亚玛芬体育敲钟:开年最大IPO诞生了
收购后,安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA的关系。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过...
斐乐品牌什么档次?
斐乐品牌什么档次?斐乐品牌属于中高档次。斐乐是世界前十位的运动品牌,主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效,使斐乐在国际顶尖运动品牌中誉满全球。经过多年的国际化运作,斐乐已被誉为时尚运动品牌的象征。FILA(斐乐)是世界...
VC想当安踏丁世忠
安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA关系。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过65亿,又在...
全球十大男士卫衣品牌推荐,时尚与舒适兼备
尽管FILAFUSION的卫衣热度颇高,但要数品牌经典畅销款式,多还是来自于FILA主线。主线卫衣整体以纯色为主,马卡龙色系赋予衣物温润光泽,上身更显质感。胸前Logo装饰图案大小适中,简约又具有辨识度。宽松版型带来富余衣身空间,舒适不挑身形,男女皆可穿。FILA已入驻天猫、京东等主流电商平台,各产品线产品齐全,而线下渠道方...
29个品牌超36家首店落地,涉及FILA、范琦、优衣库
据了解,F426是国产服饰品牌,创立于2017年。其产品属于中端档次,包括男女T恤、卫衣、外套、帽子、卫裤等,价格都在百元左右,以新潮的设计赢得了很多消费者的喜爱。漾应的火塘上海首店正式开业酒吧品牌「漾应的火塘」上海首店于5月1日开业,位于上海蟠龙天地。
迪桑特、FILA高级对决!比音勒芬谁更胜一筹?
迪桑特、FILA高级对决!比音勒芬谁更胜一筹?2024年高尔夫全球顶级赛事即将举行,多家运动商业品牌开始纷纷借势预热(www.e993.com)2024年9月25日。迪桑特和斐乐等品牌最近在官方社交媒体上发布了与签约高尔夫球员相关的宣传内容。迪桑特发布了即将参加多项高尔夫比赛的签约球员名单,其中包括中国女子高尔夫球员刘钰。迪桑特在中国市场的发展脚步加快,旗下...
安踏,永远在寻找下一个“FILA”
在品牌形象上,安踏为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了FILA与安踏的关系。而在具体经营层面,安踏以全直营方式进行FILA品牌运营,使其品牌毛利率常年保持在70%以上,也逐渐成了保障整个集团收入的现金牛。为了将时尚与运动结合,贴近年轻人的需求,FILA引进国际化设计团队,将...
安踏登顶,耐克、阿迪的时代翻篇了?
在品牌形象上,安踏为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,刻意与FILA保持一定距离。时至今日,在百度搜索“FILA”仍会出现“FILA是哪个品牌的”关键词条。为了将时尚与运动结合,贴近年轻人的需求,FILA引进国际化设计团队,将国际化与本土化相结合。此外,FILA还推出了FILAKIDS(定位3-15岁儿童)、FUSION(定位15-25岁...
“裸泳”的安踏造不出第二个FILA?
图/FILA官微更关键的是,FILA定位高端市场,利润也更高。2021年上半年,FILA毛利率达到了72.3%,堪称安踏的“现金牛”;经营利润约31.4亿元,占安踏总经营利润的一大半。反观主品牌安踏,却显露出跟不上集团发展的疲态。早期的安踏为了能挤进高端市场,开始了“买买买”策略。通过资本运作收购了始祖鸟、阿托米...
FILA突然失速:卖得比阿迪耐克还贵,在走下神坛
FILA2021夏秋跑步鞋上市后,一位消费者在社交平台上如此评价道。这引来附和者无数,大家纷纷表达着对落差的不满。然而,FILA快速崛起的那几年,口风完全不是这样的。有观察人士表示,“大概2014年左右开始看到FILA产品,感觉设计风格与调性非常时尚,比当时的安踏李宁高出几个档次。”...