直播带货中的营销信息如何定性?法学专家:不宜直接认定为广告

例如,通过广播、电视、报纸、期刊、印刷品、电话、互联网、户外广告等媒介和形式进行的宣传,属于商业广告;在营业场所内对商品进行演示、说明,上门推销,召开宣传会、推介会等形式,属于商业广告之外的商业宣传。刘文杰认为,该释义以宣传发生在物理性营业场所内外为区分标准,乃是基于前网络时代的大众传播场景。根据这一标...

“谁在带货”“带谁的货”……这些网络直播营销规范得看看清楚

不通过直播营销方式销售含有传销、诈骗、赌博、交易野生动物、贩卖违禁品及管制物品等法律禁止生产或者自由流通的产品或者提供的服务；不以网络直播方式推销法律禁止广告宣传的商品或者服务；涉及特定活动事项需要取得行政许可的，不未经许可或者超出许可范围进行商业营销。来源：浙江发布...

“数字人”直播带货忽悠人?浙江立“规矩”了

近日,记者从浙江省市场监管局获悉,为进一步规范网络直播带货行为、保护消费者合法权益、促进行业规范健康发展,该局依据现有法律法规,针对网络直播营销行为乱象,出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》(以下简称《指引》),以目录清单的形式列明30条“常讲常新”的经营者合规要求,并为消费者提供直播购物的“防套路手册”...

销售数据注水提价后再打折促销 直播带货套路重重

苟鹏程补充道，主播在带货行为中的具体地位需结合其实际作用具体分析。如果主播仅仅是推荐合作商品，不涉及销售、发货和售后的，则该主播属于广告发布者。如果主播在直播中直接销售产品，或实际参与销售交易（如接受订单、处理付款、发货等），则其应被视为销售者。“如果带货主播属于广告发布者，则需遵守广告法规定，确...

为什么说辛巴一跪,预示着内容营销本质的回归?

直播带货原本是一种有效的营销手段,但在一些大主播追逐利益的过程中,逐渐偏离了卖货的本质,让直播带货从一个单纯的营销方式演变成了一场充满争议的闹剧。通过对市场的分析我们可以看到,在当前的直播电商环境下存在着四种比较有代表性的内容营销模式:三只羊娱乐带货、辛巴剧本带货、董宇辉文化带货、李佳琦服务带货。它...

营销行业,好久没有新概念了

如今,直播带货已经成了品牌营销的常规手段,常规手段的意思是,大家都进来把它当成常规操作,并没有寄予多大厚望(www.e993.com)2024年11月25日。最后说种草。种草营销本质是一种内容营销,脱离了内容的种草是没有灵魂的,因此它是一种更偏品牌曝光而非销售转化的营销方式。不过因为在当下的互联网环境下,种草营销的链路可以更好地被监测和衡量,因而...

浙江出台网络直播营销行为规范指引,首次规范AI数字人直播

澎湃新闻(thepaper)9月29日从浙江省市场监管局获悉,在上好网红主播合规“第一课”的同时,为进一步规范网络直播带货行为、保护消费者合法权益、促进行业规范健康发展,该局依据现有法律法规,针对网络直播营销行为乱象,出台了《浙江省网络直播营销行为规范指引》,以目录清单式列明30条“常讲常新”的经营者合规...

小杨哥翻车背后:直播电商的“模式之困”

直播电商火到现在,在人们的惯常印象中离不开两个关键词——“低价”与“演戏”。低价是底层逻辑,演戏是营销手段。“网红带货的理想逻辑是以量换价,靠量换来的让利由网红及其公司、平台、粉丝/消费者均沾,”王海向笔者表示。但低价往往存在一定的问题,因为在实践中大公司、大品牌都有全国控价,让利太多了其他渠道...

市场监管总局:直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货” 这是...

举报东方甄选后,知名打假人又举报小杨哥:五常大米是假的!小杨哥连夜回应乐歌股份:目前公司已经在探索开展TikTok直播带货李佳琦等主播被点名热文精选一场经贸交流会,洞见蓉日跨境电商合作新机遇韩国对外经济政策研究院北京代表处首席代表李尚勋:应对中国的产业转型升级韩国需要开发更有竞争力的出口产品这...

北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引》

直播带货服务机构是指为直播带货人员开展直播带货活动提供策划、运营、经纪、培训等的专门机构。第三条从事直播带货,应当遵守国家相关法律法规和规章,遵守国家网信办等部门制定的《网络直播营销管理办法(试行)》等有关规定,维护国家利益和社会公共利益,遵守商业道德,不得损害其他经营者和消费者的合法权益。