品牌之路:钟薛高的沉与浮
营销手段要得当:钟薛高善于利用社交媒体和电商平台进行推广,制造热门话题,提升品牌知名度。但同时也需注意营销的真实性和适度性,避免过度营销或不当营销引发消费者反感。品质与口碑的重要性:一旦出现质量或信誉问题,如虚假宣传等,可能会对品牌形象造成严重损害。因此企业必须始终坚守品质底线,重视消费者的反馈,维护...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
王鹏认为,钟薛高想要扭转颓势,首先需要重新审视其市场营销策略,从过度依赖网络营销转向更加多元化和均衡的营销方式;同时,注重产品质量和创新,以及加强与消费者的沟通,了解他们的需求和反馈。其次,调整价格策略,确保产品在各个价格带都具备竞争力;这可能需要钟薛高对市场进行更深入的调研和分析,以确定不同价格带的...
钟薛高的“濒死体验”:靠网红营销就能收“智商税”的时代过去了
产品层面,钟薛高挽回消费者用过一个方法,是降价。2023年,钟薛高推出低价系列Sa'Saa,表示由AI主导研发,包含系列命名和口味选择,内部代号叫“钟薛不高”,定价3.5元一根,共有红豆冰、绿豆冰、牛奶冰、可可冰四种口味。不过,来到2024年,钟薛高日子还是不好过。2024年1月,天眼查App显示,钟薛高食品(上海)有限公司新增...
网红雪糕刺客“钟薛高”:从巅峰的60元到无人问津的2.5元
在创始人林盛的带领下,钟薛高将目标定为“做中国最好的雪糕”,并借助互联网营销手段,迅速积累了人气和知名度。2018年的“双十一”,钟薛高推出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕更是成为了品牌的代表作,一时间风光无限。争议期的波折:随着知名度的提升,钟薛高开始受到越来越多的关注和质疑。首先是价格问题,高昂的定价让很多人觉...
钟薛高“跳水”,营销主导型企业山雨欲来
首先是营销。钟薛高的海报与产品宣传,确实配得上高端的名号。除此之外,钟薛高还做了大量跨界营销,社交媒体的打法也是钟薛高成功营销的关键,社交电商平台投放了大量笔记。为了营销宣传,钟薛高不惜冒着被处罚的风险。2019年4月,上海市黄浦区市场监督管理局对钟薛高在官网中关于产品原材料及生产设备方面的不当表述做出了提...
钟薛高创始人被限制高消费,别忘了为什么而出发
作为近年来崭露头角的国产雪糕品牌之一,钟薛高曾经一度以其独特的产品定位和创新的营销手段赢得消费者的青睐(www.e993.com)2024年8月12日。林盛认为,网红是通向品牌的必经之路,只有通过不断的创新和推广,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。酒香也怕巷子深,好产品也要会吆喝,营销与创新原本是产品立身的应有之义。林盛作为一名资深广告人,在营销...
钟薛高崩盘 靠「操人设」活着的国货都要凉
钟薛高很多营销打法一直在模仿LV、香奈儿这些顶级奢侈品,例如「虚荣税」、「饥饿营销」、「广告轰炸」、「民族主义情绪」。甚至也搞出过配货,消费者买高端限量款,必须要搭售几个普通款才可以。但唯独一点它无法模仿,顶级奢侈品虽然也靠营销讲故事、「操人设」,但人家可以保值。钟薛高吃掉之后,除了被排泄掉一无是处...
钟薛高创始人为何被限制高消费
近几年,包括虎头局、钟薛高、茉酸奶、喜茶、奈雪的茶在内的品牌凭借网红营销手段迅速崛起。但随着疫情后“消费降级”盛行,过去主打高奢网红风的品牌纷纷遭遇经营问题。一个典型的例子是茉酸奶。近期,不少消费者发文称,茉酸奶杯量变小,但价格却并没有做相应的变化。
跌落神坛的钟薛高,撕开商人的营销骗局
流量是把双刃剑,在钟薛高身上体现得淋漓尽致,这一次钟薛高的价格从60元降至2.5元冲上热搜,连带着将钟薛高自成立以来所有的负面舆论全部呈现在公众眼前,吐槽声更胜。没有人知道这会不会成为压垮钟薛高最后的一根稻草,只是当这场忽悠消费者的营销骗局被撕开后,一众聪明者已经开始审视起来各种昂贵的奢侈品牌。自己...
钟薛高创始人被限高!网红打法过时了|聚焦315
近几年,包括虎头局、钟薛高、茉酸奶、喜茶、奈雪的茶在内的品牌凭借网红营销手段迅速崛起。但随着疫情后“消费降级”盛行,过去主打高奢网红风的品牌纷纷遭遇经营问题。一个典型的例子是茉酸奶。近期,不少消费者发文称,茉酸奶杯量变小,但价格却并没有做相应的变化。