聚焦双十一:上美股份“旧疾”未愈,短剧造就韩束“新生”
根据灰豚数据关于韩束抖音直播间的消费者画像,女性占比达73.31%,24-40岁年龄占比达75.43%,三线及以下城市占比达57.94%,粉丝消费水平在50至100元。更为明显的是,推崇“大单品”策略的珀莱雅比“套盒式”销售的韩束销售单价更高。根据灰豚数据显示,韩束、珀莱雅在2024年9月的销售额同样达到1亿+,但折算下来韩束平...
韩束的“膨胀”,更像是为抖音“打工”?
(1)主力“韩束”定位大众,年龄段聚焦在25岁至40岁的女性;2014年至2015年先后通过同样定位大众的“一叶子”和“红色小象”进一步增加年龄段的分布,三大品牌基本实现了1至40岁女性的全覆盖。(2)在实现年龄广覆盖之后,上美在2022年推出“Newpage/一页”、“安敏优”和“TAZU”将产品线覆盖到中高端用户,而“一页...
今年618 美妆届刮起抖音电商风暴!
“FentyBeautyByRihanna的消费群体有85%都处在30岁以下的年龄段,她们的日常生活经常使用抖音。而作为品牌方,我们自然应该去贴近我们的消费者。”FentyBeautyByRihanna品牌负责人,KENDO集团副总裁、亚洲及全球旅游零售总经理AntoniusHANEGRAAF说道。与此同时,Antonius团队也发现,抖音平台本身已经有大量蕾哈娜以及...
4500万成本撬动33亿销售额,微短剧成美妆品牌带货利器
比如结束一天的工作后,霸总男主一边对女主说着“宝贝辛苦了”,一边送上印着明晃晃韩束LOGO的红蛮腰套装礼盒,种草效果显然比品牌在直播间推销“某某产品功效如何,适合某某年龄段的人群使用”更具记忆点也更易被大众接受。品牌植入方式上,《心动不止一刻》《以成长来装束》都聚焦职场女性成长,主打独立、自强等价值内...
209元一罐50g,美白又来收割智商税了?
另一部分消费者则表明“必须一直用,停了就黄”,但结合上文提到的谷雨产品价格区间,以及消费者年龄段来看,能够做到持续性使用的消费者,其实并不多。其实说白了,好用且有美白效果的产品,才是一众年轻消费者追逐的产品。只深耕“美白”一个领域,或许会显得更为专业,但值得注意的是,目前的美白市场,几乎没有任何...
优质国货品牌齐聚博鳌,直播电商2024如何做好“讲故事的人”?
同样是成立几十年的国货品牌,护肤赛道的韩束和一叶子坚持着另一种策略:借助直播电商平台,线上流量打造爆款,然后到承接,进而去整体布局线下的体验,让整个全链路的闭环更加完整例如韩束红蛮腰系列,抖音直播一年销售额达300万+,从而让品牌势能更加延伸到线下(www.e993.com)2024年10月27日。
上美集团韩束蓝铜肽系列上市,抗衰赛道又迎一新玩家
据青眼情报(企业版)数据显示,45岁之前各年龄段的中国消费者关注皮肤衰老问题的人数占比均超过了80%。其中,21-25岁关注皮肤衰老的消费者占比89.09%,到26-30岁阶段,占比达到了90.58%。显然,对中国消费者而言,“抗衰”是不变的追求,且年轻化趋势明显。近日,上美集团韩束重磅推出了系列新品——蓝铜肽白金礼盒,在...
CACPA中美化妆品论坛上美股份权威发布|韩束胶原抗衰新发现:压力源...
然而,由于“肽”的研发壁垒高,在过去很长一段时间里,核心研究技术和原料都掌握在国际企业手里,中国化妆品行业长期面临着「卡脖子」的痛点和难点。作为国货化妆品领军品牌,韩束率先带头打破垄断局面。经过21年的肽研究,从认识肽、了解肽、解析肽、应用肽再到创新肽,韩束最终研发了属于中国人的抗衰肽成分——环六肽...
卖“科技型”消费品的营销狂魔,韩束母公司上海上美筹划于港交所...
2003年韩束创立以来,其定位专注于各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求,力图通过自身的研究,开拓适合于亚洲肌肤的产品;一叶子则是专门的面膜品牌,专注于天然元素,通过结合植物活性成分,修护肌肤;红色小象则是新近推出的母婴护理品牌,专注儿童肌肤改善。三个品牌均构建了强大的品牌力,与此同时也为公司带来了丰厚的收入。
韩束母公司上海上美IPO:财务表现一般般,研发投入很敷衍,“挂职...
韩束主打的是全年龄段的护肤品牌;一叶子以出售面膜著称;红色小象则是主打婴幼儿护肤的专用品牌。三个品牌的市场价位都处于大众水平(单品价格在0~200元左右),合计营收占比达到90%左右。(来源:公司招股书)按照第一版招股书的股权架构,创始人吕义雄为公司控股股东,合计持股比例约为90%。