了农夫山泉在面对市场变化和竞争压...

向杭州市监局实名举报农夫山泉纯净水涉嫌危害公众健康

2.农夫山泉绿瓶装纯净水在线下零售渠道和电商渠道销售时，均没有限购数量或者限购时间的措施，未采取有效措施避免消费者长期饮用该产品。3.恰恰相反，农夫山泉绿瓶装纯净水通过显著低于同规格瓶装纯净水的定价，在全国市场大力促销，在较短的时间内已占据不可忽视的市场份额。按钟睒睒的说法，该产品正威胁着中国亿万消费...

涉嫌危害公众健康?农夫山泉被举报!娃哈哈、胖东来发声!

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示:“钟睒睒表面上在说农夫山泉内部的两款产品,更深层次的意思是在向整个行业、消费者表达矿泉水比纯净水更好的意思。但从目前来看,不太能左右消费者的想法。因为消费者的自主意识越来越强,不太容易被一两句话左右,特别是娃哈哈在国民消费者心目中有很高的认知度...

农夫山泉钟睒睒的傲慢与偏见

从娃哈哈创始人宗庆后的离世引发的水战历史热议,“钟睒睒是娃哈哈的经销商并有窜货行为”、“钟睒睒被娃哈哈开除”等等到网络上铺天盖地的谣言和攻击,农夫山泉的品牌形象受到了严重损害。据农夫山泉财报披露,上半年包装饮用水产品收益同比下降18.3%,营收损失超过70亿元。

钟睒睒:农夫山泉永远是中国企业!回应儿子国籍问题,“他应该有自己...

江西赣州是农夫山泉鲜橙产地(www.e993.com)2024年11月25日。钟睒睒介绍，农夫山泉在赣州种了3万亩脐橙，直到2023年，脐橙的市场价格达到了9元/kg，才接近公司的盈亏平衡线。这是因为，过去在种植过程中“踩了不少坑”，导致成本要比农民自种还高。“我在果树挂果那年做了一个决定，把3万亩脐橙果树送给了农民。我意识到，如果我们自己管理，即使...

农夫山泉

从另一个角度看,农夫山泉又似乎有些冤枉。作为一家有着良好口碑和广泛消费者基础的企业,农夫山泉本身并无重大过错或丑闻。此次市值暴跌,更多是因为舆论风波的波及,而非其自身经营问题。农夫山泉的产品质量、服务水平等方面,都得到了消费者的认可。因此,仅仅因为一些传闻和舆论,就导致市值暴跌,对于农夫山泉来说,似乎有...

钟睒睒不建议喝“绿瓶水”,水行业逃不掉的低价竞争

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示,“钟睒睒表面上在说农夫山泉内部的两款产品,更深层次的意思是在向整个行业、消费者表达,矿泉水比纯净水更好。但从目前来看,不太能左右消费者的想法。因为消费者的自主意识越来越强,不容易被一两句话左右,特别是娃哈哈在国民消费者心目中有很高的认知度和认可...

钟睒睒怒斥短视频、直播带货,揭露中国商业环境的四大致命陷阱

对于农夫山泉来说,品牌价值和产品质量是始终坚守的核心竞争力。而对于拼多多这样的电商平台来说,虽然低价吸引了大量消费者,但这种低价策略无疑削弱了行业的创新和品牌建设。从长远来看,这种以"便宜"作为竞争核心的商业模式,可能会导致中国品牌的"价格陷阱",甚至影响全球市场的竞争力。

水行业逃不掉低价竞争?

不过,根据农夫山泉上半年财报,实现营收221.73亿元,同比增长8.4%;但“包装饮用水产品”的营收情况十分严峻,包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌,同比大幅下滑18.3%,跌至85.31亿元。在詹军豪看来,农夫山泉低价战略属于“伤敌一千自损八百”,“农夫山泉的绿瓶水本身就是突击队,搅乱整个行业战局,从而保护红瓶水。但从长期...