消费降级时代,始祖鸟能不能被“平替”?
“万物皆可平替”是消费观念的变化,动辄上千过万的始祖鸟对一部分消费群体来说“性价比”不高时,如凯乐石、探路者、伯希和等具备同等功能、价格相对低的品牌成为消费者的“平替”。一定程度上,成为户外运动品牌的“平替”意味着与大牌不是一个档次。久而久之,这样的认知可能会占据消费者的心智,想要摘掉大牌“平替...
北欧15大户外品牌,其中就有始祖鸟偷师学艺对象,你知道是谁吗?
那这个品牌非Norrona老人头莫属。老人头创立于1929年,它的很多产品的价格都超过了始祖鸟,可以说是顶级户外品牌中,最为有个性的那一个,连始祖鸟在创立初期,都在暗中和老人头“偷师学艺”。2、HellyHansen海丽汉森(挪威品牌)HellyHansen海丽汉森(挪威品牌)HellyHansen简称为HH,由挪威人哈雷·耶尔·汉森于18...
北面和始祖鸟冲锋衣哪个档次高 比始祖鸟还要高端的登山服品牌
北面和始祖鸟是两个非常知名的登山服品牌,它们在户外运动领域拥有广泛的影响力。虽然它们都是高品质的登山服装制造商,但在档次高低方面有一些细微的差别。就价格而言,始祖鸟冲锋衣要比北面高出很多,原因在于其优良的品质和先进的技术。始祖鸟冲锋衣采用最先进的材料和技术,确保了在极端环境下的最佳性能。它具有出色...
拳打始祖鸟,脚踢迪卡侬,中产又一新“社交货币”,网友:智商税
中产们一看,这不就是我们要找的"平替"吗?比迪卡侬上档次,又比始祖鸟便宜,简直是完美。于是乎,Montbell就这么莫名其妙地火了起来。这个牌子还挺会来事儿,看准了中国市场的潜力,去年在北京一口气开了7家店,今年4月又在上海开了2家直营店。你说这不是冲着割韭菜来的吗?不过说实在的,Montbell在中国卖的...
不是始祖鸟买不起,而是这6大顶级户外品牌更时尚、更具独特个性
KLATTERMUSEN(攀山鼠)是顶级户外品牌,拥有多种科技面料,档次和始祖鸟不分上下。攀山鼠来自于瑞典,非常低调。非常注重环保,坚持百分百回收面料。其产品风格独特,具有攀山鼠独有的细节设计,辨识度很高。攀山鼠广泛使用不对称设计,可以更好地阻挡雨水进入拉链,且个性十足。
lululemon和始祖鸟,争抢“高质量男性”
所以,即使始祖鸟在价格上,比lululemon整体高出一个档次,男人们还是更愿意为“通行证”花上一笔钱(www.e993.com)2024年10月17日。高质量男性,是新的流量密码吗?lululemon的首席男装设计师是这样描述他们的目标男性客户的:“他有品味、工作努力,且充满幽默感。他是一个丰富的人,既可以成为你的朋友,也让你的妹妹想要嫁给他。”这样的形容,很...
一件冲锋衣,年入百亿!中国神秘县城,硬刚始祖鸟
别说和始祖鸟比,就算和迪卡侬比,也差着档次。但三门冲锋衣还是征服了很多人。去年杭州亚运会几万名志愿者的服装,就是三门的一家冲锋衣企业生产制造的。在网上,三门冲锋衣的存在感也越来越强。据不完全统计,2022年1月至2023年9月,主流电商平台三门冲锋衣的销售规模在92.9亿元左右,同比增长81%。当地一家...
王鹤棣个人潮牌D.Desirable线下首店开业,上周6大品牌落地首店
攀山鼠是瑞典顶级户外品牌,成立于1975年。拥有多种科技面料,档次和始祖鸟不分上下。D.Desirable首家线下门店试营业4月6日,王鹤棣个人潮牌D.Desirable首家线下门店开启试营业,位于上海徐汇区安福路322号。除了售卖服饰鞋履产品以外,还有咖啡供应。D.Desirable成立于2022年,该品牌夏季服装价格带主要在300-600元间,冬季...
靠话题营销维持热度,始祖鸟的高端定位含金量存疑
据分析,始祖鸟在国内市场的爆火,除了受市场环境影响,户外运动渗透率越来越高外,其定位清晰,以及营销强势才是根本。众所周知,登山露营原本就是中产阶级攀比、标榜高端品质生活的身份象征,户外运动如果配上始祖鸟,也让户外运动的档次直线升级。因此,论品牌与产品地位,始祖鸟算是在户外运动市场的鄙视链顶端,令无数人仰...
你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?
过去十几年,安踏集团通过自创和收购,建立起了多品牌、多品类、不同档次的品牌矩阵——以安踏主品牌为代表的大众专业运动群,以FILA为代表的时尚运动群,以及以始祖鸟、迪桑特、可隆体育为代表的小众高端户外运动群。安踏集团运动品牌矩阵图FILA斐乐:从亏损到现金奶牛...