不要做索取情绪价值的人
而且,随便一件衣服价格都在1000元以上;相比之下,迪桑特的商品陈列显得更用心一些,至少让人觉得品质很好、很有档次。所以,当情绪被植入到宣传中时,会给人一种幻想感,这种幻想感,无疑是一把赚钱的“金钥匙”。社会心理学中,有两个概念叫符号消费(SymbolicConsumption)和情绪依附(EmotionalAttachment)说,当情绪被...
迪桑特、FILA高级对决!比音勒芬谁更胜一筹?
该品牌定位于专业户外运动和高端精英客户群体。根据数据显示,迪桑特高尔夫的目标客户主要是26至45岁的中高收入群体,他们不仅是高尔夫球专业玩家,也有购买球服饰作为休闲穿搭的习惯。迪桑特的高尔夫业务在中国市场实现了良好的增长,对于整个安踏集团来说具有重要意义。迪桑特预计到2023年底在中国市场的收入将突破50亿规模,成...
独家探秘!中国第一,600亿巨头,安踏的“生意经”
在消费领域,多品牌矩阵是公认的穿越周期的秘诀。以安踏主品牌为代表的大众专业运动群,以FILA为代表的时尚运动群,以及以始祖鸟、迪桑特、可隆体育为代表的小众高端户外运动群...这个齐备的品牌矩阵,覆盖的不仅仅是全运动消费场景,还包括所有运动圈层、年龄段、运动阶段的消费者。从2007年上市后的“单一品牌+批发”...
深圳南山区上半年新开首店75家,其中餐饮首店42家
一直以来,南山区商务局都在积极推动政策与市场的同步,在《南山区支持商贸流通业发展专项扶持措施》文件中提到,加快高端品牌首店引进,并对引入首店的商业物业运营商及首店品牌分档次给予奖励、扶持金额50万元至300万元不等。南山区结合区域商业特性,并以真金白银“筑巢引凤”,促进首店经济发展,成为了高端品牌消费聚集区。
刚刚,亚玛芬体育IPO敲钟了|安踏|耐克|李宁|丁世忠|fila_网易订阅
收购后,安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA的关系。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过...
今年冬天中产最爱穿的衣服,仨字
当其他品牌试图乘上流量时代的风,请来年轻当红的小鲜肉偶像作为代言人,迪桑特在国内的代言人,却总是30+岁的成熟型男演员(www.e993.com)2024年10月17日。一位迪桑特的中年粉丝说,“记得迪桑特在国内的第一位代言人是吴彦祖,那可是虎扑‘男神大赛’前四、被全体直男认可的帅哥。”在网络上搜索迪桑特,经常能看到有人发问“迪桑特属于什么档次?”...
满大街的始祖鸟北面迪桑特,北欧五大顶级户外品牌,低调个性十足
咱们国内流行的网红品牌,层出不穷,陆续流行不同的顶级网红品牌,加拿大鹅、北面、始祖鸟、迪桑特,是最近几年顶流IP。咱们中国是超级人口大国,加上互联网时代的传播速度快的惊人。所以一个顶级IP、超级网红品牌流行后,那真是大街小巷、随处可见。正品价格会被炒作的贼高,而囊中羞涩的人群则会投入到山寨货的怀抱...
你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?
在中国市场超越耐克和阿迪达斯背后,安踏此前“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略效果显著。事实上,很多消费者并不知道,FILA斐乐、迪桑特DESCENTE、始祖鸟等中高端运动品牌,已经由安踏收购或控股。过去十几年,安踏集团通过自创和收购,建立起了多品牌、多品类、不同档次的品牌矩阵——以安踏主品牌为代表的大众专业运动...
韩国最具实力羽绒服品牌耐葩VS日本网红羽绒服品牌迪桑特,谁更强
迪桑特作为一个以滑雪装备起家的知名品牌,主打的服饰主要有滑雪服和羽绒服,定位在高端户外专业运动品牌。目前在国内,核心产品也是属于冰雪系列,也就是羽绒服和滑雪服等。2008年迪桑特提出来的「水沢羽绒服」,使得迪桑特品牌一炮而红,自此在全球羽绒服行列站稳脚跟。
对于出圈的极度渴望?本土体育品牌签约顶流的背后
另一方面,原本阻碍娱乐明星签约本土品牌的力量全面消失,多年来国际品牌已经在国人心目中形成“高人一等”的地位,不少人认为国际品牌形象与声誉高于本土品牌,粉丝则希望自己的偶像签约更有“档次”的国际品牌以彰显品味与身份。从品牌角度出发,在新疆棉花事件之前,想要签约一位顶级流量明星,势必需要与同行业的国际品牌竞...