拒交“智商税”!中产三宝拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon,不香了
由于前几年疫情的影响,国内拉夫劳伦的门店关了不少,中国市场也被转化为直营,为了冲业绩,拉夫劳伦甚至推出了低端便宜的子品牌。这一下子就拉低了品牌本来的档次,一些真老钱顾客下手要考虑了,他们最怕手上买的东西掉价了,不管是衣服鞋子还是包包,高端品牌只要下沉了,就意味着将要失去高净值客户了。如,LV、香...
中产三件套的光环褪去:品牌与消费者的新博弈
穿上拉夫劳伦,无疑给人一种“卡里有余额”的错觉,仿佛能与真正的“老钱”并肩而立。然而,随着疫情带来的冲击,该品牌不得不关停不少门店,并推出低价子品牌以维持业绩。这种做法不仅降低了自身档次,更让真正富裕的人群望而却步,因为他们不愿意穿上与大众相同的服装。此外,山寨货泛滥也使得原本独特的价值感消失...
中产三宝拉夫劳伦不香了,年轻人开始走“没钱风”
2007的国产剧《奋斗》里佟大为一件拉夫劳伦的Polo衫将这个美国精英品牌带入了更广泛国人的视野。此后,拉夫劳伦开启了属于自己的黄金时代。通过线下代理模式,在国内遍地开花,实现快速扩张。但成也萧何败也萧何,大量门店为了销售额引入低端线拉低了品牌档次,频繁的打折破坏了消费者信任度,而山寨货的满街泛滥,也使得品牌...
中产三宝拉夫劳伦:突然不香了,年轻人开始走“没钱风”了!
一方面,过度的线下代理模式导致品牌形象受损,门店过多引入低端线拉低了品牌档次,频繁的打折活动破坏了消费者的信任度。另一方面,中国市场的线下门店关闭一半,对业绩造成了不小的冲击。为了应对市场的变化,拉夫劳伦开始进行改革,将中国市场彻底转化为直营,并注重高端化和数字化转型。品牌通过KOL和社交媒体加强营销,...
新中产想要的老钱「松弛感」,靠打折实现
拉夫劳伦赢在:比起真的贵,看起来显贵,更能吸引消费者。在拉夫劳伦众多的产品线中,中国区销售贡献和大众认知更高的是中档的Polo衫和衬衫、运动服一类,这类商品基本在千元以上,其中大热款的绞花针织毛衣官方售价接近2000元。拉夫劳伦不是没有高奢线,但中国消费者最买账的还是基础款。高奢成衣动辄价格上万,可一...
Polo拉夫劳伦 Ralph Lauren真假辨别方法
拉夫劳伦品牌知识关于RL系别的问题:PURPLELABEL,俗称紫标系列,是RALPHLAUREN最高档的系列,采用象征着高贵皇室的紫色(www.e993.com)2024年10月20日。紫标是RALPHLAUREN最高端系列,只有通过他才能体现大师的设计精华,广受欧美主流社会认可,基本都意大利造。跟POLO根本就不是一个档次,衬衫都贵4–6倍,甭提其他了。这是称呼的名称,在主标上并...
江疏影素颜+边框眼镜太文艺了!知识分子风穿搭被她拿捏了,温柔又...
拉夫劳伦野生代言人——jxnjuvv最后来一个国外的博主吧,这个小姐姐是INS博主,非常喜欢拉夫劳伦,被大家戏称为「拉夫劳伦野生代言人」。她的风格就是那种韩国贵族学校里家世好、学习也好,长得还好看的财阀千金小姐。一看她的照片就觉得,这个妹妹的日常肯定都是世界游学,打高尔夫球,看展,和其他千金小姐谈论经济,...