私域流量下的白酒新传奇:半年破五千万的营销策略揭秘
因此,他们开创性地打造了一个私域营销王国,通过个性化的运营策略,将每位顾客转化为品牌的热情传播者,从而构建了强大的口碑效应。激励机制,共享价值顾客在首次购买价值1680元的茅台镇酱香型白酒后,即自动成为品牌的“品鉴大使”。只要成功邀请四位新朋友加入购买行列,他们的购酒费用将全额返还,实现了真正的“零成本”...
核心高管扩张策略与行业趋势背离!川酒集团毛利率低至4.02%、大单...
川酒集团在扩张策略上颇受争议,与其试图通过大规模扩建来形成产能优势,进而降低成本来占领市场份额的营销策略有关。川酒集团总经理兼总工程师杨官荣在2022年曾直言白酒行业市场上存在大量成本低廉却售价高昂的酒,这对消费者不公平。“我们要打破这一局面,让消费者能够以更合理的价格享受到更高品质的白酒。”注:图中...
把握品牌年轻化趋势,Soul App创始人张璐团队发布青年营销策略研究...
通过这样的营销方式,项目达到了近3000万的曝光量,还获得了IAI营销案例组游戏营销铜奖。品牌年轻化不仅是应对市场竞争的一种手段,更是品牌自我革新、与时俱进的过程。本次SoulAPP创始人张璐团队发布的《2024年中国青年营销策略研究报告》,不仅展示了Soul在助力品牌年轻化方面的成果,也为未来品牌营销的创新提供了一定...
白酒市场“旺季不旺”,酒企营销新招频出
三、酒企策略:营销创新,发力封坛酒面对市场的变化,白酒企业也在积极调整策略,寻求新的增长点。其中,营销创新和发力封坛酒成为了不少企业的选择。为了拉动业绩,白酒企业纷纷举办品鉴会、回厂游等活动,加强与消费者的互动和沟通。这些活动不仅提升了品牌的影响力,还促进了产品的销售。同时,白酒企业也在积极探索...
双节预热!白酒如何引爆“金九银十”营销大战?
三、创新营销,激活酒水市场新活力在“金九银十”旺季中,创新营销手段将成为酒企脱颖而出的关键。不仅能够快速有效激活酒水市场的动销,还能在保障品牌形象的同时,实现销售与市场份额的双重增长。全民狂欢购/闪电秒杀:借由限时特惠促销,吸引广泛消费者眼球并迅速转化为购买动力。
传承与创新并重,培育新质生产力是白酒产业转型必经之路
面对市场,通过大数据、云计算等技术手段,酒企可以实时收集、分析销售和市场等各个环节的数据,更深入地洞察消费者消费者的购买历史、口味偏好、社交互动等多维度信息数据,更准确地把控市场动销节奏,为规划新品以及制定更精准的市场营销策略提供有力的支持(www.e993.com)2024年10月17日。在全球化、数智技术化以及品质为王的趋势之下,酒企只有传承...
A股十大热门行业ESG信披观察⑦ | 白酒行业:不到半数企业披露用...
与往年不同,今年白酒行业的“金九银十”行情显得相对冷淡,甚至被一些白酒从业者称为“近十年最冷中秋”。为应对相对疲软的市场,不少酒厂加大了促销力度,比如降价、采取提高“开瓶率”等方式刺激消费。但实际上,在行业承压时,一时的营销手段往往“治标不治本”,企业需要将目光转向长期的战略规划,通过ESG实践提高生产运...
如何看待酒业调整期渠道及产品策略变化?一文速读茅台、五粮液...
截止目前,已有茅台、泸州老窖、汾酒等多家上市酒企召开半年报业绩说明会及半年度市场工作会,上述酒企的管理层也通过业绩说明会、投资者交流会等会议分享了其对当前酒业调整期、酒企应对措施以及2024年下半年的业绩展望等方面的看法,同时也释放了2024年下半年的产品及营销策略。贵州茅台(9月9日)2024年目标:贵州...
创新营销模式 酒企出海战略进入2.0时代
《报告》发布整理了目前酒企国际化举措,系统研判当前行业新形势和新挑战,不断助推相关部门制定产业政策与标准体系,是推动酒行业出海政策落地、促进营销策略转变的重要参考。2124.31亿元vs46.19亿元《报告》显示,目前白酒企业布局海外市场中,主要呈现出主要集中在白酒头部上市公司、出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成...
白酒激荡30年的启示 | 深见
相比起护肤品、衣帽等品类,高端白酒作为标品,品牌力强、单价高,补贴后的低价诱惑力大、引流效果好,未来极可能成为各平台的常规引流手段,电商平台间的内卷无疑会反复冲击名酒的价格体系。事实上,得益于平台的大面积补贴,去年酒类线上销售规模超1200亿元,同比增长56.4%,增速在食品饮料各大细分赛道中排名第一(数据...