独家探秘!中国第一,600亿巨头,安踏的“生意经”
买下FILA之后,一方面为了贴合FILA的高端定位,安踏一改当时运动品牌通用的批发模式,花了三年,把门店从经销商手上一家家回收过来,改为直营;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意从战略层面模糊了与FILA的关系。图源:FILA官方微博最终,FILA实现了三年扭亏为盈,一跃成为集团多品牌矩阵中的...
中式户外引领潮流,安踏12双户外运动鞋不简单
随着户外运动从小众走向大众,对各档次产品的需求也将全面增长。也意味着高中低端产品的需求将全面爆发,这里就不得不提安踏。安踏主品牌以及其收购的高端品牌始祖鸟、可隆、迪桑特等,构成了完整的产品矩阵,覆盖了高端至大众的市场。其产品不仅性价比高,还兼有专业级别的户外装备,满足各类消费者需求。今年,安踏主品...
VC想当安踏丁世忠
安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA关系。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过65亿,又在...
450亿!开年最大IPO敲钟了
收购后,安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA的关系。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过...
让中年男人激动的三宝之一!为了它竟然这么疯狂?!
如果按照汽车的档次来比较,安踏收购亚玛芬,就好像是大众收购了劳斯莱斯。2018年,安踏的年营收只有241亿元。这样近乎“疯狂”的举动在今天看来也是难以想象。该收购最终在2019年完成,这也是中国鞋服史上最大的一笔跨国并购,有媒体报道这次收购价为46.6亿欧元,折合人民币为360亿元。
投资人研究起丁世忠|界面新闻 · JMedia
安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA关系(www.e993.com)2024年10月13日。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过65亿,又在...
VC想当丁世忠_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper
安踏给FILA调整了在中国市场的形象定位,专注运动时尚,避开耐克阿迪的纯运动受众群体;另一方面,为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,安踏还刻意与FILA保持一定距离,从战略层面模糊了与FILA关系。后来的故事我们都看到了:收购时FILA在大中华区的营收亏损超3900万,安踏凭借强大的运作能力使其营收在2019年超过65亿,又在...
安踏陷“擦边”风波背后:品牌“低档次”营销层出不穷,自毁形象乱...
5月29日,安踏一款当季女鞋新品——“喵喵鞋2.0”的宣传海报被指打色情擦边球,引发网络热议。据了解,涉事宣传海报中,模特鞋底正对镜头,在展示相关设计的同时,有网友注意到,透过鞋子中间的缝隙可以看到女性大腿根部,存在“擦边”嫌疑。不过,也有网友对此表示,一张简单展示鞋底的配图,若不经强调根本不会往不...
安踏完美交卷?小心潜藏的“暗礁”
不过在利润率方面,虽然安踏品牌的毛利率要第一个档次,但是由于其依旧还有一定比例的批发(经销商)业务,安踏品牌的费用率(主要是销售费用)相对来说要低很多。所以在经营利润率方面,FILA和安踏品牌没有明显的差距。2.3门店持续拓张,但有分化在了解完过去几年FILA品牌和安踏品牌的不同表现之后,相信大家能够体会...
安踏登顶,耐克、阿迪翻篇
在品牌形象上,安踏为避免主品牌亲民的价格拉低FILA的档次,刻意与FILA保持一定距离。时至今日,在百度搜索“FILA”仍会出现“FILA是哪个品牌的”关键词条。为了将时尚与运动结合,贴近年轻人的需求,FILA引进国际化设计团队,将国际化与本土化相结合。此外,FILA还推出了FILAKIDS(定位3-15岁儿童)、FUSION(定位15-25岁...