万字拆解名创优品出海:本土化挑战、品牌溢价与电商危机
名创优品经过探索后发现,这个超级品类放在东南亚是拖鞋,放在印度是香水,放在中东是口袋湿巾,放在墨西哥是公仔……或者当一些地区老龄化程度比较高时,名创优品引以为豪的IP联名商品就会完全失灵。「超级营销」也是同样的道理,国内主流的社交平台是微博、抖音、小红书,海外有的是Tiktok、有的是WhatsApp、有的是Facebook...
海外红人营销:在海外网红营销中名创优品做对了什么?
墨西哥市场:名创优品与墨西哥首富CarlosSlim合作,后者拥有零售集团CarsoGroup,旗下经营着第二大连锁餐饮集团GrupoSanborns、Sanborns百货等多项业务。依托本地资源和经验,名创优品得以快速扩张,开出超过180家门店。名创优品在社交媒体和内容营销方面采取了哪些具体策略和活动?名创优品在社交媒体和内容营销方面采取...
名创优品副总杨云云43岁完成大学在线课程 这是啥学历?
运营商财经网朱欣雨/文日前,名创优品因股价再涨超5%引发外界关注。聚焦于名创优品的副总裁杨云云,运营商财经网发现她竟是叶国富的妻子!她的过往经历是什么样子的呢?运营商财经网接下来试图揭晓。官方资料显示,杨云云出生于1977年,今年47岁,她比叶国富还大一岁,叶国富出生于1978年。关于她的学历背景,名创...
名创优品(09896)2023Q4业绩会:季度收入首次突破30亿元 IP商品销售...
调整后净利超5.7亿元,同比增长156%;调整后净利率达到17.6%,创历史新高,同比增长约8pct。在业绩交流会上,名创优品表示,目前的IP商品销售贡献占比在25%左右,较去年同期同比+1pct,较19年同期同比+10pct;中短期来看,IP产品占比将稳定在25-30%区间;长期来看,随着市场的变化,IP商品的占比会随之提高。此外,上...
名创优品:出海八年开出超2000家门店,在海外市场拼什么?
名创优品纽约时代广场全球旗舰店图片来源:名创优品入驻高端商圈、开设特色店,在其他出海的连锁品牌身上也有所体现。2022年7月,泡泡玛特在韩国首尔开设首家海外旗舰店,店铺面积达400平米,设置拍照打卡区、IP互动区,致力于打造年轻人热爱的潮流文化体验空间①。喜茶在新加坡的第二、第三家门店均为DP店②,分别以“灯塔...
几乎放弃电商后,名创优品是真硬气还是假繁荣?
这种模式对于合伙人而言,减小了库存压力的同时又共享了名创优品的品牌势能和营销运营能力,主打的是一个“轻松赚钱”,弊端在于一次性投入高,营业额的压力大,不超过临界值就会陷入给名创优品总部打工的窘境;对于名创优品而言,则是轻资产、几乎零风险的状态,只要规模效应起来,门店的密度够大,供应链和履约成本能算过账...
出海速递 | 名创优品,也靠盲盒出海 / 越南,真是光伏出海热土吗?
名创优品,也靠盲盒出海名创优品如何用盲盒进入全球潮玩市场?它面临的挑战与机遇是什么?越南,真是光伏出海热土吗?在越南建厂,是光伏企业的明智之举还是隐藏的挑战?大型光伏企业在越南的百亿投资,背后隐藏着什么?高成本、复杂审批,他们如何应对这些挑战?
名创优品新联名火爆出圈!她是堪比「玲娜贝儿」的新顶流
另一个因Loopy话题度暴涨的,是名创优品。7月15号,名创优品发布了Loopy官方独家版权的好几款玩偶产品。当下再次掀起了一波抢购风潮,整个小红书无一在怒嚎「手速太慢,根本买不到」。仅仅两个合作,Loopy就打开了中国市场,持续走红。现在谁能够拿到Loopy的合作,谁立马能够拥有滚滚而来的话题度和流量...
靠联名IP实现业绩增长,质量是名创优品一道难题|看财报
5月14日,名创优品(09896.HK)发布2024年第一季度业绩报告。报告期内,公司实现收入约37.24亿元,同比增长26%;实现期内利润约5.86亿元,同比增长24.4%;经调整净利润为6.17亿元,同比增长27.7%;经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为9.65亿元,同比增长36.7%;经调整EBITDA利润率25.9%,较2023年同期的23.9%提升2个百分点...
名创优品打响翻盘战:上调渠道,下沉产品
随着整体消费降级,人们的消费档次和消费水平逐渐降低,越来越多的年轻人在追求品质生活的同时,不希望为过多的品牌溢价买单。尤其是在选择大众化商品时,年轻消费者更加倾向于优先选择性价比高的大品牌。虽然名创优品全力打造"超级品牌",但并不是要与消费大趋势背道而驰。名创优品逻辑是,向上做品牌,向下做产品。