喜茶逐渐“蜜雪冰城化”
消费者对加盟店的诟病主要集中在门店形象拉低档次、产品供应不全、口感不佳、服务售后态度差等方面。就门店形象来说,部分加盟店选址县城商业街,使用较为廉价的装修材料,且举办与喜茶品牌调性并不相符的开业活动,与同条街的蜜雪冰城并无二致,消费者一时难以接受喜茶跨度如此之大的形象转变。在产品与售后方面,部分...
2023中国十大最受欢迎茶饮品牌:喜茶、奈雪、霸王茶姬上榜
比如喜茶倡议行业使用真奶,霸王茶姬革新基底乳,等等。7月28日,霸王茶姬宣布正式推出“冰勃朗非氢化基底乳”,实现了产品“0奶精、0植脂末、0氢化植物油”(简称“三0”),以原料革新彻底隔绝植脂末/奶精。经专业检测机构SGS检测,冰勃朗非氢化基底乳中未检出“反式脂肪酸”成分,成为新一代“真0反”基底产品...
喜茶“变道”
为了提升品牌档次,喜茶每一家门店面积高达200平,装潢设计都有突出的主题,非常具有时尚感,以至于外界都说喜茶是“被茶饮耽误的设计公司”。为了匹配高端定位,喜茶售价定得也很高。当其他奶茶普遍定价十几元时,喜茶却以两倍价格出现在市场上。“手造店”产品价格最便宜都要30多元,贵些能达到七八十。其中最贵的则是大...
聂云宸辜负了喜茶?
为了提升品牌档次,喜茶每一家门店面积高达200平,装潢设计都有突出的主题,非常具有时尚感,以至于外界都说喜茶是“被茶饮耽误的设计公司”。为了匹配高端定位,喜茶售价定得也很高。当其他奶茶普遍定价十几元时,喜茶却以两倍价格出现在市场上。“手造店”产品价格最便宜都要30多元,贵些能达到七八十。其中最贵的则是大...
喜茶「变道」
为了提升品牌档次,喜茶每一家门店面积高达200平,装潢设计都有突出的主题,非常具有时尚感,以至于外界都说喜茶是“被茶饮耽误的设计公司”。为了匹配高端定位,喜茶售价定得也很高。当其他奶茶普遍定价十几元时,喜茶却以两倍价格出现在市场上。“手造店”产品价格*都要30多元,贵些能达到七八十。其中最贵的则是大颗猫...
实探唯品会南京城市奥莱:现场人气冷清,品牌级次有待提升
品牌档次缺乏竞争力不同于现场人气的冷冷清清,唯品会南京城市奥莱场内的空铺、围挡,倒是不多见(www.e993.com)2024年7月26日。据不完全统计,唯品会南京城市奥莱目前共有117家店铺在营业,3个空铺,2家店铺围挡升级,另有2家店铺因疫情防控暂停营业。具体来看,项目一楼主打轻奢品牌,现有30家店铺在营业。包括波司登、奥康、啄木鸟、皮尔卡丹、J...
喜茶今天首度亮出加盟成绩单,但口碑之战可能才刚打响
其中有人指喜茶加盟店“简陋”、选址“拉低品牌档次”,也有的指所购产品水准拉垮,和“直营店的没得比”;不过,也有网友表示加盟后性价比提升“更爱了”,一些下线市场网友得知喜茶将下沉到其所在地后喊出了“期待期待”。社交媒体上的评论小食代留意到,其中,喜茶对于不满品控的内容往往更在乎,一般会采取跟帖方式...
谁在分化星巴克和喜茶?
整个茶饮市场大致被分为了高端、中端、大众和平价四个等级,喜茶以超30元的客单价位列高端茶饮行列。各档次茶饮连锁品牌划分(图片来源:安信证券)而本轮降价,直接将喜茶拉回了中端,甚至大众茶饮行列。全天候科技发现,过去几年喜茶产品价格带在20-32元间,变化并不大;据不完全统计,本次调价后价格带在9-29元,...
降价潮“卷死”喜小茶后,加盟制能解喜茶的盈利焦虑吗?
按照5元一个档次,茶饮市场可以分成10元以下、10元-15元、15元-20元、20元-25元、25元以上几个价格带。自喜茶今年年初一次性把最低价降到10元以下后,就一次性占了全价格带,自然挤占了喜小茶主打的6-15元平价市场。但原本喜小茶便是为实现不了“喜茶自由”的用户设计,消费者喜欢喜小茶也是基于对喜茶的喜爱。
风暴眼丨喜茶降价:“挑衅”对手 自己也戴上成本“枷锁”?
朱丹蓬将新中式奶茶消费分为超高端、高端、中高端、中档、中低档、低挡六个不同的档次。他认为,现在新中式奶茶已经进入了细分阶段,各有各的重度消费人群。“喜茶的品牌调性比较高端一些,而且面向全国,茶颜悦色主要面向长沙,他们完全不在一个竞争范围内,没有可比性。”朱丹蓬表示,喜茶的品牌效应、规模效应、市场分布...