斐乐品牌什么档次?
斐乐品牌属于中高档次。斐乐是世界前十位的运动品牌,主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效,使斐乐在国际顶尖运动品牌中誉满全球。经过多年的国际化运作,斐乐已被誉为时尚运动品牌的象征。FILA(斐乐)是世界前十位的运动品牌,...
29个品牌超36家首店落地,涉及FILA、范琦、优衣库
据了解,F426是国产服饰品牌,创立于2017年。其产品属于中端档次,包括男女T恤、卫衣、外套、帽子、卫裤等,价格都在百元左右,以新潮的设计赢得了很多消费者的喜爱。漾应的火塘上海首店正式开业酒吧品牌「漾应的火塘」上海首店于5月1日开业,位于上海蟠龙天地。漾应的火塘诞生于2020年,是一个音乐酒馆品牌。据了解...
迪桑特、FILA高级对决!比音勒芬谁更胜一筹?
迪桑特和斐乐等品牌最近在官方社交媒体上发布了与签约高尔夫球员相关的宣传内容。迪桑特发布了即将参加多项高尔夫比赛的签约球员名单,其中包括中国女子高尔夫球员刘钰。迪桑特在中国市场的发展脚步加快,旗下高尔夫业务成为主要增长点之一。迪桑特高尔夫子品牌“DESCENTEGOLF”自2017年进入中国市场以来,发展迅速。截至2023年9月,...
国潮来报|安踏,永远在寻找下一个“FILA”
(由于安踏是一家多品牌企业,本文的“安踏”代指安踏体育用品有限公司,提及品牌时用“安踏主品牌”来进行区分。)“不做中国的耐克,要做世界的安踏。”创始人丁世忠对安踏的寄语,每逢重要时刻,都要被重新点评。2023年3月,安踏交出了一份亮眼的财报,超越耐克成为中国市场排名第一的运动品牌,“不做中国的耐克”终于...
FILA突然失速:卖得比阿迪耐克还贵,在走下神坛
有观察人士表示,“大概2014年左右开始看到FILA产品,感觉设计风格与调性非常时尚,比当时的安踏李宁高出几个档次。”一叶知秋,问题或许就出在消费风向变了,而FILA没变。《安德玛兴衰启示录》一文中论述过,运动服饰品牌的兴衰,多少都与需求周期风口有关。
安踏,永远在寻找下一个“FILA”
2022年,安踏主品牌和“所有其他品牌”都保持了增长态势,但曾经被视为利润奶牛的FILA首次出现负增长(www.e993.com)2024年9月25日。(FILA各项指标均为负数)2022年,FILA营收215.2亿元,同比下降1.4%。作为营收占比近半的子品牌、安踏冲击高端时尚运动市场的利器,FILA各项数据的下滑直接影响了安踏的整体经营情况。正如前文所提到的,安踏整体毛利率的...
“裸泳”的安踏造不出第二个FILA?
更关键的是,FILA定位高端市场,利润也更高。2021年上半年,FILA毛利率达到了72.3%,堪称安踏的“现金牛”;经营利润约31.4亿元,占安踏总经营利润的一大半。反观主品牌安踏,却显露出跟不上集团发展的疲态。早期的安踏为了能挤进高端市场,开始了“买买买”策略。通过资本运作收购了始祖鸟、阿托米克、迪桑特、...
安踏完美交卷?小心潜藏的“暗礁”
3.门店拓张:超过市场预期,与往期的门店净减少不同,去年下半年是安踏疫情以来首次出现门店净增加的情况,其中主要是安踏品牌门店的贡献(FILA为净减)。从安踏品牌和FILA品牌过去三年的表现情况来看,控制FILA、加强安踏品牌的拓展力度,无疑是比较明智的做法。
你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?
过去十几年,安踏集团通过自创和收购,建立起了多品牌、多品类、不同档次的品牌矩阵——以安踏主品牌为代表的大众专业运动群,以FILA为代表的时尚运动群,以及以始祖鸟、迪桑特、可隆体育为代表的小众高端户外运动群。安踏集团运动品牌矩阵图FILA斐乐:从亏损到现金奶牛...
安踏登顶,耐克、阿迪的时代翻篇了?
对于FILA的失速,安踏解释称,作为高端品牌,FILA门店多布局在高线城市的购物中心。疫情之下,线下业态不景气,尤其是一二线城市接连封城,上半年FILA闭店率一度高达30%,导致其增速由正转负。为了应对疫情带来的消费低迷,FILA加大了品牌折扣力度,不过这却拖垮了毛利,外加产品创新升级以及原材料价格上涨,最终导致了FILA毛利...