揭秘!顾均辉首次解读利郎男装,逆势实现惊人增长
2022年,顾均辉战略定位正式跟利郎男装达成深度战略合作,经过深入的市场走访、竞品分析、顾客心智调研,最终制定利郎简约男装的战略定位,至今,已护航利郎男装走到第3个年头。2024年,利郎集团投资1.5亿元发展Munsingwear万星威中国业务,顾均辉战略定位再度与利郎携手,为旗下万星威护航,帮其制定战略定位。回顾这三...
西服不好卖 利郎转战高尔夫服饰
对于主打商务男装的中国利郎布局户外运动高尔夫服饰,零售独立评论人马岗认为这是利郎在寻找新的增长点。“男装竞争太激烈了,产品和营销变化不大的话,业绩难有起色。人们的消费习惯在变化,以前消费男装的人,有相当一部分转向消费户外、休闲等品类了。所以男装企业也要根据消费趋势的变化,调整产品品类结构。”马岗说道。
利郎简约男装多元化宣传 助力持久白免烫衬衫新一轮破圈
近期,利郎简约男装推出“极致单品”系列持久白免烫衬衫,一经上市就受到消费者热烈反响,在竞争日趋激烈的商务男装市场中脱颖而出。作为国内大热的商务男装品牌,利郎持久白免烫衬衫的火爆现象并非偶然,无数消费者愿意买单的背后是对品牌质量与形象的认可。白衬衫“难打理”的问题自其面世以来一直存在,利郎专注攻破这...
...利郎集团副总裁王俊宏:渠道改革+年轻化变革 聚焦商务男装主战场
新华财经福州5月11日电(记者吴慧珺、雷肖霄、翟卓)电商平台加速崛起、海外品牌不断涌入,叠加年轻一代穿衣偏好逐渐转变,商务男装赛道的竞争似乎愈发激烈。然而2023年,利郎男装不仅实现了营业收入和净利润的双位数增长,经营活动现金流也顺利突破11亿元。在利郎集团执行董事、副总裁王俊宏看来,跑通销售渠道改革、聚焦年轻...
中国利郎:从“简约不简单”到“简约男装”的背后
据悉,利郎男装品牌定位升级也结出硕果。本次2023T-EDGE全球创新大会上,利郎简约男装荣获“年度品牌升级探索奖”。利郎简约男装:夫道不欲杂,杂则多,多则扰,扰则忧利郎简约男装成立于1987年,至今已有36年的历史。2002年首次提出“简约不简单”,于近年品牌定位升级为“利郎简约男装”。21年后定位有升级,然则“简约...
利郎LESS IS MORE安平桥青年知行年度大秀,掀起中国男装新风潮
王良星:简约男装其实是“简约不简单”的品牌理念(www.e993.com)2024年9月8日。我们之所以去投入面料、纱线、色彩的研发,是因为只有从功能、风格上出发而设计的面料,它的舒适度才会呈现出很简约的视觉效果,从而在整体上有种画龙点睛的作用。Q9:您觉得利郎现在处于什么阶段?王良星:利郎其实是一种“再出发”的状态。安平桥在800多年前,好比是...
数次向死而生,利郎凭什么「逆势而上」
比如,从渠道布局、终端形象、营销策略等多维度全面升级,完成产品风格、服务标准、品牌文化和形象的标杆式的全方位统一,让利郎代表“简约男装”的品牌感知被更一致地广泛和长期传递。比如,推出LESSISMORE(轻商务)系列,以青年商务通勤的产品风格,面向85后、90后等年轻消费者传递“简约男装”品类的消费文化,并让这一...
中国利郎搞转型,用了一种男人看得懂的方法
在中国男装市场的大潮中,有这样一个品牌,它以稳健的步伐,不断探索和实践着转型之路。它就是中国利郎,一个家喻户晓的男装品牌,以其独特的转型策略,赢得了市场的认可和消费者的信赖。今天,我们就来聊聊中国利郎是如何用一种男人看得懂的方法,成功实现品牌转型的。
拉升行业品类天花板 利郎拒水羽绒获双项WRCA世界纪录官方认证
更适合商务通勤的简约男装,时尚与温度双重保障针对商务通勤这一重要领域,利郎更是将“简约”理念坚持到底,在版型上针对商务通勤人士进行特别设计:3D独立裁片设计在手臂伸长或者抬高动作时,可以更自然地伸展,符合穿着者工作时经常性活动手臂的需求;在同等袖长情况下,袖子能额外伸长约8-10厘米的长度,使穿着者放下手臂...
男士商务夹克如何挑选?看看这6个品牌,时尚高级又有型
商务夹克作为经典男装款式,在利郎LILANZ主系列产品序列里占据很高的权重。尽管是以商务为主,但并不拘泥于款式基础、造型古朴的传统商务形象,反倒在设计上多了些巧思。譬如22秋冬推出的商务休闲夹克,款式不同于以往商务“老干部”风,而是翻领设计搭配双侧大盖袋,更接近于时下流行的工装夹克款。同时,偏短宽版型搭配羊...