从三大热门大剧营销,看百雀羚如何构筑品牌力护城河丨玩转剧综

在众多提升品牌力的途径中,百雀羚选择了与国风大剧IP联名营销的方法。一方面,百雀羚作为一个历史悠久的品牌,面对不断涌入市场的年轻消费者,大曝光投放策略是一个能不断触达大量新消费者的上上策;另一方面,近年来国潮与新国风文化的崛起,使得各种古风影视IP联名成为时尚潮流。这些承载着中国传统文化基因和东方美学根基的...

百雀羚陷添加禁用原料风波 年销售超百亿频曝虚假宣传

百雀羚热衷营销。公开信息显示，自2020年起，明星王一博成为百雀羚的品牌代言人。2015年开始，百雀羚先后赞助了《快乐女声》《中国好声音》《快乐大本营》等热门节目。今年上半年，百雀羚通过携手腾讯《繁花》《庆余年2》《长相思2》等多部大剧IP营销，抢占了本土美妆认知战的高地。热衷营销的百雀羚频频被投诉虚假宣传。在...

百雀羚“禁用”风波反转,惊现年度最强公关!

百雀羚均以冠名口播、剧集植入、创意中插、话题营销展开影视剧营销,刷足品牌存在感。图源:官微@百雀羚代言人营销方面,百雀羚同样主打一个讨好年轻人。2019年官宣迪丽热巴为百雀羚彩妆首位代言人,时隔一年后官宣王一博为百雀羚品牌代言人;《繁花》收官后,百雀羚火速签下辛芷蕾,联合拍了《开场前1小时》创意片,与《繁花...

百雀羚被指虚假宣传,面霜效果堪比医美?

创立近百年,百雀羚能在如今日新月异的美妆市场保持较高的知名度,营销手段是重要原因之一。首先是寻求国民度较高的明星代言。2010年,歌手兼演员莫文蔚代言了草本护肤系列;2020年,新生代偶像王一博成为了百雀羚的代言人;今年,百雀羚牵手《繁花》的李李——辛芷蕾,发布了全新TVC广告片《开场前1小时》,获得了很多人的赞誉。

一部《繁花》、一场春晚,百雀羚的步步繁华

比如,作为营销灯塔行业,化妆品赛道在营销领域的探索和投入是遥遥领先的,但同样由于统一的高投入节奏也拉高着整个赛道的门槛,日益上涨的营销成本与不成正比的营销回报之间的矛盾,也成为让整个行业叫苦不迭的难题。但近期百雀羚自合作现象级爆剧《繁花》以来,到登陆春晚的系列营销动作,所展现出的系列声浪攀升和正面消费...

...椰树“泳装挂历”惹争议,究竟是“擦边”还是“美”?|营销人的...

此消息在网上传出后,引发了网友的热议(www.e993.com)2024年11月26日。一方认为,女性身穿泳装的挂历,在90年代是非常流行的,这健康美的表现,另一方则认为,椰树的营销手段一直都以“擦边”为特色,作为传播物料来说,并不雅观。在争议出现后,椰树工作人员回应,公司确实存在这样的挂历,但是这些挂历并没有对外流传,没有购买的渠道,很多当地的经销商...

国货美妆先锋百雀羚“上”春晚了!

据青眼了解,国货美妆品牌百雀羚将登陆2024年央视春晚前的黄金时段广告位,并携手王一博、辛芷蕾两大品牌代言人,为全国观众送上新春祝福。从霸屏《繁花》,再到此次登陆央视春晚,百雀羚开年至今打出一套营销“组合拳”,不仅充分展现了出色的洞察力与决策力,也为国货美妆提供了现象级营销样本。

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品，通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有：??精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品??多渠道营销，如：植入多部爆款影视作品，扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有：??采用“赞助植入+热点...

《繁花》救不了百雀羚

其次,在市场策略上,百雀羚需要更加注重诚信经营和消费者体验。任何短期的营销手段都无法替代长期的市场耕耘和品牌建设。最后,在内部管理上,百雀羚需要加强团队建设和流程优化,提升品牌的执行力和应变能力。为了解决这些问题,百雀羚可以关注以下方案:首先,是留住“新用户”而不是仅仅营销吸引。再次,完善危机公关体系和工作...

禁用原料风波成“乌龙”,百雀羚却难掩焦虑

随后的2020年上半年,百雀羚在拼多多上的销量比上年同期增长了10倍。而在2020年苏宁“双11”中,国货美妆销量增长了230%,百雀羚拿下单品第一。亮眼的销量业绩,离不开百雀羚大手笔的营销助力。以最新的2024为例,百雀羚通过携手腾讯《繁花》《庆余年2》《长相思2》等多部大剧IP营销,抢占了本土美妆认知战的高地。